IP人设培训

IP人设培训

IP人设培训是指在知识产权（Intellectual Property, IP）领域，通过系统化的课程和实践，帮助企业、品牌或个人建立和优化其独特的人设（Persona）。该培训旨在提升参与者对品牌形象、用户心理、市场定位等方面的理解，从而能够更好地利用人设在市场竞争中脱颖而出。在数字经济和社交媒体快速发展的背景下，IP人设已成为品牌营销和传播的重要工具。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、课程背景与市场需求

随着数字经济的崛起，市场竞争愈发激烈，产品的同质化问题日益突出。企业单纯依靠传统的产品功能和价格优势，已难以在消费者心中树立独特的品牌形象。消费者的需求逐渐向情感共鸣和价值观认同转变，他们更关注品牌所传递的理念和情感体验。在这种环境下，品牌需要通过IP人设的塑造，来增强与消费者的情感联系。

社交媒体和短视频平台的兴起，为品牌的传播提供了新的渠道和机会。企业可以通过打造网红、KOL（关键意见领袖）等形式，迅速吸引目标用户的关注，从而实现品牌价值的提升。然而，许多企业在这一过程中缺乏经验，难以精准找到与消费者产生共鸣的IP定位，往往导致品牌个性模糊，无法在竞争中脱颖而出。

二、IP人设的核心概念

IP人设是指企业或个人在特定领域内，基于自身特点和市场需求，设计出的一种具有个性化、情感化特征的形象。它不仅仅是一个简单的角色设定，而是综合了品牌价值、用户心理、市场定位等多方面因素，旨在通过有趣或富有吸引力的人物形象来吸引目标用户的关注。

• 人设的定义：人设是指通过特定的形象、性格、价值观等特点，来塑造品牌或个人在市场中的认知和印象。
• 人设的重要性：在竞争激烈的市场中，鲜明的人设能够帮助品牌建立独特的市场地位，提高用户的忠诚度和品牌的辨识度。
• 人设的构建过程：人设的构建通常包括调研用户需求、分析市场竞争、设计人设特点、以及通过各种传播渠道推广人设。

三、课程目标与收益

IP人设培训的目标是帮助参与者掌握IP项目的启动和运营技巧，从而在实际工作中提升品牌的影响力和市场竞争力。具体的课程收益包括：

• 理解人设的商业价值及其在市场中的应用。
• 掌握人设定位的技巧，能够制作理想的人设角色卡。
• 学习如何将企业价值观融入人设设计，提高品牌形象的深度和广度。
• 获得在内容运营和视频运营中应用人设的实践经验。

四、课程特色与对象

该课程具有以下特色：

• 体系化：课程内容结构严谨，逻辑清晰，帮助参与者系统地理解IP人设的构建过程。
• 场景丰富：通过案例分析和实际操作，使学员能够更加直观地理解理论知识。
• 实用工具：提供可操作的工具和方法，确保学员能够在实际工作中灵活应用。

课程对象主要为企业管理中层、高层、中小企业主，以及从事营销相关工作的员工。通过参与培训，学员能够有效提升自身的职业技能，增强企业在市场中的竞争力。

五、课程大纲详解

1. 如何界定边界启动IP项目

在启动IP项目之前，首先需要明确人设的商业化价值和范围。这一部分将涵盖用户形象记忆原理、屏幕形象的外溢效应等内容，帮助参与者理解人设的商业化价值。

• 定位人设商业化价值：分析不同类型的人设在市场中的表现和收益，案例分析如头部MCN公司的红人营收占比。
• 定位人设范围边界：使用标签勾勒人设形象，通过情感传达构建人设框架。

2. 什么人设更容易达成用户共鸣

在这一部分中，学员将学习如何把握优质人设的特征，并制作镜像型人设和代偿型人设，以便更好地与用户产生情感共鸣。

• 优质人设特征：分析用户眼中的理想人设和企业眼中的理想人设。
• 制作镜像型人设：通过绘制用户典型画像，挖掘用户痛点，制定运营策略。
• 制作代偿型人设：基于经济学原理，挖掘用户得不到的需求，编织用户的美梦。
• 多人设营销策略：探讨单人设与多人设的不同打法，以及如何与商业目标达成统一。

3. 如何平衡价值观营销和风格营销

企业在进行IP人设设计时，需要将企业的价值观与风格相结合。在这一部分，学员将学习如何挖掘和人格化企业价值观，并进行具象化设计。

• 企业价值观融合设计：理解企业使命、愿景及价值观，并提炼出人格化的价值内涵。
• 主流价值观融合设计：分析新媒体下的主流价值观，并学习如何有效融入人设设计。
• 号召力塑造：理解号召力的四要素，设计更有力的价值主张。
• 人设价值迭代优化：通过数据化思维洞察人设价值的变化，进行持续优化。

4. 如何强化IP风格特点避免同质化

为了在竞争中保持独特性，企业需要强化IP的人设风格特点。在这一部分，学员将学习如何通过形象风格多样性及视觉媒体形象塑造避免同质化。

• 形象风格多样性：分析人设灵活性和统一性，确保形象风格的多样化。
• 视觉媒体形象塑造：学习如何绘制人设的视觉形象，并在不同应用场景中进行有效配置。
• 内容媒体形象塑造：探讨文字如何塑造人格魅力，并在新媒体中实现内容形象的塑造。
• 记忆点打造：梳理与挖掘真实点，包装惊喜点，提升人设的辨识度。
• 竞品与原型借鉴分析：通过竞品分析找机会，强化自身的差异性。

5. 多人运营如何保障人设调性一致性

在多人运营的环境中，确保人设调性的统一是至关重要的。在这一部分，学员将学习如何构建基本档案和企业档案，确保人设与客户关系的协调。

• 基本档案建设：赋予人设生理特性和社会定位，构建人设的心理行为。
• 企业档案建设：确保人设与企业身份的统一。
• 场景故事卡设计：通过绘制生活场景故事卡来强化人设的情感联系。
• 人设角色卡制作：制作人设角色卡，确保人设画像与用户画像的一致性。

六、实施与实践经验

IP人设培训不仅仅是理论知识的传授，更是实践经验的分享。通过多样的案例分析和实战演练，学员可以在实际场景中应用所学的知识，提升自身的实战能力。例如，学员可以在课堂上实际制作人设角色卡，并进行小组讨论和反馈，帮助他们更好地理解人设设计的核心要素。

此外，培训过程中，还会邀请行业内的专家和成功案例分享者进行经验分享，帮助学员从更广泛的视角了解IP人设在实际应用中的效果和挑战。这种实践与理论相结合的教学方式，无疑能够增强学员的学习效果和应用能力。

七、结论与展望

在当前竞争激烈的市场环境中，IP人设的打造已成为品牌成功的重要因素。通过系统的IP人设培训，企业和个人可以更好地理解用户需求、市场动态，从而在品牌营销中实现突破。未来，随着技术的进步和市场的变化，IP人设的概念和应用将不断演进，企业需要保持敏锐的洞察力，以便及时调整和优化其人设策略。

总之，IP人设培训不仅为参与者提供了专业的知识和技能，更为他们在实际工作中解决问题、提升品牌价值提供了强有力的支持。在数字经济时代，掌握IP人设的构建与运营，将为企业的可持续发展奠定坚实的基础。