人设商业价值如何提升品牌影响力与盈利能力

人设商业价值：在数字经济中塑造品牌影响力

在当今数字经济的浪潮中，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象严重。企业单凭产品功能已难以脱颖而出，消费者的关注点也逐渐从产品的本质转向品牌所传递的情感和价值观。随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播的渠道变得多元化，这为企业的IP品牌打造提供了全新的机遇。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

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一、什么是人设及其商业价值

人设，简单来说，就是品牌或个人在公众面前所展现出来的形象与个性。一个成功的人设不仅能够引发消费者的共鸣，还能为品牌创造巨大的商业价值。根据课程内容，人设的商业价值主要体现在以下几个方面：

• 情感共鸣：消费者更倾向于购买那些能够与自己产生情感共鸣的品牌。
• 品牌差异化：独特的人设可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，避免同质化。
• 粉丝经济：通过建立良好的人设，品牌可以吸引并维持一群忠实的粉丝，进而实现可持续的营收。

二、如何界定人设的边界

在启动IP项目时，明确人设的边界是至关重要的。课程中提到，定位人设商业化价值时，可以运用用户形象记忆原理和屏幕形象的外溢效应来界定人设的范围。

• 用户形象记忆原理：消费者对品牌的记忆往往基于对人设的认知，因此需要精准描绘用户形象。
• 屏幕形象的外溢效应：通过视觉和情感的传递，使品牌形象在消费者心中形成独特的印象。

例如，课程中提到的头部MCN公司的红人，其营收占比说明了人设在商业化过程中的巨大潜力。因此，在人设设计时，需要用标签勾勒人设形象，并用情感传达其价值。

三、如何制作理想的人设

制作理想的人设，需要把握优质人设的特征。课程中提到，企业眼中的理想人设和用户眼中的理想人设是有差异的，因此需要在设计时考虑到这两方面的需求。

• 优质人设特征：理想的人设应具备真实性、共鸣性和可塑性。
• 镜像型人设：人设越像用户，越能打动用户。通过绘制用户典型画像和挖掘用户痛点，可以制定相应的运营策略。
• 代偿型人设：经济学原理指出，得不到的才是最想要的。通过挖掘用户未能实现的梦想，编织用户的美梦，从而提升品牌吸引力。

以抖音Vlog博主人设为例，这种人设通过真实生活展示和情感传递，能够与用户建立强烈的情感连接。

四、价值观与人设的结合

在构建人设时，企业的价值观也需要融入其中。课程中强调，企业的使命、愿景和价值观应当被人格化，以便在用户心中形成清晰的品牌形象。

• 企业价值观：提炼企业内涵，并以此为基础设计人设的行为习惯和语言习惯。
• 主流价值观融合：在新媒体环境下，主流价值观的融入需要技巧，以确保品牌形象的正面展现。
• 价值观具象化：通过设计行为习惯、语言习惯和场景演绎，使价值观在消费者心中形成具体可感的形象。

五、避免人设同质化

在塑造人设的过程中，避免同质化是一个重要的课题。课程中提到，可以通过形象风格的多样性来增强人设的独特性。

• 形象风格多样性：创造人设灵活性，及时调整人设风格以适应市场变化。
• 视觉媒体形象塑造：在短视频平台上，如何绘制人设的视觉形象是成功的关键。
• 内容媒体形象塑造：文字也能塑造人格魅力，通过不同平台进行内容的形象塑造。

在这个过程中，企业应关注如何利用数据洞察进行价值观的迭代优化，以适应不断变化的社会环境。

六、多人运营与人设调性一致性

在企业内部，保障人设调性的一致性是实现品牌成功的关键。课程中提到，基本档案建设和企业档案建设是实现这一目标的基础。

• 人设角色卡制作：通过制作人设角色卡，实现用户画像与人设画像的结合。
• 场景故事卡设计：绘制生活场景故事卡、行为习惯故事卡等，使人设的行为习惯更加生动具体。

通过以上的方式，企业不仅能够有效管理和运营自身的人设，还能在市场竞争中占据优势，提升品牌的商业价值。

结论

综上所述，在数字经济的背景下，人设的商业价值愈发凸显。企业在构建品牌时，必须深刻理解人设的内涵，并通过有效的方法进行设计与运营。通过情感共鸣、价值观融合、形象塑造等多维度的考虑，企业能够在竞争中脱颖而出，构建强大的品牌影响力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中实现可持续的增长与发展。