选题方向

国央企宣传之道：从素材挖掘到文案撰写

在当今信息爆炸的时代，企业宣传的重要性愈发凸显，尤其是国有企业和央企，作为国家经济的支柱，其宣传工作更是关系到企业形象和社会舆论。在这一背景下，滕佳教授的《国央企宣传之道：从素材挖掘到文案撰写》课程应运而生，致力于帮助学员掌握新闻稿写作的基本要领，提升其宣传稿件的质量和效果。

滕佳：国央企宣传之道：从素材挖掘到文案撰写

这门课程将帮助学员掌握新闻稿写作的基本技巧，特别适合从事新闻相关工作的人员。通过理论与实践相结合的教学模式，学员不仅能学习到新闻稿的写作要领，还能在课堂上实时练习，优化自己的文稿。课程内容涵盖选题、标题、导语、主体和结尾等多个方

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课程目标

课程的目标明确，旨在帮助学员掌握新闻稿写作的基本要领，能够独立完成新闻稿的初级写作。这一目标的实现，不仅依赖于理论知识的传授，更需要通过大量的实践和反馈来巩固所学内容。

课程收益

通过本课程的学习，学员将获得以下收益：

• 用逻辑分析大纲设计：掌握如何通过逻辑思维构建宣传稿的框架，使内容条理清晰、层次分明。
• 用写作倒金字塔完成宣传稿：学习倒金字塔的写作结构，从最重要的信息开始，逐步展开，确保读者在最短时间内获取关键信息。
• 用内容辨别写作文体：学会识别不同类型的宣传稿件，选择合适的文体进行写作。
• 用方法组合稿件内容：掌握多种写作方法的组合运用，提高稿件的吸引力和表达力。

学员对象

本课程适合从事与新闻相关工作的人员，包括企业公关人员、媒体从业者、文案策划人员等。这些学员通过本课程的学习，能够提高自身的写作能力，增强企业宣传效果。

课程特点

课程以理论为依据，事实为准绳，结合最新的宣传稿和企业现实，通过讲授、练习和点评的模式进行授课。学员在课堂上写出的文稿将直接用精拍仪进行修改，做到结课即学会，为学员提供了良好的实践机会。

宣传稿概述

宣传稿概念

宣传稿是指企业或组织为传播特定信息而撰写的文稿，通常用于媒体发布、内部沟通以及公众宣传等场合。其核心目的是向目标受众传达正面信息，塑造良好的企业形象。

宣传稿的类型

• 新闻通稿：用于向媒体发布的正式文稿，内容通常包括企业的重大活动、项目进展等。
• 精神传播：传达企业文化、理念和价值观，增强员工凝聚力和向心力。
• 人物宣传：聚焦于企业内部的人物，通过报道其事迹、成就等，提升企业形象。
• 行业分享：对行业动态、市场趋势进行分析与分享，展示企业在行业中的领导地位。
• 产品介绍：对新产品或服务进行详细介绍，强调其特点、优势和市场前景。

专业宣传稿的基本特征

专业宣传稿通常具有以下几个特征：

• 真实性：内容必须真实可靠，避免夸大或虚假宣传。
• 及时性：应及时发布，以便最大限度地吸引受众的关注。
• 针对性：根据不同受众的需求和兴趣，调整内容和形式。
• 结构性：具备良好的结构，包括标题、导语、主体和结尾等部分，逻辑清晰。

宣传要防范的舆情风险

在撰写宣传稿时，企业需警惕舆情风险。舆情可能因错误的信息、负面的新闻报道或公众的不满而产生。为此，企业应建立完善的舆情监测机制，及时应对潜在的舆情危机，维护企业形象。

宣传稿写作流程

宣传稿的写作流程通常包括以下几个步骤：

• 素材搜集：通过各种渠道收集与主题相关的信息和素材。
• 选题确定：根据实际情况确定宣传稿的主题。
• 大纲设计：根据主题进行逻辑分析，设计宣传稿的大纲。
• 初稿撰写：根据大纲撰写初稿，注意内容的准确性和逻辑性。
• 修改完善：对初稿进行修改，确保语言简洁、信息全面。
• 发布反馈：将宣传稿发布后，关注受众反馈，及时调整宣传策略。

宣传稿如何选题

选题方向

选题是撰写宣传稿的第一步，合理的选题方向能有效提升宣传稿的吸引力和传播效果。主要选题方向包括：

• 党建理论方向：围绕党的理论、路线、方针、政策进行宣传，增强企业的政治属性。
• 时事热点方向：结合社会热点、新闻事件进行内容创作，增强传播的时效性。
• 先进人物方向：宣传在行业内表现突出的个人，通过其事迹传递正能量。
• 民生指引方向：关注与人民生活息息相关的话题，提高企业的社会责任感。
• 精神指导方向：传播企业文化与价值观，提升员工的归属感和认同感。

如何提炼宣传稿写作价值

在选题后，如何提炼宣传稿的写作价值显得尤为重要。以下是一些有效的方法：

• 善于从重大决策和重要活动中捕捉有价值的信息，提炼出核心亮点。
• 善于从各种重要会议和培训中提炼出对外宣传的要点，确保内容的专业性与权威性。
• 善于从实际工作中提炼出成功案例，展示企业的实力和经验。
• 善于从发生的突发事件和问题中提炼出应对措施，展示企业的危机处理能力。

宣传稿写作技法

标题写作技法

标题是宣传稿的“门面”，吸引读者的第一步。有效的标题应具备以下特点：

• 简洁明了：使用简洁的语言表达核心内容，避免冗长。
• 突出新闻价值：通过特定的关键词，突出信息的独特性和重要性。
• 引发兴趣：使用具有悬念或吸引力的词汇，激发读者的好奇心。

导语写作技法

导语是宣传稿的关键部分，作用在于快速传递信息的核心内容。有效的导语应具备以下特征：

• 揭示新闻价值：明确指出事件的重要性，而非仅仅概括事实。
• 类型多样：根据不同的主题类型，选择合适的导语形式。
• 出彩技巧：通过生动的语言和独特的视角，提升导语的吸引力。

主体展开技法

主体部分是宣传稿的核心，应具备清晰的逻辑结构和丰富的内容。有效的主体展开应注意：

• 整体构思逻辑：确保信息传递的流畅性，避免逻辑混乱。
• 内容丰富：通过数据、案例等多种方式增强内容的说服力。
• 小标题设计：使用小标题提升可读性，使读者更容易找到关键信息。

结尾写作技法

结尾部分应总结全文，强化主题。有效的结尾应包括：

• 主要功能：总结主要观点，强调企业的价值和立场。
• 主要内容：可包含对未来的展望或对行业的看法，增强前瞻性。
• 常用套路：通过提问、引用名言等方式，增强结尾的感染力。

背景写作技法

背景部分为读者提供必要的上下文信息，提升宣传稿的深度。有效的背景写作应注意：

• 重要作用：帮助读者理解事件的背景和意义。
• 主要类型：可包括历史背景、行业背景等。
• 内容来源：应确保背景信息的权威性和准确性。

宣传稿图片

图片是增强宣传稿视觉效果的重要元素。有效的图片使用应包括：

• 图片新闻的概念与类型：理解图片在新闻传播中的角色与分类。
• 优势与适用场景：明确在何种场景下使用图片能够提升信息的传播效果。
• 基本要求：确保图片的质量和相关性，增强视觉吸引力。
• 文字说明写作要点：为图片提供简洁而准确的描述，增强信息传递效果。

案例练习——人物报道

人物报道是宣传稿的重要组成部分，能够有效提升企业形象。有效的人物报道应包括：

• 企业新闻人物分型：了解不同类型的人物特征，选择合适的报道方式。
• 人物通讯类型：掌握传记型、特写型、群像型等不同类型的写作技巧。
• 亮点与特色挖掘方法：善于发掘人物的独特之处，提升报道的吸引力。

总结

通过学习滕佳教授的《国央企宣传之道：从素材挖掘到文案撰写》课程，学员将掌握系统的宣传稿写作知识和实用技巧，提高自身的写作能力和企业宣传效果。同时，课程强调实践与理论相结合，确保学员能够在实际工作中灵活运用所学知识，为国有企业和央企的宣传工作贡献力量。