企业网红打造：提升品牌影响力的关键策略

企业网红打造：引领新时代的营销策略

随着互联网的发展，我们进入了一个网红时代，线上直播成为了教育、学习及营销的重要工具。尤其是在5G时代的推动下，企业需要更加注重网络营销的手段。尤其是在金融行业，企业网红的打造显得尤为重要。本文将探讨如何在企业中培养网红人才，以提升品牌形象，促进业务增长。

马斌：银行业 《“网格化”企业网红打造训练营》

随着网红和5G时代的到来，线上直播已成为教育、营销的重要工具。银行网点需要将新媒体技术融入日常运营，通过小视频、H5和直播等手段提升业务水平。这门课程将帮助学员掌握小视频策划与剪辑、H5和长图文制作，以及直播技巧，助力银行员工成

马斌 培训咨询

一、企业网红的必要性

在当今社会，企业不仅需要产品的质量，还需要有效的传播方式来吸引用户。网红通过社交媒体平台的影响力，能够迅速传播品牌信息，拉近企业与客户的距离。企业网红的培养，不仅可以提升品牌的曝光率，还能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

• 增强品牌曝光：网红通过个人魅力和影响力，能够将品牌信息快速传播到更广泛的用户群体。
• 提升客户信任度：用户更倾向于相信他们熟悉的网红，而非传统的广告宣传。
• 增强用户粘性：通过与网红的互动，可以增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

二、银行业的市场现状与挑战

银行业作为“网格化”分布型企业，面临着市场辐射范围的挑战。每个网点基本上辐射3公里以内的用户群体，而随着线上支付的普及，传统银行业务受到了一定的冲击。因此，银行业亟需探索新的营销方式，以适应市场的变化。

• 线上支付的普及使得客户对银行网点的依赖逐渐降低。
• 银行推出的相似产品认知率偏低，导致客户流失。
• 疫情期间，用户对于线上服务的依赖加大，传统银行业务亟需转型。

三、企业网红的打造策略

为了应对上述挑战，银行业可以考虑以下几种企业网红的打造方式：

• 全网小视频：利用抖音、快手等平台发布短视频，展示银行的特色服务、产品优势和优秀员工的风采。
• 口碑传播：通过朋友圈、公众号等社交渠道，鼓励客户分享他们的服务体验，从而提升品牌的可信度。
• 培训内训师：培养企业内部的员工作为网红，提升他们的线上直播和内容创作能力。

四、内容策划与小视频制作

小视频是目前最受欢迎的传播方式之一。银行在进行小视频内容策划时，可以从以下几个方面入手：

1. 识别目标受众

了解目标受众的年龄、兴趣和需求，从而制定符合他们口味的内容策略。

2. 确定视频主题

围绕银行的产品、服务和品牌文化，选取具有吸引力的主题进行内容创作。

3. 创作优质内容

• 故事型：通过讲述真实的客户故事，增加情感共鸣。
• 互动型：设置互动环节，提升观众的参与感。
• 技能型：分享金融知识和理财技巧，帮助用户提升自身的金融素养。

4. 精通剪辑技巧

掌握小视频剪辑的基本技巧，包括轨道、分割、变速和过渡等，使视频更加生动有趣。

五、长图文与H5工具的运用

长图文和H5页面也是非常有效的传播工具。企业可以利用这些工具进行品牌宣传和活动推广：

1. 长图的形式

• 文化呈现：展示企业的文化和价值观。
• 产品宣传：详细介绍银行的各项服务和产品优势。
• 活动宣传：通过精美的长图宣传银行的促销活动。

2. H5制作工具

使用凡科快图、秀米、创客贴等工具，制作精美的H5页面，以吸引用户的关注。

六、直播的技巧与流程

直播作为一种新兴的沟通方式，能够让银行与客户进行更加直接、深入的交流。银行在进行直播时，需要掌握以下几个技巧：

• 直播内容的准备：确定直播的主题、内容大纲和互动环节，以提高用户的参与度。
• 设备与环境的准备：确保直播设备的正常运作，并选择合适的直播环境。
• 语音与视频直播的技巧：注意语音直播的开场与结尾，设计合适的教学法，保证直播效果。

七、常见问题与解决方案

在直播过程中，企业可能会遇到一些常见问题。以下是一些解决方案：

• 课件不吸引：优化PPT结构，增强视觉效果。
• 设备不熟悉：提前进行设备操作练习，确保顺利直播。
• 全程无表情：运用兴趣微笑法和数字训练法，提升直播的感染力。
• 声音不动听：进行声音训练，提升直播的音质。

八、总结与展望

在这个信息快速传播的时代，企业网红的打造不仅是品牌宣传的需求，更是适应市场变化的必然选择。通过有效的内容策划、视频制作、长图文运用和直播技巧，企业可以更好地与客户进行沟通，提升品牌形象，促进业务发展。

未来，随着技术的不断发展和市场的持续变化，企业网红的打造将迎来更多的机遇与挑战。企业需要不断学习和适应，培养出符合时代需求的优秀网红，从而在激烈的竞争中立于不败之地。