网格化企业网红：助力品牌营销的新趋势

网格化企业网红：重塑银行业的营销与教育模式

随着互联网的不断发展，尤其是在5G技术的推动下，线上直播已经成为了教育、学习和营销中不可或缺的工具。尤其是银行业，面临着市场环境的剧烈变化，企业的网红化成为了一种新的趋势。通过培养网点员工的“线上直播”能力，银行不仅能够提升品牌形象，更能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

马斌：银行业 《“网格化”企业网红打造训练营》

随着网红和5G时代的到来，线上直播已成为教育、营销的重要工具。银行网点需要将新媒体技术融入日常运营，通过小视频、H5和直播等手段提升业务水平。这门课程将帮助学员掌握小视频策划与剪辑、H5和长图文制作，以及直播技巧，助力银行员工成

马斌 培训咨询

网红时代的到来

近年来，网红经济的崛起使得许多企业开始重视线上营销的力量。抖音、快手、头条等社交平台上，拥有百万甚至千万粉丝的网红层出不穷。这些网红通过个人魅力和内容创意，吸引了大量用户的关注。对于银行这样的传统行业而言，如何借助网红的力量，提升自身的影响力与市场占有率，成为了一个重要课题。

银行业的市场现状分析

银行作为一种“网格化”分布型企业，其每一个网点基本上辐射3公里以内的用户群体。随着线上支付的普及，传统银行网点面临着前所未有的挑战。线上支付的便捷性吸引了大量客户，导致许多银行的客流量下降，传统的“搜索”消费模式也逐渐转向“带货”消费。因此，银行业必须重新审视自己的市场策略，寻找新的突破口。

• 线上支付对银行网点的冲击： 传统银行业务受到线上支付的影响，客户的需求和行为发生了显著变化。
• 口碑传播的效益： 线上平台的快速传播特性，使得银行的产品和服务能够迅速被更多用户知晓。
• 产品认知率低： 尽管银行推出了多款新产品，但由于缺乏有效的宣传，客户对这些产品的认知度普遍偏低。

银行逆袭市场的机会

尽管面临诸多挑战，但市场变化也带来了新的机遇。余额宝的颓势为传统银行的发展提供了契机，新冠病毒的影响使得线上服务需求激增。这些变化促使银行业必须转变思维，充分利用新媒体和线上平台，培养企业网红，借助他们的影响力重塑品牌形象。

企业网红的打造方式

为了实现这一目标，银行可以从多个方面入手，打造属于自己的企业网红。以下是一些有效的方式：

• 全网小视频： 利用抖音、快手等短视频平台，通过创意短视频吸引用户关注。
• 口碑传播： 通过朋友圈、公众号等社交渠道，利用老百姓身边的网红明星进行宣传。
• 内容策划： 充分挖掘网点员工的个人特色和专业知识，设计出具有吸引力的内容。

提升银行员工的网红素养

为了让银行员工能够有效地成为企业网红，必须对他们进行系统的培训。以下是一些关键的培训内容，将帮助员工掌握网红所需的技能。

小视频内容策划与制作

小视频是当今最热门的传播方式之一。通过培训，员工能够掌握小视频的策划与剪辑技巧，具体包括：

• 内容策划： 学习如何编写引人入胜的脚本，制定视频的主题与结构。
• 剪辑技巧： 掌握视频剪辑软件的基本操作，包括分割、变速、添加特效等。
• 创意形式： 探索模仿与创新的方式，寻找适合银行业务的小视频表现形式。

长图文的运用

长图文作为一种新兴的传播方式，能够有效地将信息传达给用户。培训课程将涵盖以下内容：

• 长图的设计： 学习如何利用PPT和其他工具制作高质量的长图，提升信息传达的效果。
• 工具的使用： 熟悉凡科快图、秀米等工具的操作，提升长图文的制作效率。
• 传播场景： 探索长图文在微信群、朋友圈、邮件推送等场景中的应用。

直播课程的实施

直播作为一种新型的互动方式，能够让银行与客户建立更紧密的联系。在培训中，员工将学习到：

• 直播形式： 了解不同类型的直播形式，选择最适合自身需求的方式。
• 内容准备： 学习如何准备直播内容，确保信息的准确传递。
• 直播技巧： 学习如何控制直播节奏，保持观众的注意力。

网格化企业网红的未来展望

随着技术的不断进步，银行业的网红化将成为一种不可逆转的趋势。通过有效的培训和持续的内容创新，银行可以在激烈的市场竞争中抢占先机，提升品牌知名度和客户忠诚度。未来，网格化企业网红不仅仅是个人的代名词，更是一个企业整体营销策略的重要组成部分。

总结

在新时代的背景下，银行业必须顺应潮流，积极探索网红营销的可能性。通过培养员工的网红素养，运用小视频、长图文和直播等多种形式，银行可以更好地服务客户，提升自身的市场竞争力。面对未来，银行将不仅是一家金融机构，更是一个充满活力的网红企业，带给客户更好的服务体验。