小标题制作

企业通讯稿写作技巧提升

企业通讯稿是企业内部和外部沟通的重要工具。通过有效的通讯稿写作，企业能够更好地传达信息，塑造形象，提升品牌影响力。本文将围绕企业通讯稿写作的技巧进行深入探讨，涵盖其作用与功能、选题技巧、主题确定、创作技巧及实践经验等方面，力求为读者提供全面的参考资料。

一、企业通讯稿的作用与功能

企业通讯稿不仅是信息的载体，更是企业文化、形象和价值观的体现。其主要作用与功能包括：

• 内部信息沟通的桥梁：通讯稿能够有效地将企业内部的重要决策、政策变动以及各类活动信息传递给员工，增强员工的凝聚力与归属感。
• 企业理念的宣传平台：通过通讯稿，企业可以向员工和公众传达其核心价值观和经营理念，形成一致的企业文化。
• 企业文化的集散地：通讯稿可以作为企业文化活动的记录和传播渠道，展示企业的文化活动、团队建设等。
• 企业形象对外展示的窗口：对于外部公众而言，通讯稿是企业形象的直接展现，影响着公众对企业的认知与评价。
• 企业宣传的耳鼻喉舌功能：通讯稿能够引导舆论，提升企业的知名度和美誉度。

二、通讯稿写作的选题技巧

选题是通讯稿写作的关键。好的选题能够吸引读者的关注，提高文章的传播效果。以下是选题的几个相关维度：

• 选题的三个相关维度：包括时效性、相关性和独特性。时效性指的是选题必须与当前热点事件或企业动态相关；相关性强调选题要与读者的需求和兴趣相匹配；独特性则是指选题要有新颖的视角和内容。
• 选题的五个价值判断：在选择选题时，可以从价值判断的角度进行分析，包括信息价值、社会价值、市场价值、文化价值和历史价值。
• 选题的四个信息来源：有效的选题应来源于内部信息、行业动态、媒体报道和社会热点，这些信息能够帮助通讯稿更具权威性和时效性。
• 选题的思维甄别：通过案例分析，如南方周末与新闻众横的选题案例，来提升学员的选题能力和思维敏锐度。

三、通讯稿写作的主题确定

主题是通讯稿的核心，明确主题有助于组织材料和提升文章的整体性。以下是确定主题的方法及原则：

(一) 明晰主题的方法

• 根据主题组织材料的思维方式：明确主题后，应围绕主题组织相关材料，使文章逻辑清晰。
• 彰显主题使之最大化的方式：通过设计吸引人的标题和段落来突出主题，使读者一目了然。
• 根据主题搭建结构，使得文章均称、平衡：合理安排段落，使得主题贯穿始终，避免偏离。
• 确保文章的魂骨肉色四要素：每篇文章应具备引人入胜的开头、扎实的中间段落、明确的主题和精炼的结尾。

(二) 主题确定原则

• 一篇文章只有一个主题：确保内容集中，避免信息冗杂。
• 所有的内容都需要为主题服务：每个段落、每句话都应围绕主题展开。
• 如何寻找主题：可以从公司热点、行业热点、价值热点和工作重点中寻找灵感。

四、新闻稿的创作技巧

新闻稿的创作技巧直接影响到文章的质量和传播效果。以下是一些有效的创作技巧：

(一) 论证方式

• 论证的三种逻辑：包括演绎逻辑、归纳逻辑和类比逻辑，这些逻辑方式能够增强文章的说服力。
• 论证逻辑在新闻稿中的运用：通过逻辑论证，使得文章内容更加严谨和可信。
• 归纳在新闻稿中的运用：通过具体事例来支持论点，增强论证的说服力。
• 语言的包装与修饰：适当的语言修饰能够提升文章的阅读体验和感染力。

(二) 表述技巧

• 开门见山：直接进入主题，抓住读者的注意力。
• 具体情况：提供详实的背景和数据支持，使得文章更具权威性。
• 交代缘由：明确事件的背景和原因，帮助读者理解。
• 强调意义：指出事件的意义和价值，引导读者思考。
• 合理展望：对未来进行合理的预测和展望，增强文章的深度。

(三) 新闻稿标题制作

• 新闻稿标题要求：概括内容、吸引眼球、提升文章境界。
• 新闻稿标题制作方法：
  • 提升式总结（关键词）+主要内容概要。
  • 开门见山（总结成果式）的方法。
  • 人物+言论式的标题。
  • 经典借用式的标题。

(四) 新闻稿导语制作方法

• 形象比喻：通过比喻增强导语的表现力。
• 高度概括：在导语中简洁明了地传达文章的核心内容。
• 大胆预言：对未来进行大胆预测，吸引读者兴趣。

(五) 新闻稿小标题制作方法

• 要点提炼：通过小标题提炼出文章的关键要点，便于读者快速获取信息。
• 经典借用：借用经典语句或名言，提升文章的文化内涵。
• 完美比喻：运用生动的比喻增强小标题的吸引力。

(六) 同一主题文章的整合

• 同主题文章的角度选择：可以从多个角度进行分析，包括关键词同一法、观点对比法、平衡叙述法和角度多样化等。

五、新闻摄影与选图

新闻摄影是通讯稿写作的重要组成部分，优质的图片能够增强文章的感染力和视觉吸引力。以下是新闻摄影的相关知识：

(一) 新闻摄影的定义

新闻摄影是指通过拍摄真实事件或人物，以图像的方式记录和传播新闻信息的过程。其目的是通过视觉效果传达事件的真实信息，增强报道的可信度和影响力。

(二) 新闻摄影的7个角度

• 特写镜头：捕捉人物的细腻表情和情感。
• 全景镜头：展示事件的整体场景，提供背景信息。
• 局部镜头：聚焦于事件的一部分，突出细节。
• 对比镜头：通过对比展示不同的情境或人物。
• 动态镜头：捕捉瞬间的动作，增强画面的生动性。
• 环境镜头：展示事件发生的环境，提供更多背景信息。
• 人物镜头：强调人物在事件中的重要性，增强情感共鸣。

(三) 新闻摄影的6个禁忌

• 不真实：禁止使用不真实的图像或进行过度后期处理。
• 侵犯隐私：拍摄时需尊重他人的隐私权。
• 不尊重：拍摄时需尊重被拍摄者的情感和感受。
• 失去焦点：避免拍摄失焦或模糊的照片。
• 缺乏情感：拍摄时需关注情感的传达，避免冷漠。
• 不考虑构图：拍摄时需重视构图，避免杂乱无章。

(四) 人物摄影与静物摄影的区别

人物摄影主要关注人的表情、动作及情感传达，而静物摄影则侧重于物体本身的美感和特点。两者在拍摄技巧和表现手法上存在明显区别。

(五) 不同主题新闻照片的选取

在选取新闻照片时，应根据主题的不同，选择适合的照片类型。例如，报道社会公益活动时，可以选择展示参与者热情的照片，而在报道商业活动时，则应选择展现品牌形象的照片。

结语

企业通讯稿的写作是一项综合性的技能，涉及到信息传递、内容组织和视觉呈现等多个方面。通过掌握上述技巧，企业通讯专员能够提升自身的写作能力，增强企业的传播效果，从而更好地塑造企业形象和文化。希望本篇文章能够为读者提供有价值的参考，助力企业在通讯稿写作方面取得更大的成功。