网格化企业网红的崛起与商业价值解析

网格化企业网红：银行业的未来营销之路

随着5G时代的到来，网红经济的迅速崛起，线上直播已经成为了教育、学习和营销的重要工具。许多线上教育平台的营销额已经突破了10亿的大关，而以抖音、快手和头条等为代表的新媒体平台上，拥有千万粉丝的网红层出不穷。对于传统银行业而言，如何在这一新兴领域中寻求突破，成为了一个亟待解决的问题。

马斌：银行业 《“网格化”企业网红打造训练营》

随着网红和5G时代的到来，线上直播已成为教育、营销的重要工具。银行网点需要将新媒体技术融入日常运营，通过小视频、H5和直播等手段提升业务水平。这门课程将帮助学员掌握小视频策划与剪辑、H5和长图文制作，以及直播技巧，助力银行员工成

马斌 培训咨询

一、银行网点的市场现状分析

银行作为一种“网格化”分布型企业，其每一个网点基本上辐射3公里以内的用户群体。随着线上支付的普及，传统银行网点面临着越来越大的冲击。线上支付的便捷性和口碑传播效益，使得许多用户逐渐转向网络渠道进行金融交易。

• 市场辐射范围分析：每个银行网点的服务半径限制了其潜在客户群体，而线上业务的实施则打破了这种地域限制。
• 线上支付的冲击：传统银行面临着来自互联网金融和支付平台的激烈竞争，这使得其市场份额受到威胁。
• 口碑传播效益：顾客在选择银行产品时，越来越依赖朋友的推荐和社交媒体的评价，这使得银行必须重视品牌形象的塑造。

在这样的背景下，银行推出的相似产品认知率偏低，导致其市场竞争力下降。因此，银行需要寻找新的破局点来提升自身的市场表现。

二、银行逆袭市场的突破口

面对日益严峻的市场环境，银行业需要把握住创新的机会。例如，余额宝的颓势为传统银行的发展提供了新的机遇，而新冠病毒疫情则使得线上金融服务得到了前所未有的重视。

在这样的背景下，网格化企业网红的打造或许成为了银行逆袭市场的关键。通过线上直播、短视频和H5等新媒体形式，银行能够将其服务和产品以更生动、更直观的方式呈现给用户，进而提升品牌形象和市场覆盖率。

三、企业网红打造的方式

企业网红的打造并非一蹴而就，而是需要通过一系列的策略和方法来实现。以下是一些有效的方式：

• 全网小视频：利用抖音、快手等平台，发布与银行业务相关的小视频，以吸引年轻用户的关注。
• 口碑传播效益：通过朋友圈、公众号和社群等渠道，增强用户对银行服务的信任感和认同感。
• 内容多样化：结合故事型、讲解型、技能型和互动型等多种内容形式，丰富银行的线上展示。

四、火爆全网的小视频内容策划

小视频的内容策划是企业网红打造的重要环节。在这一过程中，需要关注以下几个方面：

• 受众分析：明确目标受众的年龄、兴趣和行为习惯，以便进行精准的内容创作。
• 内容要素：掌握小视频的结构，包括开场、主体和结尾等，保证信息传递的有效性。
• 创意形式：通过模仿与改动、全新创造等方式，提升小视频的吸引力和传播性。

在具体操作中，可以通过分组练习，策划一个符合银行业务特点的小视频，并撰写脚本，以便后期拍摄和剪辑。

五、长图文的运用与工具

长图文作为另一种重要的传播形式，在银行的线上营销中同样具有重要的地位。其运用场景涵盖微信群、朋友圈、邮件推送等多个渠道。针对这一形式，银行可以利用以下工具进行内容制作：

• 凡科快图：适用于企业宣传海报的设计。
• 秀米：适用于公众号类型的图文混排。
• 创客贴：适合对外宣传的海报制作。

通过对这些工具的熟练运用，银行可以制作出更具吸引力和传播性的内容，提升品牌的认知度。

六、直播的策略与技巧

直播已成为银行营销的重要手段之一。为了做好直播，银行需要掌握以下几个关键策略：

• 直播内容准备：确保直播内容的专业性和吸引力，以便吸引用户的注意。
• 设备与环境准备：确保直播设备的正常运转，并选择合适的直播环境，以提升观众的观看体验。
• 互动环节：在直播中设置提问环节，以增强用户的参与感和互动性。

通过合理的直播策略，银行不仅能够提升品牌形象，还能更好地与用户进行沟通，增强用户的信任感和忠诚度。

七、企业网红直播三步曲

企业网红的直播过程可以分为三个主要步骤：

• 定方向：明确直播的主题和目标受众，确保内容的针对性和有效性。
• 做宣传：通过预告和宣传，提前吸引用户的关注，提高直播的观看人数。
• 做直播：在直播过程中，确保内容的专业性，同时注意与观众的互动，以提升观看体验。

结语

在网红经济和新媒体技术的推动下，银行业正面临着前所未有的机遇与挑战。借助网格化企业网红的打造，银行不仅能够提升自身的市场竞争力，还能与用户建立更加紧密的联系。通过小视频、长图文和直播等多种形式，银行将能够在激烈的市场竞争中逆袭，迎来更加美好的未来。