提升用户共鸣的策略与实践分享

用户共鸣：品牌如何通过IP人设塑造与消费者建立深层连接

在数字经济的浪潮下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象层出不穷。企业单纯依赖产品功能已难以在众多竞争者中脱颖而出。如今的消费者不仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。在这种背景下，如何通过用户共鸣的方式，塑造独特的品牌IP人设，成为了企业面临的重要课题。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

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一、理解用户共鸣的核心价值

用户共鸣是指品牌与消费者之间的情感连接。它不仅仅是产品的功能性满足，更是品牌在消费者心中所占据的位置和影响力。为了实现用户共鸣，企业需要深入理解消费者的需求和痛点，并在此基础上进行有效的品牌传播。

二、企业如何启动IP项目以实现用户共鸣

• 定位人设商业化价值

在启动IP项目时，首先需要明确人设的商业化价值。这包括用户形象记忆原理以及屏幕形象的外溢效应。研究显示，强有力的人设能够为品牌带来显著的商业收益。

• 界定人设范围

人设并非新鲜事物，用标签勾勒人设形象用情感传达人设价值至关重要。企业需要内外兼修，构建出完整的人设框架。

三、制作能够引发用户共鸣的人设

制作人设的过程中，需要把握优质人设的特征。首先，理解用户眼中的理想人设与企业眼中的理想人设之间的差异，是实现用户共鸣的关键。

• 制作镜像型人设

人设越像用户，越能打动用户。通过绘制用户典型画像，挖掘用户痛点，制定相应的运营策略，可以有效引起共鸣。

• 制作代偿型人设

经济学原理表明，“得不到的才是最想要的”。通过挖掘用户的期待与梦想，编织出理想的人设，可以在情感上与用户建立更深的连接。

• 多人设营销策略

单人设与多人设有不同的打法，制定多人设营销策略能够为品牌形象增添多样性，增强用户的参与感。

四、平衡价值观营销和风格营销

在品牌传播中，企业价值观的融合设计至关重要。企业需要提炼自身的价值观，并将其人格化，以增强品牌的号召力。

• 具象化设计价值观

通过行为习惯、语言习惯和场景演绎等方式，将企业的价值观具象化，能够让消费者更容易理解和接受。

• 号召力塑造

号召力的四个要素是让价值主张更有力，企业需从原理上把握号召力的工作方向，以便更有效地推动品牌传播。

五、强化IP风格特点，避免同质化

在竞争激烈的市场环境中，保持品牌的独特性至关重要。企业需要通过视觉媒体和内容媒体等多种渠道，塑造独特的人设形象。

• 形象风格多样性

企业可以通过灵活性和时机把握，创造人设形象的多样性，以增强品牌的吸引力。

• 内容媒体形象塑造

文字也能塑造人格魅力，为内容人设配置应用场景，增强品牌的辨识度。

六、确保多人运营的人设调性一致性

在进行多人设营销时，确保人设调性的一致性至关重要。企业需要建立基本档案，给予人设生理特性、社会定位和心理行为，确保品牌形象的统一性。

• 制作人设角色卡

通过人设角色卡的制作，可以帮助企业更清晰地理解目标用户，指导内容与视频运营工作。

七、总结：用户共鸣的未来展望

在数字经济的时代，用户共鸣已经成为品牌成功的重要因素。通过精心设计的IP人设，企业不仅能够提升品牌影响力，还能在激烈的市场竞争中占据一席之地。未来，企业需不断探索与消费者之间的情感连接，持续优化人设，让品牌在消费者心中留下深刻的印象。

综上所述，用户共鸣不仅是品牌营销的核心，也是企业持续发展的动力。通过科学合理的IP人设设计与精准的市场定位，企业能够在竞争中实现突破，创造更大的商业价值。