在当今信息化、数字化迅速发展的时代，企业宣传的方式与手段也在不断演变。尤其对于国有企业和中央企业而言，讲好其故事不仅是提升企业形象的需要，更是展示企业实力和社会责任的重要途径。本课程《讲好国央企故事：宣传稿写作与案例解析》旨在通过系统的培训，帮助相关工作者掌握故事采访、新闻稿写作等技能，从而更有效地传播企业的核心价值与社会贡献。
滕佳
培训咨询
随着社会的进步和媒体环境的变化，企业需要更具故事性和情感化的内容来吸引公众的注意力。国央企作为国家经济的重要支柱，其宣传不仅关系到企业自身的形象，还涉及到国家经济、社会发展等宏观层面的影响。因此，抓住受众的心理，讲好企业故事，成为了企业宣传中的一项重要任务。
本课程通过深入的案例分析、访谈技巧的培训、故事写作方法的讲解，旨在培养学员的综合能力，使其能够在实际工作中运用所学知识，撰写出能够打动人心的宣传稿。
案例分析是本课程的重要组成部分，通过观看《故事专访》视频案例，学员能够直观地了解访谈中存在的优缺点，并进行深入的讨论与分析。这一过程不仅有助于提升学员的观察能力，还能加深对访谈写作的理解。
在分析案例时，学员将被要求找出对话的优点与问题，梳理访谈的主线，并从不同的角度寻找写作灵感。这一环节的设计旨在帮助学员建立起对故事结构与内容的敏感性，为后续的写作打下基础。
访谈故事的撰写离不开充分的资料收集。在这一部分，学员将学习如何明确写作目的，如何收集相关的故事资料，并对资料进行有效的归类与整理。这一过程不仅需要逻辑思维能力，还需要良好的信息筛选与整理能力。
明确写作目的能够帮助学员更有针对性地收集信息，确保所写的故事能够达到既定的传播效果。此外，通过对故事资料的系统整理，学员可以更好地把握故事的脉络，从而在写作时做到有的放矢。
在进行采访时，表达的逻辑性至关重要。学员将学习如何运用思维导图手绘方法，将口头表达与书面表达的逻辑进行训练。通过小组练习，学员能够在短时间内围绕某一主题进行自由表达，并利用思维导图将其逻辑结构化。
通过这种训练，学员不仅能够提升个人的表达能力，还能培养出良好的团队协作精神。在小组讨论中，学员可以互相学习，借鉴他人的表达技巧，从而不断完善自身的沟通能力。
好的采访提问是获取有效信息的关键。在这一部分，学员将学习并应用5H2W提问方法，包括WHAT、WHY、WHO、WHEN、WHERE、HOW以及HOW MUCH等要素。这种结构化的提问方式能够帮助学员在采访中更全面地了解受访者所传达的信息。
此外，学员还将学习如何用倾听的艺术、同理心的运用和尊重的遣辞用语来引导受访者畅所欲言。这种技巧不仅能够提高采访的质量，还能有效建立起与受访者之间的信任关系。
在掌握了采访与资料收集的基本技巧后，学员将进入故事报道的写作环节。企业新闻故事可以分为专业技术型、综合管理型和社会影响型等多种类型，学员需要根据不同类型的故事采用相应的写作策略。
通过对故事通讯的不同类型进行分析，学员将学习如何挖掘故事的亮点与特色，避免常见的写作误区，确保故事的传达具有吸引力与感染力。此外，课程还将深入探讨标题与导语的构思技巧，以便在写作时能够更好地抓住读者的注意力。
在课程的最后部分，学员将有机会分享自己的实践经验与案例。通过对成功案例的分析与反思，学员能够更深入地理解理论与实际的结合。这一环节不仅鼓励学员表达自己的观点，也为大家提供了学习与借鉴的机会。
讲好国央企故事的宣传稿写作与案例解析课程，旨在通过系统的培训帮助学员提升自身的专业能力与综合素养。通过案例分析、访谈技巧、写作方法等多个方面的学习，学员将能够更有效地传播企业的核心价值与社会责任，进而为国央企的形象塑造贡献力量。
随着社会的发展，企业宣传的内容与方式将不断创新。面对新的挑战与机遇，国央企需要更加注重故事的力量，通过真实而动人的叙述来赢得公众的关注与信任。希望本课程能够为学员提供有价值的指导与启发，为国央企的未来发展助力。
