在数字经济飞速发展的今天，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象日益严重。企业仅依靠产品功能已难以在众多竞争者中脱颖而出。消费者不再只是关注产品本身，更加注重品牌所传递的情感与价值观。因此，如何有效塑造品牌IP人设，成为企业突破生存与发展困境的关键。
崔成飞
培训咨询
随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播的渠道日益多元化，为企业的IP品牌打造提供了新的机会。通过网红营销、私域流量和公域流量的结合，企业可以有效“收割”粉丝，塑造品牌价值。然而，许多企业在IP人设的定位上缺乏经验，容易陷入跟风模仿的陷阱，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。
本课程将从IP人设的设计入手，帮助学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验与人设定位相结合，设计出具有独特性和吸引力的人设。
在启动IP项目时，首先要明确人设的商业化价值。通过分析用户形象记忆原理和屏幕形象的外溢效应，我们可以看到，人设形象的商业价值不仅在于其本身的特征，还在于它在用户心中所占据的印象和位置。
例如，头部MCN公司的红人，其营收的很大一部分来自于其人设的魅力和影响力，这为我们提供了重要的参考。
在定义人设时，我们需要用标签来勾勒出人设的形象，同时通过情感传达来体现其价值。人设并不是一个新鲜事物，而是需要内外兼修，通过构建人设形象框架来实现差异化。
用户眼中的理想人设与企业眼中的理想人设是有区别的。理解不同人设的传达意涵，可以帮助我们更好地制作出与用户产生共鸣的人设。
人设越像用户，越能打动用户。我们需要通过绘制用户典型画像，挖掘用户的痛点，制定适合的镜像人设运营策略。
经济学原理指出，得不到的才是最想要的。通过挖掘用户内心深处未被满足的需求，我们可以编织出用户的美梦，制定代偿型人设运营策略。
单人设与多人设的营销策略有很大不同。我们需要制定多人设的链接设定，并确保与商业目标达成统一。
企业的使命、愿景和价值观是塑造人设的重要基础。我们需要提炼企业的核心价值，并将其人格化，为人设注入深刻的内涵。
在新媒体时代，主流价值观有迹可循。我们需要通过技巧将主流价值融入人设，增强其吸引力。
人设的形象风格应具备多样性和灵活性，以应对市场变化。我们需要把握时机，确保人设风格的统一性。
通过绘制人设的视觉形象，并为其配置不同的应用场景，能够有效增强人设的辨识度。
文字同样能够塑造人格魅力，为内容人设配置应用场景，帮助企业在各种平台上实现形象塑造。
为人设赋予生理特性和社会定位，构建人设的心理行为，从而制定相应的行为偏好。
通过绘制生活场景、行为习惯、价值主张和产品消费的故事卡，增强人设的真实感和吸引力。
在数字经济的浪潮中，企业需要重新审视品牌的价值和形象。通过有效的IP人设策划，企业不仅能与用户建立深厚的情感联结，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过本课程的学习，学员将能够掌握人设策划的核心技巧，为企业的品牌战略注入新鲜活力，提升品牌的市场竞争力。
