随着信息技术的迅猛发展，新媒体已成为现代企业新闻传播的重要途径。企业在进行内部宣传和对外传播时，除了需要具备扎实的新闻写作技能外，还必须掌握短视频创作的相关技巧，以适应日益变化的传播环境。本课程将围绕新媒体新闻写作和短视频宣传创作，帮助传播人员提升其专业技能。
在现代企业中，新闻传播不仅仅是信息的传递，更是企业文化和形象的体现。优秀的企业新闻传播能够有效集结人心，创造良好的文化氛围。然而，许多企业员工在日常工作中往往只关注任务的完成，而忽视了宣传的重要性。这种现象导致了企业的亮点和成果未能得到有效传播。优秀的成果是基础，但仅有优秀的成果并不一定能得到良好的传播。因此，加强宣传工作显得尤为重要。
企业传播人员在这一过程中承担着重要的责任，同时也有巨大的发挥空间。本课程旨在引导传播人员掌握实用的写作技巧及短视频等新媒体传播方式的实际应用，通过理论教学、案例研究、小组讨论和实际操作练习，帮助学员全面提升其新媒体新闻写作和短视频创作的能力。
本课程适合以下人员参加：
本课程采用多样化的教学方式，具体包括：
新媒体新闻的兴起改变了传统新闻传播的格局。其定义与特性包括：
新媒体新闻的核心构成元素包括标题、导语、主体、背景信息及结尾等。通过运用“元素联动法”，传播人员能够有效提升写作效率，确保新闻内容的完整性和吸引力。
新媒体新闻的受众通常具有以下特征：
新媒体新闻的传播方式包括社交媒体传播、视频平台传播、即时通讯工具传播等。每种传播方式都有其独特的传播特点和受众群体，传播人员需要根据具体情况选择合适的传播渠道。
在信息爆炸的时代，企业需要掌握新闻舆论的引导技巧。这包括有效回应公众关切、及时发布权威信息、利用社交媒体进行舆论引导等，以维护企业形象和信誉。
通过对某电信公司参与公益活动的案例进行分析，传播人员可以学习到成功的新闻传播策略及技巧。这一案例展示了如何将企业的社会责任与品牌形象相结合，从而实现双赢的传播效果。
标题是吸引读者的第一要素，创新性标题设计能够有效提高新闻的点击率和阅读率。传播人员应关注标题的简洁性、趣味性和信息量，以便在第一时间抓住受众的注意力。
导语在新闻中起着承上启下的作用，一个吸引人的导语能够让读者产生继续阅读的兴趣。传播人员可以通过设问、引人入胜的事实或生动的场景描写来提升导语的吸引力。
主体内容是新闻的核心，需要提供足够的信息和背景以支持主要观点。传播人员应注重信息的准确性和多样性，以满足不同受众的需求。
背景信息的有效融合能够帮助读者更好地理解新闻事件。传播人员可以采用简洁明了的方式将背景信息与主体内容相结合，增强新闻的深度和广度。
结尾不仅是新闻的终结，更是与读者互动的机会。传播人员可以通过提问、号召读者参与讨论等方式，增强结尾的互动性，提高受众的参与感。
新闻写作要求语义准确，传播人员需要使用简洁明了的语言，避免产生歧义。此外，使用专业术语时应考虑受众的理解能力，确保信息传达的准确性。
客观性是新闻报道的基本要求，传播人员在撰写新闻时应尽量避免主观评价，保持中立的立场。然而，在某些情况下，适当的主观表达可以增强新闻的感染力，传播人员需要掌握平衡的技巧。
新媒体新闻的受众广泛，传播人员应使用通俗易懂的表达方式，以便不同背景的读者都能理解新闻内容。这不仅有助于提高阅读率，也能增强信息的传播效果。
现代读者的注意力有限，精炼短小的内容呈现能够提高信息的传递效率。传播人员应尽量使用简短的句子和段落，突出关键信息，避免冗长的描述。
流行词汇能够增强新闻的时效性和吸引力，传播人员可以适度运用流行语，但应注意避免过度使用，以免影响新闻的严肃性和客观性。
通过对“带你探”宣传策略的分析，传播人员可以学习到如何结合新媒体特性进行有效的内容创作。这一案例展示了如何通过生动的故事叙述和多样化的表现形式，吸引受众的关注和参与。
短视频作为新媒体传播的重要形式，其传播策略日益受到重视。通过对〈看世界〉短视频的分析，传播人员可以学习到成功的短视频传播技巧及方法。
短视频的传播逻辑主要包括内容的快速消费和用户的主动分享。传播人员需要理解这一逻辑，以设计符合用户需求的内容，提高短视频的传播效果。
不同短视频平台的用户特征和传播方式存在差异，传播人员应根据平台特点制定相应的传播策略。例如，针对年轻用户的抖音，应注重创意和趣味性，而针对职场人群的领英，则应侧重专业性和实用性。
创新性拍摄手法能够提升视频的视觉效果和吸引力。传播人员应关注用户需求，以用户为中心策划内容，确保视频能够引起受众共鸣。
视频的标题是吸引观众点击的关键，传播人员应设计简洁明了、富有创意的标题，以提高观众的点击率和观看率。
视频的封面是观众的第一印象，传播人员应设计吸引眼球的封面，以提高观看率。封面应与视频内容相关，并能够引发观众的好奇心。
短视频的前5秒决定了观众是否会继续观看，传播人员应在开头部分设置吸引人的内容，以抓住观众的注意力。
提高视频的完播率是短视频传播成功的关键，传播人员可以通过以下四个方法来保障完播率：
通过对某集团视频创新性内容的解析，传播人员可以学习到如何在视频中运用创新策划、拍摄和剪辑技巧，以提升视频的传播效果和影响力。
新媒体新闻写作技能与短视频宣传创作是现代企业传播中不可或缺的组成部分。传播人员需要不断提升自身的专业技能，掌握新媒体环境下的传播策略和技巧，以确保企业的亮点和成果能够得到有效传播。通过本课程的学习，学员将能够在实际工作中灵活运用所学知识，提升企业的宣传效果，助力企业文化的传播与发展。
