在当今信息化的时代，企业故事的传播显得尤为重要。特别是对于国有企业和央企而言，如何通过有效的宣传稿写作来传达其核心价值和社会责任，成为了一个亟需解决的问题。滕佳的课程“讲好国央企故事：宣传稿写作与案例解析”正是围绕这一主题展开，旨在帮助相关工作者掌握故事采访和写作技术，以便更好地传递企业的声音。
滕佳
培训咨询
本课程的主要目标是培养学员在企业宣传稿写作中的实际应用能力。课程内容分为多个部分，包括案例分析、资料收集、采访表达训练和写作技法等。通过这些模块，学员将能全面掌握撰写宣传稿所需的技能与知识。
案例分析是本课程的起始环节，学员将观看一段关于企业故事专访的视频案例。在观看后，学员需要找出案例对话中的优点与问题，并梳理出访谈案例的主线。这一过程不仅帮助学员理解企业故事的叙述结构，还能锻炼他们的批判性思维能力。
在资料收集阶段，学员将学习如何明确写作目的，并系统地收集与整理故事资料。有效的资料收集是撰写高质量宣传稿的基础，学员需掌握以下技能：
访谈的表达逻辑是撰写故事的核心。学员在这一模块中，将通过思维导图手绘方法来训练自己的口语与书面表达逻辑。有效的表达能够增强访谈的深度和广度，使得故事更加生动与真实。
有效的提问是获取深度信息的关键。学员将在此模块中学习5H2W提问方法，包括WHAT、WHY、WHO、WHEN、WHERE、HOW和HOW MUCH等，通过这些方法，学员能够引导受访者深入交流。
此外，学员还将学习如何引导受访者表达，包括倾听的艺术、同理心的运用和尊重的遣辞用语。这些技巧有助于打破沟通障碍，促进深入交流。
在故事写作的最后阶段，学员将学习如何将收集到的资料转化为吸引人的故事。课程将详细介绍企业新闻故事的不同类型，包括专业技术型、综合管理型和社会影响型故事等。
通过“讲好国央企故事：宣传稿写作与案例解析”课程，学员将不仅掌握写作技巧，更能提升自身的沟通能力与思维方式。课程强调理论与实践相结合，鼓励学员在实际工作中灵活运用所学知识，以更好地讲述企业的故事，传递企业的价值观与社会责任。
在当今社会，国有企业和央企的故事不仅关乎企业形象，也关乎国家经济的发展和社会的进步。因此，学员在课程学习中，需保持开放的心态，积极参与讨论和实践，才能真正领会到讲好国央企故事的精髓。
在企业故事传播的研究中，学者们普遍认为，故事不仅是信息传递的工具，更是情感共鸣的载体。通过讲述生动的故事，企业能够与受众建立更深层次的联系。这一观点在多篇学术论文和行业报告中得到了验证，比如《企业叙事：从理论到实践》和《故事传播的心理学机制》等。
此外，许多机构和组织也在积极探索如何通过故事化的方式提升品牌形象和社会影响力。例如，国际品牌传播协会（IBPA）和中国企业联合会（CEC）等机构定期举办相关的研讨会和培训课程，旨在提升企业的故事传播能力。
以某央企的宣传稿为例，该企业在撰写宣传稿时，结合了真实的员工故事与企业的发展历程，成功地将企业的价值观与社会责任传达给了公众。这一案例说明了故事叙述在企业传播中的重要性。
总结来看，通过滕佳的课程，学员将能够深入理解企业故事的构建与传播，为国央企的宣传工作注入新的活力。通过有效的故事传播，企业不仅能够提升自身的品牌形象，更能在社会中发挥更大的影响力与责任感。
