新闻选题要求

企业文宣综合能力提升

企业文宣综合能力提升是指在企业内部和外部进行有效的宣传和传播活动，以增强企业形象、提升市场竞争力，进而促进企业的可持续发展。随着信息技术的迅猛发展，企业文宣的形式和内容也在不断演变，尤其是在新媒体环境下，企业文宣的重要性愈发凸显。本文将从课程背景、新闻选题要求、写作技巧、拍摄技巧等方面，深入探讨企业文宣综合能力的提升方法和实践。

课程背景

在当今中国企业的发展中，很多企业虽然规模庞大、业绩突出，但在宣传和传播方面却相对薄弱，导致外界对于企业的认识不够全面。而一些小型企业通过有效的文宣工作，能够快速树立良好的公众形象，吸引客户与投资者的关注。因此，企业文宣在21世纪成为了每个企业不可或缺的重要工作内容。

企业文宣不仅能够展示企业的优良形象，推广产品和服务，还能传递企业的使命与价值，增强员工的凝聚力和战斗力。通过科学的文宣策略，企业能够有效提升市场绩效，实现“锦上添花”的效果。

新闻选题要求

新闻选题是企业文宣工作中的关键环节。选题的好坏直接影响到文宣内容的质量和传播效果。根据课程内容，新闻选题要求可分为内宣和外宣两种类型，每种类型下又有不同的四字要诀。

内宣新闻写作四字要诀

• 真：强调信息的真实性，确保所传递的内容真实可信。
• 短：关注信息的概要性，避免冗长的表述，以便快速传达核心内容。
• 新：强调时效性，确保信息能够及时发布，跟上时代步伐。
• 值：关注信息的价值性，确保所传递的信息对受众有实际意义。

外宣新闻写作四字要诀

• 利：强调信息与受众的利益关联，确保传达的信息能够引起受众的关注和共鸣。
• 奇：关注信息的新颖性，以奇特的视角吸引受众。
• 情：强化情感共鸣，通过情感因素增强信息的传播效果。
• 参：鼓励受众的共同参与，让他们感受到信息的互动性和参与感。

新闻素材采集

在选题确定后，新闻素材的收集是至关重要的环节。高质量的素材不仅能提升新闻的可信度，还能增强信息的吸引力。素材采集的要点包括善于观察、注重积累、尊重事实以及广开路径。

素材收集要点

• 善于观察：培养敏锐的观察能力，及时捕捉有价值的信息和事件。
• 注重积累：建立自己的素材库，长期积累与企业相关的信息。
• 尊重事实：确保所收集的信息真实可靠，避免传播谣言和不实信息。
• 广开路径：通过多种渠道收集信息，如新闻媒体、社交平台、行业报告等。

WHSV蹭好时事热点

在企业文宣中，紧跟时事热点是吸引受众注意的重要策略。WHSV模型包含四个方面的内容：WHY（为什么关注此事）、HOW（如何与企业相关）、SPREAD（信息的传播途径）、VALUE（对受众的价值）。通过运用这一模型，企业能够有效地将自身与时事热点结合，提高文宣的影响力。

新闻标题写作要点

新闻标题是吸引受众的第一要素，优秀的标题能够迅速抓住读者的注意力。标题的写作要点包括精简、生动和准确。

新闻标题写作模型

• 单标题：采用陈述式、主谓式、因果式、对仗式等结构，确保标题简明扼要。
• 多标题：使用引用式、类比式、概括式等多样化的标题形式，增强信息的层次感。

新闻标题写作套路

通过一些特定的写作套路，可以有效提升标题的吸引力。例如：“不点不是中国人与我有关”的标题，通过营造反差与身份认同，增强了信息的吸引力。

新闻导语写作要点

导语是新闻的开头部分，起着引导读者了解事件的作用。优秀的导语能够迅速传达新闻的核心信息，并引起读者的兴趣。

新闻导语写作模型

• 概要式：简洁明了地传达事件的基本信息。
• 描写式：通过生动的描写吸引读者的注意力。
• 引导式：设置悬念，引导读者继续阅读。

新闻主体写作要点

新闻主体是新闻的核心内容部分，采用倒金字塔式结构的写作方式，能够有效提升信息的传达效率。

倒金字塔结构

• 适用范围：适合于大多数新闻报道，确保重要信息优先传达。
• 写作优势：读者可以迅速获取关键信息，提升阅读体验。

记叙式结构

• 适用范围：适合于讲述故事性强的事件，增强情感共鸣。
• 写作优势：通过生动的叙述吸引读者，提高阅读兴趣。

新闻结尾写作要点

新闻的结尾部分同样重要，它总结了新闻的主要内容，给读者留下深刻印象。

新闻结尾写作结构

• 引用式结尾：引用相关人士的观点，增加权威性。
• 自然式结尾：通过自然的方式结束，给读者留下思考空间。
• 呼吁式结尾：呼吁读者采取行动，增强参与感。
• 预见式结尾：展望未来，给读者带来启示。

常见企业新闻写作体裁

企业在进行文宣时，常用的新闻写作体裁包括消息、简报、活动总结、人物特写和访谈等。每种体裁都有其独特的写作要求和特点。

消息与简报写作

消息类新闻通常关注事件的发生、发展和结果，简报则更加侧重于对某个事件的总结和分析。写作时需要注意信息的准确性和时效性。

人物特写与访谈

人物特写通过对个体的深入描写，展现其故事与情感，增强读者的代入感；而访谈则通过对话的方式，传递人物的观点和看法。

新媒体写作要点

新媒体环境下的写作需要考虑受众的获取习惯和传播特点。新媒体文章通常需要更加生动有趣，注重互动性和可分享性。

新闻图片与视频拍摄技巧

在企业文宣中，新闻图片与视频的质量直接影响到信息的传播效果。掌握基本的拍摄技巧与剪辑技术是提升文宣质量的重要环节。

新闻图片拍摄基本技巧

• 拍摄方向：选择合适的拍摄角度，确保信息的完整性。
• 拍摄间隔：合理安排拍摄时间，捕捉关键瞬间。
• 固定拍摄：避免抖动，确保图片的清晰度。
• 拍摄准备：提前做好拍摄准备，避免遗漏重要信息。

摄影构图技巧

• 三分构图：将画面分为三等分，增强美感。
• 井字构图：通过井字线的交点引导视线，突出主题。
• 对角线构图：利用对角线的排列增强画面的动感。
• 框架构图：通过自然框架增强画面的层次感。

视频剪辑技术

掌握视频剪辑技术是提升企业文宣质量的重要环节。通过合理的剪辑，可以将素材转化为高质量的宣传视频。

总结与展望

企业文宣综合能力的提升，对于企业在市场中的竞争力和形象塑造至关重要。通过系统的培训和实践，企业能够培养出一支高素质的文宣团队，适应新时代的传播需求。在未来，企业应不断探索新的文宣形式与方法，提升整体文宣水平，以应对快速变化的市场环境。