打造独特IP人设策划，提升品牌影响力

IP人设策划：数字经济时代的品牌新机遇

在数字经济迅速发展的今天，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象明显。企业单纯依靠产品功能已难以在众多竞争者中脱颖而出。消费者不仅关注产品本身，更加注重品牌所传递的情感和价值观。因此，如何有效地进行品牌传播，尤其是通过IP人设的策划，成为了企业抢占市场、塑造品牌的重要战略。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、IP人设的重要性

社交媒体和短视频平台的兴起，为品牌传播提供了多元化的渠道，也使得企业在打造IP品牌时有了新的机遇。通过网红经济、私域流量的运用，企业能够更深入地与消费者建立联系，实现粉丝的有效转化。

• 品牌传播的多样性：不同的平台适合不同的内容形式，企业需要根据目标受众的特点选择合适的传播渠道。
• 情感连接：通过IP人设的塑造，企业可以更好地传递品牌的情感和价值观，增强消费者的品牌忠诚度。
• 市场差异化：独特的人设可以帮助企业在竞争中脱颖而出，避免同质化的陷阱。

二、IP人设的构建策略

为了成功打造一个具有吸引力的IP人设，企业需要从多个方面进行策划和设计。

1. 确定人设的商业价值

首先，企业需要明确人设的商业价值。这包括理解用户形象的记忆原理以及屏幕形象的外溢效应。通过案例分析，我们可以看到头部MCN公司的红人营收占比，说明了IP人设在商业化上的潜力。

2. 定位人设范围

人设并不是新鲜事物，企业需要用标签勾勒出人设形象，并通过情感传达其价值。通过构建人设形象框架，企业能够更加清晰地展示其核心价值和特色。

3. 制作理想人设角色卡

通过制作人设角色卡，企业可以将人设的各项特征进行系统化整理，从而指导后续的内容运营和视频制作工作。这种系统化的方法不仅提高了工作效率，还确保了人设形象的一致性。

三、达成用户共鸣的人设特征

在进行IP人设策划时，把握优质人设的特征是成功的关键。

• 用户眼中的理想人设：人设越贴近用户，越能引起共鸣。
• 企业眼中的理想人设：企业需要明确人设所能传达的商业价值。
• 镜像型人设：通过绘制用户的典型画像，挖掘用户痛点，制定运营策略。
• 代偿型人设：挖掘用户得不到的东西，编织美好梦想。
• 多人设营销策略：探索单人设与多人设的不同打法，确保人设与商业目标一致。

四、价值观与风格的平衡

在IP人设的构建过程中，如何平衡价值观营销与风格营销也是一项重要任务。

1. 企业价值观的融合设计

企业需要提炼出自身的价值观，并通过人格化的方式进行表达。这不仅能增强品牌的认同感，还能提升用户的忠诚度。

2. 主流价值观的融合设计

在新媒体环境下，主流价值观有迹可循，企业需要借助这些价值观来塑造人设，让其更具说服力。

3. 具象化设计行为习惯

企业需要通过设计语言、场景演绎等方式，将价值观具象化，使其更易于被用户理解和接受。

五、强化IP风格特点，避免同质化

为了避免同质化，企业需要在IP形象的风格多样性、视觉媒体形象塑造以及内容媒体形象塑造等方面下功夫。

• 形象风格多样性：根据不同的市场需求，灵活调整人设的风格和属性。
• 视觉媒体形象塑造：为不同的应用场景配置合适的视觉形象，确保品牌形象的一致性。
• 内容媒体形象塑造：通过文字等形式，塑造出有魅力的人格特质。

六、多人运营与人设调性一致性

在进行多人运营时，保障人设调性的一致性至关重要。

• 基本档案建设：为人设赋予生理特性和社会定位，明确其心理行为。
• 企业档案建设：给予人设企业身份定位，明确人设与客户之间的关系。
• 场景故事卡设计：通过绘制生活场景、行为习惯等故事卡，增强用户的情感认同。
• 人设角色卡制作：将人设画像与用户画像进行对比，确保人设的准确性和有效性。

结语

在数字经济的浪潮下，IP人设策划不仅是品牌传播的趋势，更是企业实现差异化竞争、提升市场影响力的有效策略。通过系统化的IP人设设计，企业能够更好地与消费者建立连接，实现品牌的长期价值。因此，企业应重视IP人设的策划与实施，以应对日益激烈的市场竞争，抓住每一个机遇。