圆桌共创活动助力团队创新与合作

圆桌共创活动：文旅品牌的系统化思考与实践

在当今竞争激烈的市场环境中，如何有效构建文旅品牌成为了许多企业和组织关注的焦点。圆桌共创活动作为一种创新的合作模式，为参与者提供了一个集思广益的平台，使得品牌建设的过程更加系统化和科学化。本文将围绕“圆桌共创活动”的主题，结合培训课程内容，深入探讨文旅品牌的核心认知、定位方法、战略构建以及圆桌共创的实际操作，力求为读者提供完整而深入的见解。

李玮东：《文旅品牌定位与执行》圆桌共创活动

本次课程将全面解析文旅品牌的系统化认知与战略构建。李玮东老师将通过主题分享，详细介绍文旅品牌的核心工作、战略规划及品牌五模型工具；并通过实战案例，深入讲解品牌定位和价值主张的四分法。同时，圆桌共创环节将带领各项目小组进行实战演练

李玮东 培训咨询

系统化文旅品牌认知

文旅品牌的核心工作在于将文化与旅游深度融合，通过独特的品牌形象和价值主张，吸引消费者的注意力。在这一过程中，参与者需要明确品牌的使命、愿景和价值观，这些要素将成为品牌发展的基石。

• 品牌核心工作：文旅品牌不仅要关注市场的需求变化，还要深入挖掘文化内涵，以此为基础进行差异化的品牌定位。
• 品牌战略规划：合理安排品牌战略到战术的规划是确保品牌长期发展的关键。通过科学的数据分析和市场调研，明确目标受众，并根据受众的需求制定相应的品牌策略。
• 品牌五模型工具：这一工具帮助品牌从多个维度进行分析，包括品牌认知、品牌体验、品牌传播、品牌关系和品牌资产，确保品牌建设的全面性。

文旅品牌定位方法

在品牌建设中，定位是一个至关重要的环节。利用品牌画布构建品牌战略地图，将帮助参与者更好地理解品牌的市场位置及其竞争优势。

• 品牌画布的构建：通过品牌画布，可以直观地展示品牌的核心要素，包括品牌价值主张、客户细分、渠道、客户关系等，从而帮助团队进行有效的战略规划。
• 三大原则：品牌定位应遵循清晰性、独特性和一致性三大原则，确保品牌能在市场中脱颖而出，并与目标受众形成良好的互动。
• 品牌价值主张四分法：这一方法将品牌的价值主张分为功能性、情感性、社会性和自我实现四个维度，帮助团队在构建品牌时关注多元化的消费者需求。

文旅品牌战略构建

品牌战略的构建是文旅品牌成功的关键。在这一环节中，参与者需要深入思考品牌承诺、个性与价值观，以及品牌执行标准设计等要素。

• 品牌承诺：品牌承诺是品牌与消费者之间的信任纽带，只有当消费者感受到品牌的持久承诺时，才能建立起稳固的品牌忠诚度。
• 品牌个性与价值观：品牌个性是消费者对品牌的主观印象，而价值观则是品牌存在的意义。两者的完美结合，将为品牌注入灵魂。
• 品牌执行标准设计：具体的执行标准将确保品牌在市场上的一致性表现，从而提升品牌的专业形象和市场竞争力。

圆桌共创活动的实施

圆桌共创活动不仅是一次培训，更是一次实践。通过结合“品牌画布”和“品牌定位框架”，参与者能够在实际操作中深化对文旅品牌建设的理解。

• 目标设定：参与者需要明确圆桌共创的目标，包括希望通过活动达成的具体成果，以及如何将理论知识转化为实践操作。
• 小组协作：活动分为若干小组，每个小组围绕指定主题进行深入讨论和研究，通过团队合作，集思广益，形成具体的品牌策略方案。
• 汇报与点评：每个小组需在规定时间内汇报讨论结果，接受老师和其他组员的点评与建议，确保成果的有效性和可行性。

成果汇报与问题诊断

在圆桌共创活动的最后阶段，参与者将对各自的小组项目进行汇报。通过这一环节，团队不仅能够展示自己的成果，还能在实际操作中识别存在的问题，并进行针对性的诊断和改进。

• 项目成果呈现：每个小组将利用10分钟的汇报时间，清晰地展示其品牌策略方案，包括市场分析、定位思路和执行计划。
• 问题诊断：通过老师和其他参与者的反馈，团队能够识别出项目中的不足之处，并在此基础上进行优化，确保方案的全面性和实用性。

实战推演与复盘总结

实战推演环节是圆桌共创活动的重要组成部分，老师将带领参与者对一个优秀的小组项目进行细致的拆解和复盘，从而总结出有效的品牌建设方法和路径。

• 多维度复盘：通过对项目汇报成果的分析，参与者将深入理解成功品牌策略背后的逻辑和思路，为未来的品牌建设提供参考。
• 市场竞品借鉴：在复盘过程中，团队还将对市场中的竞品进行对比分析，借鉴其成功经验，避免重复犯错。
• 解决方案形成：结合项目需求分析，老师将协助团队设计落地的方法和路径，确保文旅品牌策略的有效实施。

课程服务保障与课后服务

圆桌共创活动不仅关注参与者在活动中的表现，更注重后续的课程服务保障。通过线上视频会、复盘问题实战推演等方式，确保参与者在活动结束后仍能获得持续的支持与指导。

• 免费服务：为参与者提供线上交流平台，随时解答品牌建设过程中的问题，确保学习成果的有效转化。
• 资料赠送：参与者将获得创建品牌的工具与流程执行文件，作为后续品牌建设的参考资料。

结语

圆桌共创活动为文旅品牌的建设提供了一种全新的思路和方法。通过系统化的培训和实践，参与者不仅能够深入理解品牌建设的核心要素，还能在实际操作中获得宝贵的经验。未来，随着文旅行业的不断发展和变化，品牌建设将面临新的挑战与机遇，只有不断学习和创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。