探索人格化设计：提升用户体验的关键策略

人格化设计：品牌价值重塑的关键

随着民族自信的提升和国潮品牌的崛起，消费者的文化消费行为已经发生了显著变化。传统的市场营销手段如打价格战、促销活动和品牌广告，已经无法有效吸引消费者的注意力，导致企业的营销效果日益下降。在这样的背景下，如何通过人格化设计来重塑品牌价值，成为了品牌突破生存与发展困境的重要策略。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

在数字化浪潮下，品牌如何脱颖而出成为关键。本课程深入探讨品牌IP的构建与创新，帮助企业管理者把握新时代消费趋势。通过“编剧”思维，学员将掌握人格化设计、IP孵化与资产化的实用策略，提升品牌的市场竞争力。课程内容丰富，结合实际案例

崔成飞 培训咨询

一、品牌价值的新时代

在互联网时代，品牌的价值内涵与传统理念发生了深刻的变化。品牌不再仅仅是一个名称或标识，它承载着文化、情感和消费者的认同。在这一背景下，企业需要将品牌的价值与消费者的情感连接起来，通过人格化设计来创造更具吸引力的品牌形象。

• 互联网思维的转变：从PC向移动的转变，改变了消费者的触媒习惯，进而造就了消费行为的变迁。
• 品牌内涵的创新：品牌形象的表现不仅仅是外在的包装，更是内在文化的体现。
• IP价值的深入解析：品牌与IP的关系日益密切，如何将品牌形象与IP人设相结合，成为企业需要重点关注的方向。

二、人格化设计的构成要素

人格化设计的核心在于通过品牌形象的塑造，使消费者产生情感共鸣。这一过程可以分为以下几个重要步骤：

• 价值观的设计：品牌应当明确自身的价值观，并将其融入到品牌形象中，使消费者能够感受到品牌的情感温度。
• 形象特征的设计：通过构建鲜明的人设特征，使品牌形象更加生动。例如，某些品牌可以通过幽默、亲切等特质来吸引目标消费者。
• 人设记忆点的设计：挖掘品牌人格的独特特点，形成消费者的记忆点，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

三、品牌与红人的人格化定位

在当前的市场环境中，品牌与红人的结合成为了提升品牌影响力的重要手段。通过对品牌与红人的人格化定位，企业可以更好地实现市场的渗透和品牌的传播。

• 结合企业实际情况：企业应当根据自身的业务特点和市场定位，制定合适的人格化策略，以便更好地与消费者沟通。
• 制定品牌IP资产化战略：通过对品牌价值的深入分析，制定长远的IP资产化战略，以实现品牌的可持续发展。
• 利用IP影响力：通过短视频、直播等多种形式，利用IP的影响力来解决企业的品牌推广和产品销售问题。

四、编剧视角下的人设构建

在进行人格化设计时，可以借鉴编剧的思维方式，通过故事化的手法来塑造品牌的人设。

• 从顾客到观众：将消费者视为品牌故事的观众，通过情感化的内容吸引他们的注意力。
• 走心的感动：品牌应当关注消费者的情感需求，通过感性的内容传递品牌价值。
• 塑造好角色：每个品牌都应该有其独特的角色设定，只有这样才能在市场中占据一席之地。

五、IP打造的商业价值

人格化设计不仅仅是品牌形象的塑造，更是实现商业价值的重要途径。通过文案、短视频、直播等多种形式，企业可以有效地实现品牌的商业化转型。

• 文案的IP价值：通过独特的文案内容，提升品牌的IP价值，实现品牌故事的传播。
• 短视频的创意要素：利用短视频的形式，增强品牌与消费者之间的互动，提高品牌的曝光度。
• 直播的运营策略：通过直播平台与消费者进行实时沟通，增强品牌的亲和力。

六、构建企业IP资产化战略

最后，企业在进行人格化设计时，还需要考虑如何将品牌IP进行资产化，以实现其长期的商业价值。

• 行业案例剖析：通过分析教育、泛娱乐、电商等行业的成功案例，提炼出适合自身企业的IP资产化策略。
• 媒体矩阵策略：制定媒体经营成本评估，选择适合的媒体进行品牌传播。
• IP孵化生命周期管理：建立IP项目的起盘策略与运营管理，以确保品牌IP的持续发展。

总结

在人格化设计的过程中，企业需要从消费者的角度出发，以情感为核心，通过多维度的品牌形象塑造与IP价值提升，实现品牌的持续发展。只有这样，才能在激烈的市场竞争中占据优势地位，赢得消费者的信任与忠诚。

通过本次培训课程，企业管理者将能够更深入地理解品牌传统理念在IP打造中的价值优势，掌握人格化设计的构成要素与作用，结合企业实际情况制定适合的品牌IP资产化战略。这将为企业在未来的市场竞争中提供强有力的支持，帮助企业实现可持续发展。