【课程对象】
- 企业里负责企划/营销/广告的总监、经理等中层管理者
- 创业型企业老板、联合创始人、合伙人
- 广告/公关公司营销、创意、文案等领域从业者
【课程时长】2天（每天6小时）
【课程背景】
5G时代的到来，加上疫情这只黑天鹅的出现，推动了线上营销的迅猛发展，也颠覆了传统企业的营销和推广模式。从企业到个人，都希望跟上新时代的发展，搭上新媒体的快车道，实现产品营销、品牌推广的飞跃式传播，可目前很多企业的新媒体推广却面临诸多问题：
- 为了追潮流、赶时尚而搭建了自己的新媒体平台，却苦于没有好内容持续充实，造成信息滞后、受众浏览低而慢慢沦为摆设；
- 搞不清营销文案的架构和创作原则，以致难以形成长期有效的输出正确的，适合自己企业的营销文案；
- 利用“标题党”方式创作的软性植入广告，“叫好却不叫座”，阅读量上去了，却很少有人买账，更别提实现消费黏性。
本课程分为以下四个模块：
第一模块：【思维篇】讲透营销文案的思维，你凭什么改变和影响别人？做营销文案的出发点，要学会“用户思维”，掌握“情绪营销”大法
第二模块：【架构篇】营销文案的内容和架构，从选题、标题、开头、行文和收尾讲述营销文案的逻辑和调性
第三模块：【创意篇】运用创意金字塔，故事营销+金句创意，层层深入，洞察人心
第四模块：【形式篇】讲述不同平台、不同形式下的文案表达技巧，教会搭建新媒体内容矩阵，实现联动爆发和分层引流
课程设计上，采用讲述一个知识点后学员即学即用，小组学习烧脑讨论，现场出成果，讲师点评，并指导应用于实际的工作场景中，课程转化运用效果可以立竿见影得到检验。
【课程收益】
- 区别于公文写作、文学创作，能掌握互联网新媒体思维下的文案创作套路
- 学会“用户思维”，写出更有温度，更打动人心的营销文案，提高用户点击量和转化率；
- 掌握新媒体营销文案从选材、取标题、内容结构、写作节奏、到美化推广等全流程创作技巧；
- 学会运用故事创意法和金句创意模型，掌握高大上文案的爆款公式；
- 了解搭建新媒体（以微信公众号为中心）矩阵，引发联动、协同效应的方法；
【课程特色】案例教学，生动形象，现场给模板，随学随练，个性化指导+课后小群答疑和1次直播案例辅导
【课程对象】
- 企业里负责企划/营销/广告的总监、经理等中层管理者
- 创业型企业老板、联合创始人、合伙人
- 广告/公关公司营销、创意、文案等领域从业者
【课程时长】2天（每天6小时）
【课程大纲】
第一模块：营销文案的创作思维
- 新媒体文案和传统营销文案、文学创作的区别
- 顾客观看场景不同
- 心理预判不同
- 欣赏习惯不同
- “用户思维“的建立”（案例：滴滴打车APP老年版设计）
- 为什么你很“走心”写出的文案没人看？——走心，走的到底是谁的心？
- “老板思维”和“创作者自嗨”的弊端
- “经验太多”和“懂得太少”
- “让你的变成他的”
- 怎样写出受众心里有，自己却说不出来的话？——“洞察”的力量
（案例：丰田的陆地巡洋舰更名事件）
- “说破型”洞察
- “看透型”洞察
- 如何利用“洞察”打动人心
- 广告/营销文案的目标到底是什么》——“影响”和“改变”
（案例：“熊猫不走”蛋糕的创意）
- “共鸣”和“共情”是怎么来的？
- “改变”他人的三种动力：推力、拉力和压力
- 让单相沟通变为双相沟通
- 怎样让你的跳起来和读者对话
- 永远保持愉快的交流，别让读者说“不”
第二模块：新媒体时代永远的硬道理——“内容为王”
- 选题
- 搭建专属选题库
- 选题三大前提：
- 怎样“蹭热点”实现借势造势
（案例：瑞幸咖啡的借势营销）
- 打造自己的专属选题库
- 标题
- 建立标题库的方法和实用工具推荐
2）标题的“四有原则”
3）爆款标题的CBD法则
4）如何培养新媒体“标题感”
- 行文：
- 四种好用的开头
- 营销文案的正文四大“钩子”：
- 营销文案的调性和人设打造
- 不是非得“高大上”，有时“土肥圆”也管用
- 让平面文案成为一个立体的会说话的人
第三模块：创意升维——让你的文案有血有肉
- 创意金字塔，层层升维
核心模型1：创意金字塔模型（创意不再发愁）
1）五种创意小技巧
2）如何换种说法
3）看法和办法
- 故事+金句，爆款文案的秘籍
- 故事创意的起承转合：SCQA模型
- 金句创意的四大招数
核心模型2：让文案更加打动人心的金句创意四式
第四模块：新媒体内容的多栖创作和矩阵打造
- 新媒体的个性化内容创作（案例：小米生态的建立）
- 1+N内容创意法（围绕你的IP基因进行内容创意）
- 图文类创意法
- 图文、短视频、Vlog、直播类内容脚本创作技巧
- 新媒体矩阵打造方法
1）横向矩阵——新媒体多平台布局法
微博、微信、抖音等
2）纵向矩阵——单平台多栖法
微信内大号带小号的“四推二导”法、图文、短视频、直播带货三栖法
小程序矩阵等
- 混合矩阵
于诺