【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、企业管理人员
【课程时间】3小时
【课程背景】
随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟与实际落地，各种数字化驱动的创新不断涌现，这其中就包括数据营销，数字营销并不应该只被视作营销词汇，而应该和数字化管理、数字运营等领域一起，被视作数字化的一部分。用户正通过多样化的、多变的渠道完成消费，电子化支付、便捷物流、多样化生活场景、内容和娱乐消费的多元化等因素，让你永远也不知道明天的牛奶是在哪里买到的。数字营销的场景让品牌重新理解环境，把产品自身、服务与用户形成强关联，给予用户的是全场景体验与内心价值认同。
课程将以数据营销决策与营销分析为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助学员认知数据营销的数据决策是什么？营销机会与挑战在哪里？主要价值体现在哪些方面？如何通过数据理解用户？营销场景有哪些？如何通过数据引导来提升企业营销能力？使学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。
【课程收益】
【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、企业管理人员
【课程时间】3小时
【课程大纲】
一、数据驱动营销决策逻辑
1、思维创新技术路径
2、数据驱动决策与数据触角
3、数据体验
4、回归营销本质
5、数据营销机会与挑战
问题讨论
二、学会用数据认识你的用户
1、用户特点
2、用户画像
3、用户营销与行为分析
4、用户心态与行为洞察
5、用户增长系统
案例分析、讨论与讲解
三、数据驱动营销场景与营销策略
1、什么是应用场景
2、应用场景服务与用户关系
3、场景进阶：带动更多场景革新
4、数字营销的两个角色与三个环节
5、数字营销的数据能力
6、盘活、用好数据资源
7、找到用户突破口
8、回归用户场景与体验
9、打好年度大事件的关键战役
10、进入年轻人的圈层
11、与多元用户达成情感共鸣
案例分析讨论与讲解
四、数字环境下营销发展趋势与智能商业
1、消费生态全链路数智化
2、基于数字化的智能商业
3、智能商业 未来已来
韩迎娣