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新媒体写作技能训练营

随着信息技术的飞速发展，传统媒体的影响力逐渐减弱，新媒体成为信息传播的主流。新媒体写作作为一种新的写作形式，因其传播速度快、信息量大、更新频率高等特点，逐渐受到企业和个人的重视。张振远老师的《新时代 新抓手 新突破——企业新媒体文宣写作技能训练营》课程，旨在帮助企业宣传人员掌握新媒体写作的基本技能，提升其在新媒体环境中的传播能力。

课程背景

新媒体写作是在传统媒体逐渐式微、新媒体迅速普及的背景下产生的一种新的写作方式。与传统新闻相比，新媒体写作在表现形式、结构、用语习惯等方面有着显著的差异。企业新闻宣传人员需要适应这些变化，以便能够在新媒体平台上有效地传播信息，吸引更多的目标受众。

新媒体写作的特点包括：

• 传播速度快：信息可以在短时间内迅速传播，覆盖广泛的受众。
• 信息载荷大：新媒体能够承载丰富的多媒体内容，如文字、图片、视频等。
• 更新频次高：新媒体文章需要保持频繁的更新，以吸引用户的关注。
• 热点粘性大：新媒体文章往往围绕热点话题进行撰写，能够引发讨论和传播。

因此，企业宣传人员如何适应新媒体写作的特点，撰写出高质量的文章成为了一个重要课题。课程通过对新媒体写作的基本要求进行详细讲解，帮助企业快速培养一批掌握新媒体写作能力的员工。

课程收益

通过参加该课程，企业宣传人员将能够：

• 选好热点题材，做好素材收集。
• 拟好内容结构，掌握写作套路。
• 掌握排版技巧，加强运营能力。
• 写出高点击率的爆款新媒体文章。

课程时间和授课对象

课程为期1天，共6小时，授课对象为企业宣传人员。授课方式包括讲师讲授、案例分析、媒体互动和体验教学等。

课程大纲

自我介绍

课程开始时，讲师将进行自我介绍，分享其在新媒体写作方面的经验和成就，以激发参与者的学习兴趣。

课程导入

课程导入环节将通过实例引入新媒体写作的重要性，帮助参与者理解新媒体写作的核心要素。

四大能力助你写出新媒体好文章

选题力

选题是新媒体写作的第一步，能够影响整篇文章的质量。参与者将学习如何识别和选择适合的新媒体题材，以及如何通过热点话题吸引读者的关注。

结构力

文章结构直接关系到内容的逻辑性和可读性。课程将介绍结构化写作的原则，帮助参与者掌握如何设计高点击率的新媒体文章结构。

呈现力

在新媒体时代，信息的呈现方式同样重要。参与者将学习如何通过图文并茂的方式增强文章的吸引力，提升读者的阅读体验。

运营力

新媒体文章的成功不仅依赖于内容本身，还与其运营策略密切相关。课程将探讨如何通过有效的运营手段提升文章的曝光率和传播效果。

课程内容详解

一、按图索骥——大流量新媒体账号写作5大特点

新媒体账号的成功往往源于其独特的写作特点，包括：

• 传播方式：新媒体文章通常通过社交平台、博客、微信公众号等多种渠道进行传播。
• 呈现设备：用户通过手机、平板、电脑等多种设备访问新媒体内容，写作时需考虑不同屏幕的用户体验。
• 行为标准：新媒体用户的阅读习惯与传统媒体用户不同，需注重简洁明了的语言和生动形象的表达。
• 时效要求：新媒体写作强调时效性，快速响应热点事件以吸引用户关注。
• 内容原则：新媒体内容应具备趣味性、实用性和分享性，以提升读者的参与感。

案例分析将通过解析大流量新媒体账号的成功文章，帮助参与者理解这些特点在实际写作中的应用。

二、素材先行——新媒体写作素材收集

素材是新媒体写作的基础，如何有效收集素材是课程的重要内容。参与者将学习以下技巧：

1. 选好题材的4字要诀

• 利益相关：选择与受众利益相关的题材，提升关注度。
• 引发好奇：通过故事情节或悬念激发读者的好奇心。
• 情感共鸣：打动读者的情感，使其产生共鸣。
• 参与模仿：利用流行趋势鼓励读者的参与和转发。

2. WHSV蹭好热点

• WHY：分析热点事件的原因。
• HOW：探讨事件的发展过程。
• SPREAD：分析事件的传播方式。
• VALUE：总结事件的价值和启示。

案例分析将展示如何通过热点事件的巧妙利用提升文章的点击率。

3. 积木式素材收集

• 新闻素材：关注行业动态，及时获取新闻素材。
• 知识素材：从专业书籍、论文中提取相关知识。
• 观点/金句素材：收集具有启发性的观点或经典金句。
• 图片/图形素材：整理高质量的图片和图形素材，增强文章的视觉效果。

通过案例分析，参与者将学习如何有效整理和利用素材。

三、结构为王——结构化的高点击率新媒体写作

结构化写作是提升新媒体文章质量的关键。课程将深入探讨以下内容：

1. 知己——结构化写作三力要求

• 吸引力：文章开头必须具有吸引力，以引导读者继续阅读。
• 动力：内容应保持连贯性，推动读者的阅读兴趣。
• 能力：掌握写作技巧，提升文章的整体质量。

2. 亮眼——新媒体文章标题写作套路

标题是吸引读者点击的第一步。参与者将学习如何运用各种写作套路来撰写精彩的标题。

3. 抓人——新媒体文章开头写作套路

• 冲突置顶法：通过设置冲突吸引读者的注意。
• 结尾置顶法：在开头引入结尾的悬念，激发读者的好奇心。
• 电影预告片法：模仿电影预告片的方式，吸引读者的注意力。
• 观点置顶法：在开头明确表达观点，引导读者的思考。

课堂练习将通过修改抗击疫情相关文章的开头，帮助参与者巩固这一写作技巧。

4. 易读——新媒体内容写作用语套路

• 语句要通顺：确保句子通顺，提升可读性。
• 标点要准确：合理使用标点符号，避免歧义。
• 文字要生动：使用生动形象的语言，增强文章的表现力。

案例分析将展示“谷爱凌真棒”文章的内容修订过程。

5. 创新——新媒体故事/案例写作套路

故事是新媒体写作的重要组成部分，课程将介绍故事创作的要点和技巧，包括：

• 故事内容的3性要求：真实性、趣味性和启发性。
• 故事创作的6步大法：选择主题、构建情节、塑造角色、设置冲突、解决问题、总结反思。
• 故事抓人的10个要点：引人入胜的开头、明确的主题、合理的节奏等。

课堂练习将挑战参与者写出一个吸引人的故事。

6. 升华——新媒体结尾写作套路

• 制造悬念：在结尾留下悬念，激发读者的思考。
• 打破次元：通过反转的手法提升文章的深度。
• 要点归纳：总结文章的主要观点。
• 价值塑造：强调文章的核心价值观，增强读者的印象。

课堂练习将通过打造文章金句，帮助参与者塑造价值记忆。

四、引流优先——新媒体账号运营技巧

新媒体账号的运营是提升文章曝光率的关键。参与者将学习以下技巧：

1. 创造价值——理解新媒体引流本质

新媒体引流的本质在于创造价值，课程将帮助参与者明确：

• 情感价值：通过情感共鸣吸引用户的关注。
• 实用价值：提供有用的信息和知识，增加用户的粘性。
• 娱乐价值：通过娱乐内容吸引用户的参与。

2. 增加曝光——快速涨粉的4步流程

• 内容曝光：提高内容的可见性。
• 内容浏览：确保用户愿意点击和阅读内容。
• 关注账号：通过优质内容吸引用户关注。
• 产生口碑：利用用户的分享和推荐来增加口碑传播。

3. 套路为王——快速涨粉的6个技巧

• 打造人设：通过塑造鲜明的人设吸引粉丝。
• 赠送礼品：通过赠品吸引用户参与。
• 推荐延伸：通过推荐相关内容吸引用户。
• 跪求关注：适当表达对用户关注的需求。
• 社群运营：建立社群与用户互动。
• 水军帮忙：适度利用水军提升曝光。

案例分析将揭示高流量账号的运营策略，帮助参与者理解成功的秘诀。

课程总结与回顾

在课程的最后，讲师将总结课程内容，回顾新媒体写作的核心要素，并鼓励参与者在今后的工作中积极运用所学知识。

新媒体写作实操

根据企业的具体要求，课程还将提供定制化的新媒体写作实操环节，帮助参与者进行实践训练，加深对新媒体写作的理解和应用。

致谢

感谢参与者的积极参与和互动，希望通过本课程的学习，大家能够在新媒体写作的道路上不断进步，创作出更具影响力的文章。

结语

新媒体写作技能训练营是企业宣传人员提升新媒体写作能力的重要途径。通过系统的学习和实践，参与者将能够掌握新媒体写作的核心技能，从而在激烈的竞争中脱颖而出，提升企业的传播力和影响力。在快速变化的新媒体环境中，持续学习和适应新变化将是每个宣传人员不可或缺的能力。