2021年是中国共产党成立一百周年的重要节点，同时也是“十四五”工作规划开局之年。在这一背景下，企业党建文化建设以及党员干部的培训教育工作显得尤为重要。传统的媒体宣传方式已经无法充分吸引新一代员工，这对党组织和团组织的发展构成了挑战。为了适应新时代的需求，企业需要通过新颖的方式来进行党建团建和宣传工作，尤其是年轻员工偏好的形式。
随着短视频和直播技术的兴起，越来越多的党建负责人意识到这些新兴媒介在党建宣传中的重要性。以抖音为例，政务号的数量已经突破两万一千个，播放量、点赞数和评论数均呈现出爆炸式增长，这表明短视频已成为一种重要的宣传渠道。各地政务便民直播的上线，标志着直播在宣传工作中的日益重要，尤其是市县领导利用线上直播宣传农产品，展示了企业在宣传领域的创新能力。
此外，随着中国5G网络建设的推进，网络速度的提升为短视频向长视频、虚拟现实等形式的发展提供了条件。因此，作为宣传人员，如何利用这些先进技术进行有效的宣传工作，是提升企业宣传能力的关键。本课程专为有志于融媒体宣传的企业宣传人员设计，旨在帮助他们克服对融媒体的困惑，提升其在新的媒介环境中的应用能力。
本课程主要面向企业宣传人员，特别是那些希望提升自身宣传能力并掌握融媒体应用技术的个体。
本课程为期1天，共6小时，内容涵盖企业宣传的多个方面，旨在通过理论与实践的结合，提高学员在企业宣传片制作中的综合能力。
探讨企业宣传对员工的意义，以及如何通过有效的宣传激励员工的工作热情，增强企业凝聚力。
分析企业宣传人员所需具备的专业素质、业务素质及思维能力，以便更好地适应宣传工作的需求。
讨论影片主题的来源及选择，通过欣赏经典案例（如周星驰的电影和金庸的小说），理解如何提炼影片的核心立意。
通过分析《鸟的迁徒》、《舌尖上的中国》和《我和我的祖国》等纪录片，理解主题策划、发散思维及筛选的重要性。
分析《五个女博士》和《欧莱雅》等广告片，探讨如何抛出问题、分析问题及提出解决方案。
通过《泰坦尼克号》、《三十而已》、《断背山》和《梁山伯与祝英台》等案例，分析人物设置、背景设置及情节设置。
对《天下无贼》和《亮剑》等故事片进行分析，探讨目标设置、障碍设置及转折设置的方法。
讲解企业宣传片脚本的基本结构，包括内容、画面、声音、旁白、字幕以及时长等要素。
探讨时间线逻辑在企业宣传片中的应用，如何展现企业的过去、现在及未来。
分析产品宣传片的卖点以及如何设计对应的问题，提升宣传片的有效性。
介绍专题片的七问模型，涵盖目标、障碍、行动、负面结果、意外、转折及努力类和幸运类的脚本设计。
讲解全景、远景、中景、近景及特写等不同景别的使用场合及其对影片叙事的影响。
分析正面光、侧光、逆光、顶光及底光等光源对拍摄效果的影响。
讨论全身像、半身像及对话场景的拍摄手法，为人物表现提供多样化的拍摄技巧。
分别介绍单点固定和多点固定的拍摄技巧，以及推、拉、摇、跟随、蚂蚁和升降等运动机位的应用。
在企业宣传的认知部分，首先需要明确宣传的目的。企业宣传不仅是为了塑造企业形象，更是为了增强员工的归属感与认同感。通过有效的宣传策略，企业可以在员工中传播核心价值观，激励员工为共同的目标而努力。在讨论企业宣传的目的时，可以通过案例分析的方式，深入探讨企业为何需要对员工进行宣传和教育。
接下来，企业宣传人员自身素质的要求至关重要。专业素质包括对市场的敏锐洞察力和对行业动态的了解；业务素质则要求宣传人员具备良好的写作能力和沟通能力；思维能力则是指在复杂的信息环境中，能够快速进行信息的分析与判断。这些素质不仅是宣传人员的基本要求，更是其在实际工作中提升宣传效果的关键因素。
影片的主题与立意是企业宣传片制作的重要组成部分。主题的来源通常与企业的文化、价值观以及市场定位密切相关。在选择主题时，可以借鉴经典影片的成功经验，例如周星驰的电影常常通过幽默的方式传递深刻的社会思考，而金庸的小说则通过复杂的人物关系和情感冲突展现人性深度。这些都为企业在主题选择方面提供了丰富的灵感。
在这一讲中，重点是通过对不同类型影片的逻辑分析，帮助学员理解如何构建有效的宣传叙事。纪录片作为一种真实记录的艺术形式，其逻辑分析需要关注主题的策划、发散思维和主题筛选等方面。通过分析《鸟的迁徒》和《舌尖上的中国》，可以了解到主题的选择如何影响观众的情感共鸣。
在广告片的逻辑分析中，抛出问题、分析问题与解决问题是关键步骤。以《五个女博士》和《欧莱雅》的广告片为例，如何通过生动的故事情节引发观众的关注，并引导他们思考产品的价值，是广告成功的关键。
爱情片的逻辑分析则强调人物设置、背景设置和情节设置的重要性。通过分析《泰坦尼克号》和《三十而已》，可以发现，情感的细腻描写与人物之间的冲突是推动剧情发展的核心。而在故事片的分析中，目标的设定、障碍的设置及情节的转折同样至关重要，例如在《亮剑》中，主角在面对重重阻碍时所展现的毅力和勇气，深深打动了观众。
企业宣传片的脚本写作是整个制作过程中的关键环节。脚本的固定格式包括内容、画面、声音、旁白声、字幕及时长等要素。在脚本创作过程中，如何将企业的历史、现状及未来有机结合，形成一个完整的叙述，是宣传片成功的基础。
产品宣传片的逻辑则强调产品的卖点和对应的问题设计。通过对市场需求的深入分析，制定相应的宣传策略，可以有效地提升产品的市场竞争力。而专题片的脚本则更为复杂，需要涵盖目标、障碍、行动等多个方面。在实际作业中，学员将被要求编写不同类型的脚本，以提升其实际操作能力。
在导演的现场拍摄管理中，摄影摄像的景别及其用途是重要的学习内容。全景、远景、中景、近景和特写等不同景别的使用，能够在不同情境下传达不同的情感和氛围。此外，光线的运用也是影响拍摄效果的关键因素。通过分析正面光、侧光、逆光等不同光源的使用，可以帮助学员更好地掌握拍摄技巧。
人物的摄影摄像涉及到全身像、半身像以及对话场景的拍摄手法。如何通过不同的拍摄手法展现人物的性格和情感是本部分的重点。而固定机位与运动机位的结合使用，能够为影片增添动态效果，使得宣传片更加生动。此外，运动机位的应用包括推、拉、摇、跟随等不同方式，能够有效提升影片的视觉冲击力和观赏性。
本课程旨在通过系统的培训，帮助企业宣传人员掌握现代宣传片制作的各项技能，提升其在融媒体环境中的宣传能力。通过对企业宣传的认知、电影电视剧的逻辑分析、脚本写作以及现场拍摄管理的全面讲解，学员将在理论知识与实践操作中不断提升自身的专业能力，最终能够独立制作出高质量的企业宣传片，以适应新时代的宣传需求。
