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闻彬：质量的新闻写作与摄影技

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 新媒体

课程编号 : 18061

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适用对象

有志向新媒体发展的党宣人员、企业宣传人员、企业培训人员

课程介绍

【课程背景】

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统纸媒已经无法吸引新一代的受众，不利于组织的发展，能采用年轻受众喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何拍好一篇微信图文信息这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是新媒体的运用，企业制定KPI对宣传人员进行考核，宣传人员也加班加点进行宣传，但是就是没有流量没有粉丝，成为宣传人员的头等痛点，加上兼职的宣传人员往往有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，往往力不从心，加上得不到受众认可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。

【课程收益】：

  1. 了解手机拍摄功能的设置，并能根据拍摄需求进行合适的收集拍摄设置；
  2. 了解景深构成，并能根据拍摄对象不同选择合适的景深；
  3. 了解灯光的组成，并能根据拍摄对象不同设置合适的光源；
  4. 了解图片和视频的构图原理，并能根据拍摄的对象进行角度和取景的设置；
  5. 了解工作中各种场景的摄影摄像的技巧，并掌握工作中照片的张力；
  6. 通过进行新闻照片的策划并拍摄完成掌握全套新闻照片的拍摄技巧。

【课程对象】：

有志向新媒体发展的党宣人员、企业宣传人员、企业培训人员

【课程天数】：

1天 （6小时/天）

课程大纲：

第一讲：企业宣传的认知

  1. 企业宣传的目的

案例讨论：企业为什么要对员工宣传

  1. 企业宣传人员的自身素质要求
  2. 专业素质
  3. 业务素质
  4. 思维能力

案例：企业宣传造成的不必要麻烦

  1. 企业宣传的要素
  2. 新闻价值
  3. 形象价值

案例：这些企业宣传的照片是如何拍摄得

第二讲：手机摄影摄像的技巧

  1. 智能手机拍摄及摄影设置
  2. 手机拍摄九宫格设置
  3. 手机拍摄图片设置
  4. 智能手机拍摄的持机方式
  5. 智能手机手持持机正确方式
  6. 手机手持稳定器
  7. 手机三角架稳定
  8. 手机手机支撑架稳定
  9. 双文件夹稳定
  10. 智能手机拍摄的光线技巧
  11. 正面光
  12. 侧面光
  13. 逆光
  14. 顶光

智能手机拍摄的构图技巧

  1. 全景
  2. 远景
  3. 中景
  4. 近景
  5. 特写
  6. 双机位景别的选择

第三讲：新闻类照片拍摄技巧

  1. 主题图片的功能
  2. 传递信息
  3. 让人铭记
  4. 主题摄影的构图
  5. 中心构图法
  6. 三分式构图法
  7. 对称构图法
  8. 留白构图法
  9. 虚化构图法
  10. 三角形构图
  11. 九宫格构图
  12. 对角线构图
  13. 人物的摄影摄像
  14. 全身像的拍摄手法
  15. 半身像的拍摄手法
  16. 领导讲话的拍摄手法
  17. 会议的拍摄手法

课堂作业：拍摄今天培训讲师与学员的图片素材

  1. 大型建筑物的摄影摄像
  2. 全景的拍摄手法
  3. 局部的拍摄手法
  4. 特别的拍摄手法
  5. 固定机位的拍摄手法
  6. 移动机位的拍摄手法

课堂作业：拍摄一组建筑物的图片素材

  1. 企业活动场景的摄影摄像
  2. 领导视察工作的场景
  3. 集体照的场景
  4. 员工活动的场景
  5. 抢险救灾活动的场景
  6. 福利院慰问老人的场景

课堂作业：拍摄一组员工活动的图片素材

  1. 员工风采的摄影摄像
  2. 员工的神
  3. 员工的形
  4. 员工的光
  5. 案例讲解

课堂作业：拍摄一组员工风采的图片素材

  1. 新闻图片的选择
  2. 新闻图片发布的要求

第三讲：新闻深度报道的技巧

新闻的类别

  1. 一句话新闻
  2. 简讯类新闻
  3. 会议报道新闻
  4. 好人好事类新闻
  5. 深度报道

主题的确定

  1. 主题的来源
  2. 主题的选择
  3. 小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳
  4. 时事新闻

时事新闻的特点

  1. 正确的导向性
  2. 时代性
  3. 丰富性
  4. 互动性

深度报道五步曲

  1. 主题的确定（写事与写人）
  2. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）
  3. 人物关系的作用
  4. 写人物两条主线（过程线—思想线）
  5. 事件的总分总结构(起因、发展和结果) 
  6. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）
  7. 小组互动：编写优秀人员的事迹
  8. 系列照片的策划
  9. 人物的策划
  10. 动作的策划
  11. 灯光的策划
  12. 背景的策划
  13. 照片的选择

主题摄影的文字说明编写

  1. 图片是感性思维文字是理性思维
  2. 文字说明的意义
  3. 文字说明的类别

第四讲：舆情管理

深入认识媒体与记者

  1. 媒体的供给与需求
  2. 记者的供给与需求

媒体关系的建立与维护

舆情管理：制造新闻，让媒体做正面宣传

舆情管理：舆情监测，预警作用

如何与媒体进行有效沟通

面对媒体发言的9原则

面对媒体发言的8禁忌

怎样接受记者采访？

召开新闻发布会、通气会(考虑因素)

新闻稿写作发布

  1. 新闻写作组织架构
  2. 新闻写作原则
  3. 新闻写作重点

媒体公关

  1. 媒体公关的优点
  2. 媒体公关的需求

炒作新闻

  1. 设定议题
  2. 把握时机
  3. 如何炒作
  4. 风险评估

企业危机公关面对媒体的原则

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一、课程简介当前，短视频与直播正在成为电商销售的主流趋势，也是传媒领域的新兴赛道，蕴含着巨大的商机与发展潜力。本课程对短视频与直播电商运营的各个环节都进行了深度诠释，帮助学生全面提升短视频与直播的营销与运营能力，解决短视频与直播营销中的痛点和难点。本课程内容包括认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播的策划与执行、直播复盘与总结、“短视频+直播”整合运营，以及“短视频+直播”运营案例解析等。二、课程教学目标使学生们了解短视频的发展现状和趋势、特征和优势、主要发布的平台、制作过程；掌握短视频的类型和优质短视频应具备的元素；具备对短视频进行用户定位、选题策划、用户策划的能力；具备根据不同的短视频拍摄选择适合的拍摄设备的能力；具备掌握拍摄短视频技巧的能力；具备剪辑短视频的能力；具备短视频前期运营、用户运营、渠道推广、数据分析的能力；具备对短视频进行广告变现、电商变现、直播变现的能力；具备制作变装、卡点等短视频的能力；具备短视频的前期准备、内容策划、拍摄、后期制作的能力；具备企业宣传片前期准备，拍摄，后期制作的能力。具备直播内容策划、直播技能和直播运营实战等，以案例为主导，激发学生的学习兴趣，帮助学生快速掌握短视频和直播运营技巧和方法，使学生能够学以致用，培养和提升学生的实际运营能力。三、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词 一网络视频概述认识网络视频短视频：移动互联网时代的流量入口类型；特点；发展现状；发展趋势；短视频；内容生产；内容消费；内容分发；内容感染度；渠道；内容；生产方式；平台分成和补贴；广告变现；电商变现；用户付费变现 二 创意策划：搭建高效 团队，创造精品 内容短视频工作团队的搭建短视频工作团队的搭建短视频脚本策划短视频的定位于输出短视频脚本策划三拍摄技巧：从 0 到 1 学会拍出高质量的 短视频视频制作的流程拍摄前的准备短视频画面的构图方法短视频画面的拍摄技巧常用短视频平台拍摄实战技巧组建制作团队选择拍摄设备视频内容策划受众定位；拍摄主题；视频脚本；制作团队；拍摄器材；剪辑工具；编导；摄像师；剪辑师；运营人员；演员；比例设置；智能手机；稳定设备；录音设备；照明设备；摄影棚；内容规范；确立主题；确定时长；策划方案   四  视频拍摄技能储备拍好视频的五大要素画面构图光线的运用运动镜头的巧妙运用景别；景深；色调；构图；光线；构图要求；中心构图法；九宫格构图法；二分/三分构图法；对称构图法；对角线构图法；引导线构图法；建筑构图法；自然光；场景光；人造光；顺光；逆光；侧光；顶光；脚光；推拉镜头；摇镜头；旋转镜头；移镜头；复合镜头   五   剪映剪辑：使用剪映剪辑短视频短视频剪辑的手法与技巧短视频剪辑的原则与注意事项剪辑教程辅助工具，短视频剪辑的好帮手剪映的操作界面  转场、调色、特效给短视频添加字幕与配乐等等 六 发布技巧：如何发布 短视频，获取更多 流量短视频片段的剪辑与调整导入并整理短视频素材转场、调色、特效给短视频添加字幕与配乐导出短视频文件短视频标题文案拟定技巧短视频标题文案拟定技巧短视频封面图制作技巧    七  运营攻略：快速学会 短视频标准化运营短视频封面图制作技巧短视频发布时间的选择短视频发布小技巧汇总短视频运营的基本思维 逻辑短视频推广运营短视频用户运营短视频流量运营 短视频运营的基本思维 逻辑短视频流量运营   八  商业变现：揭秘短视频 五大变现方式广告变现电商变现直播变现知识付费变现IP 变现  五种变现方式   九直播活动策划与运营直播活动的基本流程理解直播运营。平台大促活动策划特色主题活动策划直播间选品直播引流推广。   十直播运营实战平台的推荐机制直播的营销优势直播粉丝运营与维护直播后期运营管理。开通直播的方法添加商品的方法商品橱窗管理的方法设置预告直播时间的方法直播间购物车商品管理的方法。十一 企业公众号运营1 公众号平台视觉呈现2　微信公众号 头像、名称,简介的设置技巧3　微信公众平台基础运营4 微信公众平台４8小时不限次推送5图文精美排版技巧掌握内容规划、内容选题、排版美化得能力;掌握微信平台运营的能力;掌握10Ｗ+爆文得撰写技巧。 
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培训项目背景移动互联网发展到现阶段，行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同，已很难在特点上有比较明显的突破，这正是精细化运营大展身手的时机，而抓住用户最好的方式恰恰就是内容，通过内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户，这就是新媒体营销的底层逻辑。移动互联网时代，很多企业因为害怕再次错过机会纷纷启动新媒体运营，用过后却发现微博、微信并不是提高业绩的双引擎，时下当红的抖音好象也不是传说中的那么神奇，＂食之无味，弃之可惜＂。本次培训的目标，是帮助传统企业运营人员构建正确的新媒体运营思维，明确新媒体运营的目标，提升对新媒体营销平台和工具的应用，加强企业新媒体运营在品牌推广或产品销售中的作用。【课程收益】通过大量案例分析，引导学员掌握新媒体运营的底层逻辑思维：用户思维、内容运营思维和猎犬思维；掌握“获取粉丝、裂变粉丝、销售转化”的基本工作方法和步骤；通过对３家不同传统零售店的新媒体营销案例分析，引导学员展开大讨论，并完成某个特定项目（真实或者虚拟）的新媒体营销的渠道搭建；介绍新媒体运营常用的第三方工具，并引导学员根据企业产品有针对性的选择应用；新媒体运营的常用技能实战演练（根据培训时间选择）文案采编、发布，确保及时更新和内容新颖独特；站在用户视角做企业新闻的内容撰写和发布，提升内容质量和传播度；公司微信、QQ、微博、短视频APP（抖音）等平台的推广方案的制定；微信公众号的运营和实战；个人微信号的运营和实战；短视频（美拍、抖音等）的制作技巧和实战；新浪微博运营技巧和实战；课程模型【授课天数】：０.５－４天（每天不超过６小时）【授课对象】：企业运营策划、门店店长、销售员、电商运营人员人数限制：（公开课）无限制、（实战内训）不超过３０人授课方法：理论授课、案例分析、教师演示、师生互动、学生实操特别说明：此为通用课纲，时间和内容由客户自选，案例会做相应删减课程大纲第一讲：课程导入案例导入案例１：某传统知名品牌“雕牌＂的新媒体营销案例２：某传统小卖家（菜农）的新媒体营销案例３：某央企（“中国人保”）的新媒体营销新媒体知识普及１、新媒体是什么？２、新媒体营销的作用是什么？３、企业做新媒体营销的四个致命问题，你中了几招？４、新媒体运营的核心目标，你了解吗？５、新媒体运销中的三大社交策略三、透过数据洞悉新媒体运营的最新着力点１、新的流量洼地被挖掘和重视，微信生态红利正当其时２、三大典型群组的移动互联网在线时长占比；３、短视频的时长占比变化；４、中国移动互联网五大派系总时占比分析；５、跨界和降维打击更加常见、更加宽泛；６、微信生态对新零售的改造效果初现，公众号+小程序的商业逻辑已经跑通。四、现场做调研“你本次培训的目的是什么？“普及新媒体营销知识？了解新媒体营销渠道？学会如何利用新媒体为企业寻找流量和用户？掌握新媒体营销的活动策划？其他？第二讲：新媒体运营技巧一、“双微一抖”案例分析、思考与总结１、“微信”营销案例分析与思考：“绽放”的微信群营销１）“绽放”用户运营的５个阶段：用户需求－社群维系－用户交流－灵魂交流－情怀消费２）思考与讨论？用户运营如何“激发自我信息者”？如何利用微信打通线下和线下整合营销？传统零售业如何通过微信做好老顾客的维护？２、“短视频”营销案例分析与思考１）案例１：海底捞的“抖音吃法”带动线下实体门店的持续火爆；２）案例２：抖音“摔碗酒”带动当地的旅游业；３）案例３：美拍“大侠带你吃海鲜”为淘宝销售、个人微信销售和微信代理吸引流量。３）思考与讨论：企业如何策划是一场有效的（短视频）抖音营销？抖音的流量算法是怎样的？３、“新浪微博”和“今日头条”的营销资源案例分析与思考１）案例１：今日头条的“山货上头条”给我们的启示没有品牌背书的产品如何利用新媒体做营销？电商基础薄弱的地区如何利用新媒体做营销？２）案例２：新浪微博“新浪助农”、“百县千红”给我们的启示与思考微博小白如何运用新浪微博做营销？新浪微博的流量算法是什么？二、新媒体运营之“用户运营”１、什么是用户运营１）让产品赚钱的运营方式２）让产品更值钱的运营方式２、用户分类和获取方式１）４种用户类型：种子用户、浏览用户、普通用户、核心用户２）获取种子用户的４大方法３）转化浏览用户的N个方式４）将普通用户变成核心用户的２大套路５）核心用户的深度维护４、ｗho－Ｗhat－Ｈow营销模型分析１）Who：如何做用户画像２）What：用户的６大消费者成本分析３）How：３大要素“创造消费场景”颠覆传统“用户消费”思维案例１：生活案例案例２：女装案例案例３：金融产品案例案例４：旅游产品案例案例５：农产品案例案例６：白酒案例案例７：跨界营销案例４、获取新用户的利器－打造你的“猎犬计划”案例分析１：某农产品电商销售的“猎犬计划”案例分析２：某食品深加工产品发展分销商的“猎犬计划”案例分析３：房地产加推楼盘的“猎犬计划”三、新媒体运营之“内容运营”１、当下消费者最信任的４类广告形式案例分析：中国营销史上最经典的内容营销案例分析好内容的４大标准４、给用户推送什么样的内容？５、内容营销的“内容”怎么产生？６、内容营销的“内容素材”去哪里找？７、内容营销的技巧“３S定律”四、新媒体运营的文案设计与排版（以微信公众号运营为例）高质量标题的8个设计方式高质量内容的１０种写作形式高质量推文的开头和收尾技巧图文排版技巧图文设计规范图文设计素材收集方法第三讲：新媒体营销专项实操一、实操：围绕一个主题做全套的新媒体营销策划和执行第１步：对企业用户做用户画像分析第２步：对用户做消费者成本分析，并设计出相应的消费场景第３步：打造“猎犬计划”，策划系列活动引导用户为我们做推广第４步：根据自己的实际产品和活动，确定给用户推送的内容第５步：制作系列手机端营销广告（文字＋图片＋短视频＋表情包＋热点相关）第６步：新媒体营销渠道的投放计划和投放技巧（个人微信、微信公众号、微博、抖音）第７步：某线下活动的h5宣传内容设计、制作、投放及数据分析特别说明：此实操部分，可以根据培训时间选择部分融入到课程中分步训练，也可以做为咨询项目做专项训练和复盘。二、新媒体运营常用第三方工具推荐和功能介绍（轻技术推荐原则）１、视频剪辑类２、图文设计类３、二维码营销类３、内容编辑类４、新闻素材类５、团队管理类
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