圆桌共创活动助力团队创新与合作

圆桌共创活动：文旅品牌的系统化探索

在当今快速发展的文旅产业中，品牌的塑造与发展显得尤为重要。为了深入探讨文旅品牌的构建与战略，近期举行了一场以“圆桌共创活动”为主题的培训课程。本文将围绕课程内容展开，深入分析文旅品牌的核心工作、定位方法以及战略构建，结合圆桌共创的形式，探讨如何实现有效的品牌建设。

李玮东：《文旅品牌定位与执行》圆桌共创活动

本次课程将全面解析文旅品牌的系统化认知与战略构建。李玮东老师将通过主题分享，详细介绍文旅品牌的核心工作、战略规划及品牌五模型工具；并通过实战案例，深入讲解品牌定位和价值主张的四分法。同时，圆桌共创环节将带领各项目小组进行实战演练

李玮东 培训咨询

文旅品牌的核心工作

文旅品牌的核心工作可以概括为三个方面：品牌认知、品牌定位和品牌战略构建。在培训的上半段，讲师李玮东详细阐述了文旅品牌的系统化认知，强调品牌在文旅产业中的重要性。

• 品牌认知: 理解品牌的本质和作用，是建立品牌的基础。品牌不仅仅是一个名字，它还承载着文化、价值和情感。
• 品牌定位: 明确品牌的目标受众和市场定位，可以帮助企业在竞争中脱颖而出。通过品牌画布构建品牌战略地图，能够清晰地展示品牌的核心价值。
• 品牌战略构建: 设定品牌的承诺和个性，设计执行标准，使品牌在实际操作中保持一致性和连贯性。

如何合理安排品牌战略到战术规划

在品牌战略的制定过程中，合理的安排是至关重要的。品牌战略应该从长远的角度出发，结合市场环境、目标受众和自身资源进行全面的分析与规划。

• 市场调研: 通过对市场的深入调研，了解行业趋势和消费者需求，为品牌战略的制定提供数据支持。
• 竞争分析: 分析竞争对手的品牌策略及市场表现，找到自身的差异化竞争优势。
• 资源整合: 整合内部资源与外部资源，通过合作与联动，实现品牌的快速发展。

文旅品牌的定位方法

在品牌定位的过程中，品牌画布作为一种工具，能够帮助我们更加清晰地定义品牌的核心要素。品牌画布的三大原则，即清晰性、一致性和独特性，将为品牌的成功奠定基础。

• 清晰性: 品牌必须明确传达其价值主张，消费者能够快速理解品牌所代表的含义。
• 一致性: 品牌的各个接触点都应该传递出相同的信息，确保消费者在不同渠道获得的体验是一致的。
• 独特性: 在竞争激烈的市场中，品牌需要找到自己的独特之处，形成差异化的市场定位。

品牌价值主张四分法

品牌价值主张的四分法为品牌的定位提供了一个清晰的框架。通过分析品牌的功能价值、情感价值、社会价值和自我价值，可以更好地理解品牌在消费者心中的位置。

• 功能价值: 品牌所提供的实际功能和效用，让消费者获得直接的利益。
• 情感价值: 品牌通过情感连接与消费者建立深厚的情感纽带，使消费者对品牌产生依赖与信赖。
• 社会价值: 品牌在社会责任和可持续发展方面的表现，能够增强消费者对品牌的认同感。
• 自我价值: 品牌如何帮助消费者实现自我价值与自我表达，提升他们的生活品质。

文旅品牌战略构建的步骤

文旅品牌的战略构建是一个系统化的过程，涵盖了品牌承诺、个性与价值观等方面。通过这些要素的有效结合，可以确保品牌在市场中的竞争力。

• 品牌承诺: 明确品牌对消费者的承诺，确保在产品和服务中贯穿这一理念。
• 品牌个性: 建立品牌的人格特征，使品牌具有更强的吸引力和感染力。
• 品牌价值观: 品牌的价值观需要与消费者的价值观相契合，形成共鸣。
• 品牌执行标准: 制定明确的执行标准，确保品牌在各个层面都能够一致地传递品牌信息。

圆桌共创：实现品牌价值的合作模式

在培训的下半段，圆桌共创活动的开展为学员们提供了一个互动与合作的平台。通过“品牌画布+品牌定位框架”两个角度的讨论，各项目小组在老师的指导下，围绕品牌建设的目标与要求进行了深入的交流与探讨。

• 目标明确: 每个小组在圆桌共创中都明确了自身的目标，确保讨论的方向性和针对性。
• 随机指导: 老师对每个项目小组进行随机指导，帮助学员们在实际操作中识别问题并提供解决方案。
• 汇报与点评: 每个小组在完成讨论后，有十分钟的汇报时间，老师和其他学员进行点评，促进思维的碰撞与创新。

成果汇报与问题诊断

在圆桌共创的最后，项目成果的汇报与问题诊断环节成为了一个重要的环节。通过汇报，每个小组不仅展示了自己的成果，也为其他学员提供了参考。

• 成果汇报: 各小组在汇报中展现了他们对品牌建设的理解和实践，强调了品牌在文旅产业中的重要性。
• 问题诊断: 通过老师的点评，学员们能够及时识别项目中的问题，并获得针对性的解决方案。

复盘与实战推演

最后，培训的实战推演环节为学员们提供了一个深入分析和实践的机会。通过对优秀小组项目的细拆解与复盘，学员们能够更好地理解品牌建设的复杂性和多样性。

• 多维度复盘: 在老师的带领下，学员们从多个维度对项目进行复盘，分析成功与不足之处。
• 市场竞品借鉴: 对比市场上的竞品，学员们能够更好地获得灵感，优化自己的品牌策略。
• 辅导落地: 学员们结合项目需求进行分析，设计出切实可行的落地方法和路径，确保品牌战略能够有效实施。

结语

圆桌共创活动为文旅品牌的建设提供了一个良好的平台，通过系统化的培训与实践，学员们不仅能够深入理解品牌建设的核心要素，还能在互动中获得新的思路与灵感。未来，在文旅产业的快速发展中，品牌的力量将愈加显著，只有不断创新与合作，才能在竞争中立于不败之地。

通过这次圆桌共创活动，学员们不仅收获了专业知识，更收获了心灵的共鸣与合作的快乐。品牌建设的旅程需要每一个人的参与与努力，让我们共同期待文旅品牌的美好未来。