打造独特IP人设策划，提升品牌影响力与市场竞争力

IP人设策划：数字经济时代的品牌新机遇

在数字经济快速发展的今天，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象严重。企业单纯依赖产品功能已难以在众多竞争对手中脱颖而出，消费者的关注点逐渐从产品本身转向品牌所传递的情感和价值观。因此，企业必须思考如何通过独特的IP人设来提升品牌影响力，并与消费者建立更深层次的情感联系。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、什么是IP人设策划

IP人设策划是指通过构建鲜明的人物形象，将品牌的价值观和情感传递给消费者。这一过程不仅涉及到对人设的设计和定位，还包括如何将其融入到品牌传播的各个环节中。通过精准的人设定位，企业可以有效提升品牌的辨识度与忠诚度，从而在竞争中占据优势。

二、课程背景与意义

随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌传播的渠道正变得越来越多样化。对于企业来说，打造一个具有影响力的IP人设，能够帮助其在激烈的市场竞争中找到破局的机会。然而，许多企业在这一过程中缺乏经验，常常陷入跟风模仿的误区，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。

本课程旨在帮助企业管理者和营销人员建立正确的IP人设策划思维，结合传统品牌营销经验，设计出具有创新性和独特魅力的人设。通过企业价值观融入、文案创作及视频内容策划等多方面的实践，逐步塑造出强有力的IP品牌形象。

三、课程收益

• 建立IP项目启动的心理准备：了解不同IP类型的商业价值。
• 掌握打动用户的理想人设策划技巧：学习如何设计人设记忆点。
• 制作理想人设角色卡：利用角色卡指导内容和视频的运营工作。

四、课程特色

• 体系化，逻辑紧密，便于理解。
• 场景丰富，通俗易懂，适合各类企业管理者。
• 提供实用工具，学之能用，增强实际操作能力。

五、课程大纲

1. 如何界定边界启动IP项目

在启动IP项目时，首先需要明确人设的商业化价值和范围。通过用户形象记忆原理及屏幕形象的外溢效应，构建人设形象框架，帮助企业更好地定位自身的人设。

2. 什么人设更容易达成用户共鸣

理解用户眼中的理想人设和企业眼中的理想人设之间的差异，从而制作出能够打动用户的镜像型人设。挖掘用户痛点，制定相应的运营策略。

3. 如何平衡价值观营销和风格营销

将企业的使命、愿景和价值观融入到人设设计中，挖掘并具象化企业的价值观。同时，通过有效的号召力塑造，让品牌的价值主张更具吸引力。

4. 如何强化IP风格特点避免同质化

通过形象风格的多样性与视觉媒体形象的塑造，确保人设在不同场景下的一致性和灵活性，避免因同质化而失去市场竞争力。

5. 多人运营如何保障人设调性一致性

建立基本档案与企业档案，确保人设的生理特性和社会定位的一致性。同时，设计生活场景故事卡，帮助团队更好地理解和传达品牌价值。

六、IP人设策划的实施步骤

• 明确目标：首先，企业需要明确打造IP人设的目的，是否是为了提升品牌知名度、增加用户粘性还是推动销售转化。
• 市场调研：深入了解目标消费群体的需求和偏好，分析竞争对手的人设策略，寻找市场空白点。
• 人设设计：结合企业的品牌定位与核心价值，设计出能够引起用户共鸣的人设形象，并将其细化为具体的角色卡。
• 内容创作：围绕人设进行多元化的内容创作，包括文案、视频、图文等，确保品牌信息的传递与人设形象的一致性。
• 推广与反馈：通过社交媒体、短视频等渠道进行推广，及时收集用户反馈，并根据反馈不断优化调整人设策略。

七、成功案例分析

在学习过程中，我们将结合实际案例进行分析，深入探讨头部MCN公司如何通过IP人设成功实现营收占比的提升，以及抖音Vlog博主的成功之路。这些案例将为学员提供宝贵的借鉴经验。

八、总结与展望

IP人设策划不仅是品牌营销的重要组成部分，也是企业在数字经济时代脱颖而出的关键。在这个过程中，企业需要不断探索与创新，结合市场变化与用户需求，打造出具有深刻内涵与独特个性的人设。通过本课程的学习，企业管理者和营销人员将能够更好地理解和运用IP人设策划的理念与方法，以提升品牌的市场竞争力。

在未来的发展中，只有不断更新与调整人设策略，才能在瞬息万变的市场中立于不败之地。希望每一位学员都能在本课程中收获知识与灵感，为自己的品牌打造出令人难忘的IP人设。