表达形式

新闻写作的致胜技法

新闻写作作为一种重要的传播手段，承担着宣传与信息传播的双重任务。随着社交媒体的兴起和信息传播方式的多样化，新闻写作的技巧和方法也在不断演变。尤其在企业形象管理和品牌传播中，新闻写作的重要性愈发凸显。本课程《张秋民：新闻写作的致胜技法》旨在帮助学员掌握高效的新闻写作能力，提升其在职场中的竞争力。

课程背景

在当今信息爆炸的时代，如何有效传递信息、吸引读者的注意力是每个企业、每位新闻工作者都需要面对的挑战。通过专业的新闻写作，不仅可以提升企业的品牌形象，还可以增强公众对企业的认知和信任感。本课程将从多维度分析新闻写作的技法，包括如何挖掘新闻热点、组织材料、遣词造句等，帮助学员在实际工作中游刃有余。

课程收益

• 训练文字背后的思维逻辑，提升思维深度。
• 能够独立运用专业方法策划新闻，增强策划能力。
• 学会套用常见新闻的模板，快速提升新闻基础写作能力。
• 能够对照不同文体，采用不同的写作技巧，提升写作灵活性。
• 掌握微信公众号等新媒体写作的要点，适应新媒体环境。
• 走出新闻写作的误区，避免踏入雷区，提升写作质量。
• 提升企业对内对外宣传的有效性，增强信息传播力。

课程特色

本课程具有以下特色：

• 专业性：讲师拥有18年的办公室工作经验，深入了解行政工作和公文新闻写作，培养了多名企业写作人才。
• 通透性：课程内容追根溯源，深入讲解新闻写作的理论，让学员理解写作的内在逻辑。
• 实用性：提供大量写作模板和示例，方便学员运用在实际工作中。
• 趣味性：采用故事讲述、角色扮演等多种教学方式，提升学习的趣味性，避免枯燥。

课程时间与对象

本课程时间为半天，6小时的密集培训，适合以下对象：

• 新闻从业人员
• 记者
• 企业通讯员
• 信息联络员
• 中基层管理人员
• 新入职员工
• 公共关系及文秘人员
• 后备干部及办公室工作人员

课程大纲

课程导入：新闻写作质量保证体系

• 新闻工作的重要性
• 新闻工作者的能力要求

第一讲 经典的四种主体结构（0.5h）

一、金字塔结构

• 模型与案例：金字塔结构强调将最重要的信息放在开头，随后依次排列次要信息。
• 练习与改进：通过实际案例分析，帮助学员掌握金字塔结构的应用技巧。

二、倒金字塔结构

• 模型与案例：倒金字塔结构通常用于新闻报道，最重要的信息放在前面，逐步展开细节。
• 练习与改进：通过练习，提升学员对倒金字塔结构的理解和运用能力。

三、沙漏式结构

• 模型与案例：沙漏式结构适合于需要引人入胜的报道，开头吸引眼球，中间展开，最后总结。
• 练习与改进：通过讨论和练习，帮助学员掌握沙漏式结构的写作技巧。

四、华尔街日报体结构

• 模型与案例：华尔街日报体结构在于将信息分为多个部分，以增强可读性和逻辑性。
• 练习与改进：通过案例分析，帮助学员理解华尔街日报体结构的优势和应用场景。

第二讲 表现生动性（1h）

一、表达方式

• 引语：运用引语增强文章的权威性和生动性。
• 描写细节、展示场景：通过细节描写增强文章的画面感。
• 叙述故事用事实说话：利用真实案例增强说服力。

二、遣词造句

• 新闻语言的5大要求：准确性、简洁性、时效性、客观性和可读性。
• 白描：使用简练的语言描绘事物，突出重点。
• 创新语言的写作方法：探索新颖的表达方式，提升文章吸引力。

三、新闻跳笔

• 什么是新闻跳笔：一种特定的写作技巧，通过跳跃式的叙述增强文章的动态感。
• 新闻跳笔的4种方法：包括时间跳跃、空间跳跃、情节跳跃和视角跳跃。

第三讲 常见新闻报道写作的基本套路（1.5h）

一、特稿

• 概念：特稿是一种深度报道形式，通常聚焦某一特定主题。
• 如何组织素材：采用金字塔结构或倒金字塔结构进行素材整理。
• 开头：用引人入胜的开头吸引读者。
• 主体结构：结合事实与观点，形成逻辑严谨的主体部分。
• 结尾：总结观点，给读者留下深刻印象。
• 写作模板：提供特稿的写作模板，便于学员参考。

二、人物报道

• 人物价值的选取：选择有代表性或影响力的人物进行报道。
• 选材的五种方法：包括采访、观察、文献研究等。
• 确定主题：围绕人物的特点和经历，确定报道主题。
• 组合事实细节，表现人物：通过细节描写增强人物的立体感。
• 让新闻人物接近读者：通过生动的语言和真实的故事，拉近与读者的距离。
• 写作模板：提供人物报道的写作模板，便于学员参考。

三、简报

• 定义与分类：简报是对某一事件或工作的简要说明，通常分为工作简报和信息简报。
• 编写要求：语言简洁、信息准确，突出重点。
• 报送要求：明确报送的对象和时间，确保信息及时传达。
• “编者按”写作技巧：通过编者按提升简报的吸引力。
• 写作套路：提供简报的写作套路，便于学员掌握。
• 案例赏析：通过某银行的工作简报进行分析，提升学员的实际写作能力。

四、微信公众号

• 标题—引发关注：使用吸引眼球的标题，提升点击率。
• 可复制的爆款标题套路：提供有效的标题写作技巧。
• 5个细节：关注标题、封面、摘要等细节，提升文章质量。
• 篇幅—短小精悍：确保文章内容简洁明了。
• 内容—时事热点：结合时事热点进行内容创作。
• 5种内容：包括干货分享、行业动态、经验总结等。
• SCQA法则：通过SCQA法则提升文章的逻辑性和条理性。
• 形式—活泼新颖：结合图文、视频等多种表现形式，提升文章的吸引力。
• 常见6种表达形式：介绍常见的表达形式及其特点。
• 文笔—清新自然：使用清新自然的语言风格，增强可读性。

课程总结

新闻写作是一项综合性的技能，涉及到语言表达、信息组织、情感传递等多个方面。通过本课程的学习，学员不仅能够掌握新闻写作的基本技巧，更能够在实际工作中灵活运用，提高写作效率和质量。新闻的力量在于能够真实、迅速地传达信息，而优秀的新闻写作则能够将这一力量发挥到极致。在竞争激烈的职场环境中，掌握新闻写作技法，无疑将为学员的职业发展提供强有力的支持。