打造品牌影响力的多人设营销策略解析

多人设营销：在数字经济时代的品牌新策略

在当今数字经济的浪潮中，品牌面临着前所未有的竞争压力。产品同质化现象愈加严重，消费者对产品的关注不再仅限于其功能属性，而是更注重品牌所传递的情感和价值观。为了在市场中脱颖而出，企业需要探索新的营销策略，其中“多人设营销”便是一个令人关注的方向。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、多人设营销的背景与意义

随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌传播的渠道变得多元化。企业可以通过打造独特的IP形象，来吸引和维系消费者的注意力。然而，许多企业仍然缺乏经验，难以找到一个能够引起广泛共鸣的IP定位，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。

在这种情况下，“多人设营销”应运而生。它不仅关注单一的人设形象，还强调多重人设之间的协同与整合，以便在不同的市场场景和用户需求中，展现品牌的多样性和丰富性。

二、如何界定边界启动IP项目

• 定位人设的商业化价值：了解用户形象记忆原理，明确人设形象的外溢效应。
• 案例分析：研究头部MCN公司的红人营收占比，以理解人设的商业化潜力。
• 边界定位：用标签勾勒人设形象，结合情感传达，构建人设形象框架。

三、什么人设更容易达成用户共鸣

成功的人设往往具备以下几个特征：

• 优质人设特征：把握用户眼中的理想人设与企业眼中的理想人设之间的平衡。
• 镜像型人设：人设越像用户，越能打动用户，挖掘用户痛点，引起共鸣。
• 代偿型人设：通过经济学原理，编织用户的美梦，制定相应的运营策略。

四、多种人设的融合与战略

多人设营销强调多重人设的有效链接。不同的人设可以针对不同的市场需求，通过统一的商业目标来达成品牌的整体价值。以下是实施多人设营销的一些策略：

• 链接设定：通过不同的人设角色，增强品牌的传播效果。
• 营销策略制定：制定符合品牌调性的多重人设运营策略，确保信息传递的一致性。

五、平衡价值观营销与风格营销

在构建人设的过程中，企业需要注意价值观的融合设计。通过提炼企业使命、愿景和价值观，将其人格化，才能让品牌形象更加鲜明。以下是一些具体的实施建议：

• 价值观具象化：设计行为习惯、语言习惯和场景演绎，使价值观更加具体、可感知。
• 号召力塑造：增强价值主张的号召力，确保其对消费者的吸引力。

六、强化IP风格特点，避免同质化

为了在竞争中保持优势，企业需要不断强化IP的风格特点。以下是一些有效的方法：

• 形象风格多样性：通过灵活的形象构建，创造出具有独特性的多样化人设风格。
• 视觉媒体形象塑造：为不同的应用场景设计视觉形象，以提升消费者的识别度。
• 内容媒体形象塑造：通过文字内容的塑造，提升品牌的人格魅力。

七、如何保障人设调性的一致性

在多人运营中，保障人设调性的一致性至关重要。以下是一些建设性的建议：

• 基本档案建设：为每个角色赋予生理特性和社会定位，以构建完整的人设心理行为。
• 企业档案建设：给予人设企业身份定位，确保人设与客户之间的关系紧密。
• 场景故事卡设计：绘制生活场景故事卡，增强消费者的情感共鸣。
• 人设角色卡制作：通过制作角色卡，明确人设与用户画像的关系。

八、总结与展望

在数字经济时代，品牌营销的策略必须与时俱进。多人设营销为企业提供了一种全新的视角，通过多重人设的协同作用，展现品牌的多样性和丰富性。企业需要认真考虑每一个人设的构建与运营，不断优化和调整，以确保能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。

随着消费者对品牌的期望不断提高，未来的营销策略将更加注重情感共鸣、价值传递和个性化体验。通过有效的多人设营销，企业不仅能够提升品牌影响力，还能在消费者心中建立起深厚的情感连接，最终实现品牌价值的最大化。