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企业新闻写作与公文写作能力提升训练营

课程背景

在移动互联网迅速发展的时代，传统的纸媒已无法有效吸引年轻受众，导致企业宣传策略亟需转型。企业宣传人员面临的挑战是如何在新媒体环境中有效地进行信息传播与品牌宣传。新媒体推文的写作不仅是一项技术性工作，更是企业与受众之间建立联系的重要桥梁。在这种背景下，为了帮助企业宣传人员克服新媒体运用中的困惑，提升其新闻写作和公文写作能力，特开发了此课程。

课程收益

• 深入了解企业宣传的目的与立意，掌握有效的宣传策略。
• 熟悉新媒体时代常用的文字稿类型，进行现场操作和实战演练。
• 掌握新闻采写的方法，通过案例分析提升新闻点的营造与渲染能力。
• 提升学员的新闻稿鉴赏能力，能够对企业新闻稿进行有效分析。

课程对象

本课程适合有志于新媒体发展的党宣人员、企业宣传人员以及企业培训人员，旨在帮助他们提升在新媒体环境下的宣传能力和写作技巧。

课程大纲

第一讲：企业宣传工作的认知

企业的宣传工作是维护品牌形象、传递企业文化的重要手段。通过对宣传工作的理解，学员能够更好地把握宣传的方向与目标。

• 新时代宣传工作的理解: 深入解读《中国共产党宣传工作条例》及其对新时代宣传工作的指导意义。
• 企业宣传的目的: 讨论企业在不同阶段的宣传需求，理解员工与企业宣传的关系。
• 宣传人员的素质要求: 强调专业素质、业务素质及思维能力对宣传效果的重要性。
• 传统媒体与新媒体的区别: 分析两者在传播形式、受众互动及信息传播速度上的异同。
• 新媒体时代企业宣传的表现形式: 介绍文字、图片、视频等多样化的宣传形式。

第二讲：新闻的题材来源与采编技巧

新闻的质量直接影响到企业形象的传播。通过掌握新闻的题材来源与采编技巧，学员能够有效提升新闻报道的深度与广度。

• 新闻主题的选择: 讨论新闻主题来源及选择的标准，分析成功案例。
• 时事新闻的特点: 研究新闻的导向性、时代性、丰富性及互动性。
• 企业推文的宣传类型: 识别企业推文的不同类型及其在宣传中的作用。

第三讲：新闻的写作技巧

写作技巧是新闻效果的关键。本讲将针对不同类型的新闻进行深入分析，提升学员的写作能力。

• 推文的类别: 讲解图片类、通讯类、会议报道等不同类型新闻的写作要点。
• 图片新闻的发展史: 通过历史回顾，分析图片新闻在新媒体时代的发展变化。
• 通讯稿的结构与写作: 深入探讨通讯稿的三步式结构及写作方法。

第四讲：新闻写作实操

通过实操训练，学员能够将所学理论知识转化为实际写作能力，提升新闻写作的实践经验。

• 课题作业: 学员需以某人物介绍为主题进行新闻写作，并进行小组展示与点评。

第五讲：企业常见公文的写作方法

公文是企业内部沟通的重要工具，通过掌握公文的写作方法，提升学员的行政写作能力。

• 请示的撰写: 讨论请示的定义、种类及写作的注意事项。
• 函的应用: 分析函的种类、作用及写作要领。
• 工作总结的撰写: 讲解工作总结的结构及写作原则。

第六讲：短视频的拍摄技巧

短视频已成为新媒体宣传的重要格式，通过本讲，学员将掌握短视频拍摄的基本技巧。

• 拍摄设备设置: 介绍手机摄影的基本设置与技巧。
• 灯光与角度的选择: 讲解不同灯光条件下的拍摄技巧及镜头选择。

第七讲：短视频运镜的技巧

运镜技巧可以显著提升视频的观赏性，通过本讲，学员将掌握固定与运动机位的使用技巧。

• 固定机位与运动机位: 讨论不同机位的使用场景及技巧。

第八讲：短视频制作的实操

通过实操，学员能够掌握短视频制作的全流程，从素材导入到最终发布。

• 剪映的基础应用: 学习视频剪辑与合成的基本技能。
• 口播类短视频的制作技巧: 掌握录制口播视频的注意事项及技巧。

总结与展望

本课程旨在通过系统的教学与实践，提升企业宣传人员在新媒体环境下的写作与传播能力。随着新媒体的不断发展，企业在宣传和沟通上的需求将愈加迫切，掌握有效的新闻与公文写作技巧将为企业带来更广阔的发展空间。