标题构成模型

滕佳：国央企宣传之道

在现代企业的宣传中，特别是国家和中央企业，宣传稿的撰写显得尤为重要。滕佳教授的课程“国央企宣传之道：从素材挖掘到文案撰写”旨在帮助学员掌握新闻稿写作的基本要领，并能够独立完成初级新闻稿的撰写。课程通过理论与实践相结合的方式，让学员在短时间内学会有效的宣传稿撰写技巧。

滕佳：国央企宣传之道：从素材挖掘到文案撰写

这门课程将帮助学员掌握新闻稿写作的基本技巧，特别适合从事新闻相关工作的人员。通过理论与实践相结合的教学模式，学员不仅能学习到新闻稿的写作要领，还能在课堂上实时练习，优化自己的文稿。课程内容涵盖选题、标题、导语、主体和结尾等多个方

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课程目标与收益

• 课程目标：掌握新闻稿写作的基本要领，完成新闻稿初级写作。
• 课程收益：
  • 用逻辑分析大纲设计，提升写作的条理性和逻辑性。
  • 用写作倒金字塔完成宣传稿，突出重要信息。
  • 用内容辨别写作文体，提升写作的针对性和专业性。
  • 用方法组合稿件内容，丰富宣传稿的表现形式。

课程受众与特点

本课程的主要受众为从事与新闻相关工作的人员。课程特点在于理论为依据，事实为准绳。通过最新宣传稿与理论及企业现实的结合，采用讲授、练习与点评的模式进行教学，帮助学员在课程结束后能够立刻应用所学知识，完成实际的文稿写作。

宣传稿概述

宣传稿的概念

宣传稿是企业、机构或组织为了传达特定信息、形象和价值而撰写的文字材料。它通常以新闻稿的形式发布，旨在吸引媒体关注，传播企业或机构的动态、事件、成就等。宣传稿的质量直接影响到外界对企业的认知和评价，因此，掌握宣传稿的写作技巧至关重要。

宣传稿的类型

• 新闻通稿：以新闻形式发布的公告，通常涉及企业的重要活动、决策或事件。
• 精神传播：强调企业文化、理念和价值观的宣传材料。
• 人物宣传：聚焦企业内部重要人物、领导或优秀员工的宣传稿，展示其成就和影响力。
• 行业分享：分享行业动态、趋势和经验，提升企业在行业中的影响力。
• 产品介绍：介绍新产品或服务的特点、优势和市场前景，吸引潜在客户的关注。

专业宣传稿的基本特征

专业宣传稿应具备以下特征：准确性、及时性、客观性、吸引性。准确性确保信息的真实和可信，及时性意味着在适当的时间发布信息，客观性要求报道中立，而吸引性则是指要有足够的吸引力以引起公众的关注和兴趣。

宣传要防范的舆情风险

在撰写宣传稿时，需特别注意舆情风险的防范，包括对负面信息的敏感性、对公众情绪的把握以及对危机管理的预设。有效的舆情管理能够帮助企业在面临负面事件时，及时采取措施，减轻影响，维护品牌形象。

宣传稿写作流程

宣传稿的写作流程通常包括选题、素材搜集、初稿撰写、修改与定稿。每一步都需细致入微，以确保最终稿件的质量。在选题阶段，需明确宣传的目的和受众，确保内容的相关性与吸引力。

宣传稿如何选题

选题方向

• 党建理论方向：围绕党的政策、方针和理论进行宣传，体现企业的政治责任感。
• 时事热点方向：结合社会热点、新闻事件进行宣传，增强企业的社会影响力。
• 先进人物方向：宣传先进人物的事迹，激励员工和社会。
• 民生指引方向：关注民生问题，展示企业的社会责任和担当。
• 精神指导方向：传达企业的核心价值观和文化理念。

如何提炼宣传稿写作价值

提炼宣传稿写作价值的关键在于从多个方面捕捉信息。包括从重要决策和活动中挖掘信息，从会议与培训中获取经验，从突发事件中提炼教训等。此过程需要敏锐的观察力和分析能力，以确保所写内容的深度和广度。

宣传稿写作技法

标题写作技法

• 标题构成模型：标题应具有吸引力和信息量，能够迅速传达主题和核心思想。
• 标题表现新闻价值的基本方法：采用简洁明了的语言，突出新闻价值，吸引读者的注意。
• 标题语言：使用简洁、明确的语言，避免使用复杂的词汇和句子结构。

导语写作技法

• 倒金字塔结构的本质：将最重要的信息放在开头，随后提供详细信息。
• 导语常见类型及常见问题：分析不同类型的导语及其常见问题，指导学员避免错误。
• 导语的本质作用：揭示新闻价值而非仅仅概括事实，增强导语的吸引力。
• 导语表现新闻价值的基本方法：通过生动的语言和强烈的情感引导读者。
• 导语出彩技巧：运用对比、悬念等修辞手法提升导语的吸引力。

主体展开技法

• 主体整体构思逻辑：确保主体部分具备清晰的逻辑结构，能够自然过渡。
• 丰富内容的基本方法：通过数据、案例、专家意见等方式丰富内容。
• 主体展开的基本方法：采用分段落的方式逐步展开主题。
• 新闻源展现技巧：引用权威来源，增强报道的可信度。
• 小标题设计：通过设计小标题，帮助读者快速了解各部分内容。
• 主体语言的节奏感、跳跃感：运用短句与长句结合，增强语句的节奏感。

结尾写作技法

• 结尾主要功能：总结全文，给读者留下深刻印象。
• 结尾主要内容：强调宣传的核心信息，呼应开头。
• 结尾类型与常用套路：分析不同类型的结尾及其适用场景。

背景写作技法

• 背景的重要作用：为读者提供必要的信息，使内容更具深度。
• 背景的主要类型：历史背景、行业背景、事件背景等。
• 背景的内容与来源：确保背景信息的准确性和权威性。

宣传稿图片

• 图片新闻的概念、类型：图片新闻是通过图片传达信息，通常分为新闻图片、特写图片等。
• 图片新闻的优势与适用场景：图片新闻能快速吸引读者视线，适用于各类宣传。
• 图片拍摄基本要求：确保图片质量，包括清晰度、构图等。
• 文字说明写作要点：图文结合，简洁明了地说明图片内容。

案例练习——人物报道

• 企业新闻人物分型：专业技术型人物、综合管理型人物、社会影响型人物等。
• 人物通讯类型：传记型、特写型、群像型等。
• 人物亮点与特色挖掘方法：通过访谈、调查等方式挖掘人物的亮点。
• 人物通讯写作的误区：分析常见误区，指导学员避免。
• 标题体现特色与贡献：通过标题强调人物的独特贡献和价值。
• 导语构思切入点：选择吸引读者的切入点，增强导语的吸引力。
• 主体展开技巧：运用多侧面、多层次的方式展开人物故事。

总结

滕佳教授的宣传稿写作课程为学员提供了系统的写作指导，通过理论与实践相结合的方式，帮助学员掌握宣传稿的各种写作技巧。课程内容覆盖了宣传稿的各个方面，从选题、写作技法到案例分析，极大地提升了学员的写作能力和实际操作能力。通过不断的学习与实践，学员能够在实际工作中灵活运用所学知识，撰写出高质量的宣传稿，为企业的宣传工作贡献力量。