主体展开

滕佳：国央企宣传之道

在当今信息爆炸的时代，企业宣传的有效性与专业性愈发重要。滕佳的课程《国央企宣传之道：从素材挖掘到文案撰写》旨在帮助学员掌握新闻稿写作的基本要领，完成新闻稿的初级写作。通过理论与实践的结合，学员能够在短时间内提升自己的宣传文案撰写能力，能够在实际工作中灵活运用所学知识。

课程目标与收益

课程目标明确，致力于培养学员对新闻稿写作的理解与实践能力。具体目标包括：

• 掌握新闻稿写作的基本要领
• 完成新闻稿初级写作

通过本课程，学员将收获如下能力：

• 用逻辑分析大纲设计，合理安排稿件结构
• 用写作倒金字塔完成宣传稿，有效传达信息
• 用内容辨别写作文体，选择合适的写作风格
• 用方法组合稿件内容，将素材整合成文

课程特点

本课程以理论为依据，事实为准绳，结合最新的宣传稿与理论及企业现实，通过讲解、练习和点评的模式授课。学员现场写出的文稿将直接由精拍仪进行修改，做到结课即学会，确保学员能够在实践中应用所学知识。

课程大纲

一、宣传稿概述

(一) 宣传稿概念

宣传稿是指为传达某种信息、观点或活动而撰写的文稿，旨在通过有效的传播手段影响受众的认知和态度。其内容通常包括企业的重大决策、活动、产品发布等，具有较强的时效性和传播性。

(二) 宣传稿的类型

• 新闻通稿： 通常用于发布企业新闻、活动信息等，强调事实和数据的准确性。
• 精神传播： 传达企业的价值观、文化理念等，侧重于情感和精神层面的影响。
• 人物宣传： 介绍企业内部重要人物或行业领军人物，突出其成就与影响。
• 行业分享： 分享行业动态、趋势分析等，展示企业在行业中的地位。
• 产品介绍： 针对新产品的发布或升级，详细介绍产品特点及市场前景。

(三) 专业宣传稿的基本特征

专业宣传稿应具备以下特征：

• 信息性：内容应真实、准确，具备较高的信息价值。
• 时效性：及时反映企业的最新动态、活动信息。
• 针对性：根据目标受众的需求，调整内容和表达方式。
• 传播性：通过多种渠道进行传播，扩大影响力。

(四) 宣传要防范的舆情风险

在撰写宣传稿时，需警惕舆情风险，包括信息泄露、负面新闻、公众误解等。企业应建立舆情监测机制，及时应对可能的危机，确保宣传稿内容的准确性和正面性。

(五) 宣传稿写作流程

撰写宣传稿的流程通常包括选题、素材挖掘、撰写、编辑和发布。每个环节均需精心设计，确保最终稿件的质量和效果。

二、宣传稿如何选题

(一) 选题方向

选题是宣传稿写作的首要步骤，合理的选题能够提高稿件的吸引力。主要的选题方向包括：

• 党建理论方向： 聚焦党的方针政策及企业在落实过程中的实践经验。
• 时事热点方向： 结合当前社会热点话题，提升稿件的关注度。
• 先进人物方向： 关注在公司内外表现突出的先进个人，树立榜样。
• 民生指引方向： 探讨企业在民生领域的贡献，增强社会责任感。
• 精神指导方向： 传播企业文化、核心价值观，增强员工凝聚力。

(二) 如何提炼宣传稿写作价值

提炼宣传稿写作价值是选题的重要环节，主要可以从以下几个方面进行：

• 善于从重大决策和重要活动中捕捉有价值的信息，突出企业的战略方向。
• 善于从各种重要会议和培训中捕捉有价值的信息，展现企业的学习与发展。
• 善于从实际工作中捕捉有价值的信息，反映企业的日常运作与成就。
• 善于从发生的突发事件和问题中捕捉有价值的信息，展示企业的应变能力。

三、宣传稿写作技法

(一) 标题写作技法

标题是宣传稿的“脸面”，其写作技法包括：

• 标题构成模型： 标题应简洁明了，能够在短时间内抓住读者的注意力。
• 标题表现新闻价值的基本方法： 强调信息的新颖性、重要性和相关性。
• 标题语言： 使用简洁、明确的语言，避免复杂的词汇和结构。

(二) 导语写作技法

导语是宣传稿的开头部分，其写作技法包括：

• 倒金字塔结构的本质： 导语应先给出最重要的信息，再逐步扩展细节。
• 导语常见类型及常见问题： 分析不同类型导语的优缺点，避免常见错误。
• 导语的本质作用： 揭示新闻价值而非简单概括事实，吸引读者深入阅读。
• 导语表现新闻价值的基本方法： 强调事件的时间、地点、人物和事态发展。
• 导语出彩技巧： 创造性地使用语言，增强导语的吸引力。

(三) 主体展开技法

主体是宣传稿的核心部分，其写作技法包括：

• 主体整体构思逻辑： 确保主体内容的逻辑性和连贯性，避免信息的断裂。
• 丰富内容的基本方法： 利用数据、案例、引用等多种方式丰富内容。
• 主体展开的基本方法： 采用分段落的形式，逐步深入主题。
• 新闻源展现技巧： 引用权威信息源，增强稿件的可信度。
• 小标题设计： 使用小标题进行分段，便于读者快速浏览。
• 主体语言的节奏感、跳跃感： 通过句式的变化，增强文章的可读性。

(四) 结尾写作技法

结尾部分是宣传稿的重要组成，其写作技法包括：

• 结尾主要功能： 总结主要内容，强化宣传效果。
• 结尾主要内容： 重申主题、展望未来或呼吁行动。
• 结尾类型与常用套路： 探讨多种结尾方式，帮助提升文章的整体质量。

(五) 背景写作技法

背景信息为读者提供必要的上下文，其写作技法包括：

• 背景的重要作用： 帮助读者理解主要内容，提高信息的接受度。
• 背景的主要类型： 包括历史背景、行业背景等，选择合适的背景类型。
• 背景的内容与来源： 确保背景信息的准确性和权威性，引用可靠的资料。

(六) 宣传稿图片

图片在宣传稿中起到重要的辅助作用，其写作技法包括：

• 图片新闻的概念、类型： 介绍图片新闻的定义与常见类型，强调视觉传播的重要性。
• 图片新闻的优势与适用场景： 分析图片新闻在传播中的优势，适用于不同场合。
• 图片拍摄基本要求： 提供拍摄图片的技巧与注意事项，确保图片质量。
• 文字说明写作要点： 文字说明应简洁、有力，增强图片的传播效果。

(七) 案例练习----人物报道

人物报道是宣传稿的一种重要形式，其写作技法包括：

• 企业新闻人物分型： 分析不同类型的人物，帮助确定写作方向。
• 人物通讯类型： 讲解传记型、特写型、群像型等多种通讯类型。
• 人物亮点与特色挖掘方法： 提供挖掘人物特色的技巧，增强报道的吸引力。
• 人物通讯写作的误区： 分析常见误区，帮助避免写作中的错误。
• 标题体现特色与贡献： 强调标题在人物报道中的重要性，确保标题的吸引力。
• 导语构思切入点： 提供导语的切入点，帮助抓住读者的注意力。
• 主体展开技巧： 通过多侧面构思、多层次构思，丰富人物报道的内容。

结论

滕佳的《国央企宣传之道：从素材挖掘到文案撰写》课程为学员提供了系统的宣传稿写作知识和实际操作技能。通过理论与实践的结合，学员不仅能够掌握新闻稿写作的基本要领，还能够在实际工作中灵活应用所学知识，提升宣传稿的质量与传播效果。在信息传播日益重要的今天，掌握有效的宣传技巧无疑为职业发展提供了重要的保障。