新媒体新闻写作与企业宣传报道是现代传媒环境中不可或缺的一部分，尤其是在社交媒体和互联网迅速发展的背景下。企业在进行外部宣传时，需要有效地展示其形象和产品，同时在内部宣传中也要实现信息的高效传播和凝聚团队力量的目的。这门课程由刘思华教授主讲，旨在帮助企业通讯员和其他相关人员掌握新媒体新闻写作的技巧和方法，以便更好地进行企业宣传。
刘思华
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企业宣传的目的在于提升品牌形象、推动产品销售和改善公众关系。外部宣传通过新闻报道、软文等形式，向潜在客户和公众传达企业的价值和产品优势。内部宣传则侧重于信息的传递和员工的凝聚力，能够有效提升团队的士气和工作效率。
在许多情况下，企业虽然做了大量的工作，但却因缺乏有效的宣传而未能获得应有的认可。一些小型企业可能因为宣传得当，使得其工作显得生动有趣，而一些大型企业则可能因忽视宣传，导致其工作亮点被掩盖。因此，“说得好”必须以“干得好”为基础，但仅有优秀的工作表现并不一定能够转化为良好的公众认知。
这门课程正是为了解决这一问题而设计，旨在帮助企业通讯员克服对新闻写作的误解和困难，提升他们的写作能力和创意。课程强调，优秀的新闻价值不仅在于内容的丰富性，更在于写作的视角和技巧。通过不同的写作方法和角度，即使平凡的事情也能展现出不平凡的价值。
参加本课程后，学员将能够获得以下收益：
该课程的时长为半天，共计3小时。课程对象包括：
课程采用理论讲授、案例分析、小组研讨和实操练习相结合的方式，确保学员在理论学习的同时，能够通过实践进行巩固。每个班级人数控制在30-40人，以便保证每位学员都能得到充分的训练和指导。
新媒体新闻是指通过互联网、移动终端等新兴媒介渠道传播的新闻形式，其特点包括即时性、互动性和多样性。新媒体新闻的六要素，即“谁、什么、何时、何地、为什么、怎样”，是新闻写作的基础工具，能够有效帮助通讯员构建新闻框架。
在新媒体环境中，舆论的引导和管理显得尤为重要。企业需要具备风险沟通和舆论引导的能力，妥善应对负面信息，并有效传递正面消息。通过案例分析，学员将了解某航空公司如何在重大事件中进行舆论处理，成功塑造企业形象。
新闻稿的结构包括标题、导语、主体、背景和结尾。标题需要简洁明了，能够吸引读者注意；导语则应简要概括新闻的核心内容；主体部分则详细阐述事件经过和相关信息；背景提供必要的上下文；结尾则通常是对事件的总结或未来展望。
新闻语言要求准确、客观、易懂、精练，并可以适度融入流行词汇，以提高读者的阅读兴趣。通过分析广东移动公司的“四哥带你玩”宣传策划，学员可以学习如何运用语言技巧来增强新闻的吸引力。
视频新闻作为新媒体的重要形式之一，具有更强的视觉冲击力和感染力。在这一章节中，学员将学习如何制作和传播视频新闻，了解不同平台的目标用户定位，以及企业账号的多种玩法。
课程将通过实际案例，如papi酱的成功传播，分析其背后的创意和策略。学员还将掌握视频拍摄与编辑的基本技巧，学习如何策划产品为中心的内容，设计吸引人的爆款标题，以及进行有效的视频剪辑。
通过本课程的学习，学员将具备新媒体新闻写作的基本能力，能够独立撰写符合现代传播需求的新闻稿，并有效进行企业宣传。课程将为企业通讯员提供实用的写作技巧，帮助他们在信息传播中发挥更大的作用。
新媒体新闻写作与企业宣传报道课程不仅关注理论，更强调实践，力求让学员在短时间内掌握并应用所学知识，以助力企业在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
