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滕佳：讲好国央企故事——宣传稿写作与案例解析

在当今信息爆炸的时代，企业故事的传播不仅是提升品牌形象的有效方式，也是增强公众理解与信任的重要手段。滕佳的课程《讲好国央企故事：宣传稿写作与案例解析》，旨在教授学员如何通过故事化的手法，深入挖掘和传播国有企业的独特价值与贡献。该课程内容涵盖了故事采访、新闻稿写作、思维导图应用等多个方面，具有较强的实用性和针对性。

滕佳：讲好国央企故事：宣传稿写作与案例解析

这门课程专注于提升国央企故事的传播能力，通过系统的案例分析和实用的写作技巧，帮助学员掌握从访谈到报道的全流程。课程涵盖故事采访技巧、新闻稿写作方法和思维导图应用，适合相关工作者参与。通过互动工作坊和行动学习，学员将学习如何有效提

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一、案例分析

课程的第一部分通过对《故事专访》视频案例的分析，帮助学员识别出优秀故事访谈的优缺点。在这一过程中，学员将学习如何梳理访谈的主线，明确写作角度，为后续的写作打下基础。

• 找出优缺点：学员需分析访谈中的沟通技巧、情感表达与信息传达效果。
• 梳理主线：通过提取核心信息，帮助学员理解访谈的脉络与逻辑。
• 写作角度：引导学员从不同角度思考如何呈现故事，提升故事的吸引力与感染力。

二、访谈故事资料收集

在进行故事写作之前，资料的收集与整理至关重要。学员将学习如何明确写作目的，系统地收集相关资料，并对其进行分类与整理。

• 明确写作目的：写作目标直接影响资料的选择与整理方向。
• 故事写作资料收集：通过各种渠道（如访谈、调查、文献等）获取丰富的信息。
• 资料归类整理：将收集到的资料进行分类，方便后续写作时的查找与引用。

三、采访表达逻辑训练

高效的表达逻辑是进行有效交流的基础，在这一部分，学员将通过思维导图手绘方法进行口语与书面表达的逻辑训练。

• 口语表达逻辑：学员将学习如何在口语交流中条理清晰地表达观点。
• 书面表达逻辑：通过思维导图，帮助学员理清写作思路，提升书面表达的逻辑性。
• 案例练习：通过小组练习，提升学员的快速反应与表达能力。

四、采访提问方法应用

有效的提问是深入了解访谈对象的关键。学员将掌握5H2W提问法，帮助其在采访中获得更全面的信息。

• 5H2W提问法：包括WHAT、WHY、WHO、WHEN、WHERE、HOW与HOW MUCH等七个方面，引导学员全面思考问题。
• 引导受访者技巧：倾听的艺术、同理心的运用和尊重的遣辞用语，提升访谈的质量。
• 打通采访沟通的惯性模式：通过理性与非理性沟通的反思，帮助学员建立客观与正向的沟通习惯。

五、故事报道写作技法

故事的写作技法直接影响到其传播效果。学员将学习企业新闻故事的不同类型及其写作技巧。

• 企业新闻故事分型：包括专业技术型、综合管理型与社会影响型等。
• 故事通讯类型：涵盖传记型、特写型与群像型等不同报道形式。
• 故事亮点挖掘：通过分析故事中的独特性与亮点，提升故事的吸引力。
• 写作误区：识别并避免常见的故事写作误区，确保故事内容的真实性与准确性。
• 标题与导语构思：学习如何通过特色标题与导语吸引读者，并引导其深入阅读。
• 主体展开技巧：多侧面与多层次的构思方法，帮助学员在故事中呈现丰富的信息与视角。

国央企故事的重要性

国有企业在国家经济中扮演着举足轻重的角色，讲好国央企的故事不仅能够提升企业形象，还能增强社会对国有企业的认同感与信任感。通过生动的故事化表达，国央企能够更好地传递其在国家发展、社会责任等方面的贡献，增强公众对其的理解与支持。

国央企故事的传播渠道

在现代传播环境中，国央企的故事可以通过多种渠道进行传播，包括但不限于：

• 媒体报道：通过新闻报道、专访等形式，向公众传递企业的故事。
• 社交媒体：利用微博、微信等社交平台，进行更为直接与互动的传播。
• 企业官网：在企业官网上发布详细的企业故事，吸引访客了解企业背景与成就。
• 宣传册及视频：通过印刷材料与视频制作，生动展示企业故事与文化。

成功案例分析

许多国央企通过讲述自己的故事，成功提升了品牌形象与社会认知度。以下是几个成功的案例：

• 中国石油：通过“走近中国石油”系列报道，展示了其在能源保障与社会责任方面的贡献。
• 中国建筑：通过一系列项目案例，阐述其在基础设施建设中的重要角色，增强了公众对其专业能力的信心。
• 中国电力：通过“电力故事”系列，聚焦于电力扶贫与绿色发展，赢得了良好的社会口碑。

总结与展望

滕佳的课程《讲好国央企故事：宣传稿写作与案例解析》为学员提供了系统的故事写作与传播技巧，帮助他们在复杂的传媒环境中更好地传递国央企的价值与故事。通过案例分析、资料收集、采访技巧及写作技法的全面培训，学员能够将所学知识应用于实际工作中，为国央企的宣传与传播贡献力量。

未来，随着传播技术的发展和公众需求的变化，国央企故事的传播方式将更加多样化。企业需要不断创新传播手段，结合新媒体技术，讲好新时代的国央企故事，以实现更广泛的社会认同与支持。