在当今竞争激烈的市场环境中,销售人员不仅需要具备良好的沟通技巧,还需掌握深厚的市场分析能力和渠道管理技能。尤其在工业品销售领域,企业常常依赖经销商来拓展市场,通过与经销商的合作,企业能够更有效地实现产品的销售和品牌的推广。然而,在经销商开发与管理的过程中,销售人员面临着诸多挑战和问题。为应对这些挑战,销售人员培训显得尤为重要。
在工业品销售中,企业需要根据客户资源、商务关系、库存管理、安装维修、售后响应和回款条件等因素,与经销商建立广泛的渠道体系。在这一过程中,销售人员必须清楚如何策划和设计渠道,以便在不同的企业发展周期中选择合适的渠道模式。此外,销售人员还需掌握如何从备选经销商中筛选出稳定合作伙伴,以及如何与经销商建立良好关系,进行有效的协商谈判。
本课程旨在帮助销售人员增强经销商的开发与管理能力,通过对五个核心步骤的系统学习和实践演练,提升销售人员的整体素质与职业能力。
本课程将经销商的开发与管理过程分为五个步骤,并从中总结出六大模块,涵盖了从渠道规划到日常管理的各个方面。
这一模块的核心在于如何获取所辖区域内备选经销商的信息。通过学习菲利普·科特勒的科学营销体系,销售人员将掌握宏观分析和行业分析工具(如PEST和4C),以帮助他们制定符合企业战略的经销商发展策略。
在这一模块中,销售人员将学习如何与经销商建立信任关系。通过对经销商关注及利益点的三维分析,销售人员可以更好地理解经销商的需求,进而满足他们的期望。
谈判是销售人员不可或缺的技能之一。在这一模块中,学员将学习如何梳理谈判底牌与筹码,掌握谈判的七大原则和应对常用话术,从而有效地处理谈判中的各种困境。
日常管理是确保经销商关系长期稳定的关键。在这一模块中,学员将学习如何进行定期拜访、问题解决、冲突处理和信息反馈等关键动作,旨在提高经销商的忠诚度与粘性。
通过共同打单,销售人员可以与经销商协作,提高销售业绩。在这一模块中,学员将学习如何进行项目分级跟踪、资源梳理和项目销售流程的制定。
为提升经销商的忠诚度与粘性,销售人员需要具备一定的培训技能。在这一模块中,学员将学习如何设计培训内容、设定培训目标,并掌握适合经销商团队的授课技巧。
通过本课程的学习,销售人员将获得多方面的收益。首先,课程将帮助学员提升自我认知,明确自身在经销商管理中的角色和价值,从而增强其内驱力与积极性。其次,学员将掌握一套系统化的销售技能,确保每个项目的成功率。此外,通过与经销商的深入互动,学员能够获取市场与行业的一手信息,帮助企业更好地制定战略规划。
本课程由拥有近20年B2B/B2G销售经验的孙琦老师主讲,结合多位销售专家的实战案例,确保课程内容的实用性与前沿性。课程特别强调“去PPT化”,通过实际销售场景的推演,帮助学员在真实的环境中进行学习与应用。
本课程适合新晋销售人员、具有1-3年、3-5年及5年以上工作经验的销售人员,以及其他需要掌握相关实战技能的从业者。无论是初入职场的新人,还是希望提升自身能力的资深销售人员,都能在本课程中找到适合自己的学习内容。
在现代商业环境中,销售人员不仅是产品的推销者,更是企业与市场之间的重要桥梁。通过系统的培训,销售人员能够有效提升自身的专业素养与实战能力,助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着课程的深入,学员将逐渐意识到与经销商形成长期合作关系的重要性,从而在未来的工作中,推动自身与企业的共同发展与进步。