打造独特IP人设定位，让品牌更具吸引力

IP人设定位：数字经济时代的企业营销新策略

在当今快速发展的数字经济时代，企业面临着前所未有的挑战和机遇。移动互联网、人工智能、大数据和云计算等新技术的应用，正在深刻改变企业的经营管理方式。为了在这场数字化转型中生存和发展，企业需要重新审视自身的市场定位和营销策略，特别是如何通过“IP人设定位”来实现有效的商业变现和客户获客。

崔成飞：《内容生产、新媒体获客宝典》

在数字经济浪潮下，企业面临着前所未有的挑战与机遇。本课程深入探讨短视频在全域电商化转型中的独特价值，通过实战案例和高效工具，帮助企业把握市场机会，提升获客与销售转化能力。课程强调实践，确保学员不仅能理解理论，更能在真实场景中灵活

崔成飞 培训咨询

一、数字经济下的企业转型需求

伴随着数字经济的崛起，企业的传统经营模式已经无法满足市场的需求。企业在引入新技术和数字化系统后，往往发现管理更加复杂，面临内部管理混乱和外部竞争加剧的困境。因此，企业需要通过精准的市场洞察和创新的数字技术应用来实现转型。

• 数字化转型是企业生存的关键：在竞争日益激烈的市场环境中，企业必须主动迎接数字化转型，以适应新的消费趋势和市场变化。
• 创新融合数字技术与商业模式：企业需要探索数字技术与商业模式的创新结合，构建高效的数字转型解决方案。
• 全域电商化转型：借助短视频等新媒体，企业可以实现全域电商化，提升获客效率和销售转化率。

二、IP人设定位的核心价值

在数字化转型过程中，IP（知识产权）人设定位作为一种新兴的营销策略，越来越受到企业的重视。它通过创建独特的品牌形象和个性化的人设，吸引和维系目标客户，提高品牌的认知度和忠诚度。

• 增强品牌记忆点：通过独特的人设设计，企业能够让消费者更容易记住品牌。
• 建立信任关系：IP人设能够与消费者建立情感连接，增强品牌的信任感。
• 提升用户参与感：通过互动和参与，消费者更容易成为品牌的忠实粉丝。

三、短视频营销与IP人设定位的结合

短视频作为当下最流行的内容形式之一，具备极高的传播性和影响力。企业可以利用短视频来展现自身的人设，传递品牌价值，从而实现更高的用户转化率。

• 短视频的优势：短视频不仅能够快速吸引用户的注意力，还能在短时间内传递大量信息，适合现代消费者的快节奏生活。
• 短视频与用户消费决策的关系：研究表明，短视频能够显著影响用户的消费决策，成为企业营销的重要工具。
• 成功案例分析：例如，蜜雪冰城通过差异化的短视频营销，实现了65亿的销售额，充分展示了短视频的商业价值。

四、构建短视频获客生态

在短视频的运营中，企业需要明确其在获客生态中的地位和作用。这包括对短视频不同媒体属性的理解，以及如何制定相应的定位策略。

• 短视频媒体定位策略：企业应根据自身特点和市场需求，选择合适的短视频媒体平台进行内容创作和推广。
• IP人设与短视频内容的关系：通过明确的IP人设，企业可以更好地进行内容创作，提升用户的参与感和黏性。
• 互动与反馈机制：企业应建立与用户的互动机制，及时获取反馈以优化短视频内容和营销策略。

五、短视频创作的有效策略

为了取得短视频营销的成功，企业需要掌握一系列创作和运营策略，包括内容选题、人设塑造、叙事结构等。

• 内容选题的来源与技巧：企业可以通过市场调研和用户反馈来确定短视频的选题，确保内容贴合目标受众的需求。
• 爆火短视频创作原则：企业应遵循短视频创作的基本原则，如“跳线法”和“段子手”策略，增强视频的趣味性和可视化效果。
• 团队协作与高效拍摄：短视频的制作需要团队的紧密合作，包括编剧、导演、摄像等职位的分工合作。

六、数据驱动的短视频运营

在短视频的运营过程中，数据分析是不可或缺的一环。企业需要通过数据看板和运营指标来评估短视频的效果和优化策略。

• 数据分析的重要性：通过对短视频播放量、互动率等数据的分析，企业可以发现问题并及时调整策略。
• 制定合理的绩效考核指标：企业需制定符合自身特点的绩效考核指标，以评估短视频团队的工作表现。
• 优化短视频运营策略：根据数据反馈，企业可以不断优化短视频的内容和发布策略，以提升用户的转化率。

七、结语

在数字经济时代，企业通过IP人设定位与短视频营销的结合，能够有效提升品牌形象和市场竞争力。面对快速变化的市场环境，企业需不断创新和优化营销策略，以实现长期的可持续发展。

通过本课程的学习，企业可以深入理解新媒体营销的特性，掌握短视频创作与运营的有效方法，进而实现全域电商化转型，提升企业在数字经济中的竞争力。

企业的未来在于对数字化转型的正确理解和实施，而IP人设定位无疑是实现这一目标的重要策略之一。