何云鹏：《数字营销带来的转变》课程大纲 ——新时代下营销思维转变

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 销售技巧

课程编号 : 8323

联系老师

行业不限

适用对象

销售人员，业务代表，营销人员，销售主管，销售经理

课程介绍

【课程背景】

随着电子商务蓬勃发展传统商业企业举步维艰，这两年的疫情常态化更是让传统营销雪上加霜。随着电子技术发展及互联网的不断升级，数字营销成为了热门话题。企业如何进行数字化转型成为传统商业的急需突破。其实回到营销的底层逻辑，我们可以正确认识到数字化对于营销的营销，进而寻找到数据化转型也就迎刃而解。何老师通过对于营销底层的分析与大家一起探讨数据化转型思路

【课程收益】

认识营销的底层逻辑
学员理解在掌握3分析问题的方法
分享新媒体的特点及主要受众
启发学员探索适合本企业的数字营销方法
避免常见的误区

【课程时长】 1-2天（6小时/天）

课程内容

开篇

什么是市场营销

市场营销的几个发展阶段和特点

案例说明

第一讲：数字营销给品牌的启示

技术发展与数字营销
几个典型的数字营销案例
数字对财务的影响
数字对物流的影响
数字对于消费者的影响

数字营销将给品牌带来哪些变化
渠道的变化
促销的变化
宣传的变化
产品开发的变化

案例说明

几个值得分享的数字营销案例
资生堂
林清轩
欧莱雅

（客户可以提出其他品牌，需要查找）

数字化机遇及核心能力挑战
品牌要如何看待数字化
品牌的核心竞争力是什么
品牌数字化的优势与挑战
如何确认品牌数字化的边界

案例+视频

营销裂变
裂变的几种常见方式
裂变对于引流方式的改变
裂变对于促销方式的改变
裂变对于信息收集方式的改变

案例分享

新媒体资源的特点

抖音、快手、腾讯、bilibili、小红书

（客户可以提出自己想了解的平台）

视频号的构建
品牌诉求是选择平台的基础
如何理解直播与视频

案例+视频（讲解分析）

数字化过程中的常见误区
过分追求大而全
“时间不等人、干起来再说”
只见树木不见森林
只有数据没有生态

结束：对于数据化营销的预测与探讨

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