多人设营销：打造品牌影响力的新策略

多人设营销：数字经济时代的创新品牌战略

在数字经济的背景下，市场竞争愈发激烈，企业面临着产品同质化的严峻挑战。仅靠产品功能已经无法有效吸引消费者的关注，品牌所传递的情感和价值观变得愈发重要。尤其是在社交媒体和短视频平台兴起的今天，品牌传播渠道的多元化为企业构建自己的IP品牌提供了前所未有的机会。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 新媒体电商运营专家 培训咨询

1. 多人设营销的背景与意义

随着消费者对品牌认同感的提高，企业需要寻找新的方式来突出自身的独特性。在这个过程中，多人设营销应运而生。这种营销策略不仅关注品牌本身，更注重与消费者之间的情感连接与价值传递。通过精准的人设设计，企业可以吸引更多的目标用户，提升品牌的影响力和市场竞争力。

• 塑造品牌个性：通过多元化的人设，企业可以展现出不同的品牌个性，满足不同消费者的需求。
• 增强用户参与感：多人设营销能够促使用户在品牌传播中参与，提升用户黏性。
• 提升品牌价值：通过与用户建立深层次的情感连接，企业品牌的价值也得以提升。

2. 如何界定和启动IP项目

启动一个成功的IP项目，需要首先明确项目的边界和定位。企业应考虑以下几个方面：

• 定位人设商业化价值：通过用户形象记忆原理，明确人设的商业化价值，确保其能够在市场中产生有效的收益。
• 构建人设形象框架：利用标签勾勒人设形象，注重情感传递，使品牌与用户之间建立紧密的联系。
• 实战案例分析：参考头部MCN公司的红人营收占比，为自己制定相应的人设策略。

3. 人设的特征与共鸣

为了使人设更容易达成用户共鸣，企业需把握以下优质人设特征：

• 镜像型人设：人设越像用户，越能打动用户。通过绘制用户典型画像，挖掘用户的痛点，制定相应的运营策略。
• 代偿型人设：挖掘用户得不到的东西，编织用户的美梦，提升品牌吸引力。
• 多人设营销策略：制定多人设的链接设定，使其与商业目标达成统一，创造更大的市场影响力。

4. 价值观与风格营销的平衡

在多人设营销中，企业需要平衡价值观营销与风格营销：

• 企业价值观的融入：企业的使命、愿景和价值观需要通过人设得以体现，增强品牌的内涵与深度。
• 主流价值观的设计：结合新媒体的主流价值观，确保品牌传达的价值观贴近用户的认知。
• 号召力的增强：通过明确的价值主张，提升品牌的号召力，吸引更多消费者的关注与参与。

5. 强化IP风格特点，避免同质化

在多人设营销的过程中，企业需要确保人设的独特性，以避免同质化现象：

• 形象风格多样性：创造灵活的人设风格，确保在不同场景下能够展现出品牌的多样性和适应性。
• 视觉媒体形象塑造：通过抖音等短视频平台，绘制独特的人设视觉形象，提升品牌的辨识度。
• 内容媒体形象塑造：运用文字和内容，塑造出有魅力的人设形象，吸引用户的关注。

6. 多人运营的调性一致性

在进行多人设营销时，企业需要保障人设调性的统一性：

• 基本档案建设：为每个设定的人设赋予生理特性和社会定位，确保人设的真实感和亲和力。
• 场景故事卡设计：通过绘制生活场景故事卡，增强人设的代入感和共鸣感。
• 人设角色卡制作：根据用户画像，制作人设角色卡，为日后的内容运营提供指导。

7. 实践案例分析

为了更好地理解多人设营销的价值，企业可以参考一些成功的案例。例如，某些知名品牌通过建立多个不同的人设，成功吸引了不同年龄层、不同兴趣的消费者。这种多样化的营销策略，不仅提升了品牌的市场份额，还增强了用户的品牌忠诚度。

8. 结论

在数字经济的浪潮中，多人设营销为企业提供了新的发展机遇。通过精准的人设设计与合理的运营策略，企业能够有效增强品牌的市场竞争力，构建持久的用户关系。未来，随着市场环境的不断变化，企业需要不断优化和迭代其IP人设，以适应新的消费需求，保持品牌的活力与创新。

在这个过程中，企业应深刻理解消费者的情感需求，充分利用多元化的传播渠道，创造出具有吸引力和影响力的人设，为品牌的持续发展奠定坚实基础。