在过去的20多年里，中国的制造业经历了飞速的发展，已经成为全球最完备和强大的制造基地。中国以18%的人口贡献了全球32%的制造业比重，超过了美、日、德、英、法、意等国的总和，"Made in China"的标签遍布全球。然而，尽管中国制造在数量上占据优势，但在品牌建设和高端产品市场的竞争中却相对薄弱。为了帮助企业更好地进行海外品牌传播，本课程围绕“海外传播体系”这一主题，提供了系统的培训内容和实用的策略，使企业能够有效塑造品牌形象，提升市场竞争力。
郑佳乐
培训咨询
中国制造业在全球市场的崛起，伴随着中低端和低利润产品的出口，导致了毛利主要被外企所掌控。由于缺乏品牌建设的认知和能力，中国企业在国际市场中面临着巨大的挑战。随着越来越多的企业选择出海，品牌建设的缺陷被无限放大。因此，构建有效的海外传播体系，以提升品牌形象和市场影响力，成为了当务之急。
本课程的讲师拥有丰富的品牌营销经验，曾在快消和互联网行业担任品牌市场负责人，并具有三年的海外工作经验。他将分享一套深入浅出的品牌建设教程，帮助企业通过专业的培训掌握品牌的基本知识、策略和方法，从而在海外市场中快速打造积极的品牌形象和品牌资产。
品牌战略是企业在海外市场成功的关键。在课程中，学员将学习品牌的意义和价值、品牌出海与国内品牌的关系，以及如何建设积极的品牌形象。
品牌定位是指如何在市场中确定产品的独特性和差异化优势。通过使用STP模型（细分、目标、定位），企业可以明确目标市场，并制定相应的品牌价值主张。这一过程将帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌形象是消费者对品牌的整体感知，设计合适的品牌形象可以提升品牌认知度和美誉度。近年来，品牌营销策略的变化也促使企业在形象设计中注重情感和体验，增强消费者的品牌忠诚度。
在了解海外传播体系之前，企业需要分析目标市场的特点及竞争环境。课程将介绍三种主要的出海目的地市场的特色：成熟的欧美市场、东南亚市场和中东非洲市场。
SWOT分析是一种有效的市场分析工具，帮助企业识别自身的优势和劣势，以及市场机会和风险。通过这种分析，企业可以制定更为科学的市场进入策略。
在全球化的数字时代，海外传播策略的制定变得尤为重要。企业需要了解海外媒体的特点，尤其是与中国媒体的差异，以便更有效地进行品牌传播。
在海外市场，产品的质量和创新是品牌成功的基础。课程将讲解如何搭建产品体系，并通过爆品营销策略来提升销量和市场份额。
产品生命周期管理是确保产品在市场中持续竞争力的关键，通过合理的产品组合与迭代，可以更好地满足市场需求。在课程中，学员将学习爆品三部曲和打造爆品的四步模型。
用户运营是品牌建设的重要组成部分，企业需要构建有效的用户运营体系，以提升用户的转化率和留存率。
海盗模型（AARRR）是一个有效的用户获取与运营模型，通过明确的获客渠道、转化与留存方法，帮助企业实现用户变现和传播。
企业可以利用CRM工具和会员体系建设，设计合理的权益以吸引和留住用户。通过数据化产品的使用，企业能够更精准地分析用户需求，提升用户体验。
在全球市场中，中国企业面临着品牌建设和传播的挑战。本课程通过系统的培训和实践指导，帮助企业建立海外传播体系，提升品牌形象和市场竞争力。通过掌握品牌战略、市场分析、传播策略和用户运营等关键内容，企业将能够在国际市场中更好地实现品牌的出海，获取超额利润，并形成持久的竞争优势。
随着中国制造业的不断发展，海外传播体系的构建将为企业带来更大的机遇和挑战。希望通过本课程的学习，能够帮助更多的企业在全球市场中取得成功，推动中国品牌走向世界。
