【课程背景】
在数字化传播时代，企业品牌声誉管理面临双重效应：一篇登上《人民日报》的深度报道可助力市值增长15%，而一则微博热搜负面舆情可能造成日均3.2%的股价波动。但行业调研显示：
61.7%的国企宣传稿件因选题模式化、叙事视角单一，导致阅读完成率不足30%；
42%的传播内容因缺乏“政策高度+行业深度+情感温度”三重维度，未能触达政府、投资者、公众等核心受众；
53%的舆情危机源于基层通讯员对新闻敏感度不足，错失黄金48小时响应期（数据来源：2024年央企宣传效能白皮书）。
越来越多企业重视通过媒体和自媒体来树立形象，花费大量的资源去撰写企业的相关稿件、做新闻传播，但却没有得到应有的效果。如何才能制作出彰显企业风貌，传播企业文化的好新闻呢？如何才能在保证企业口碑的同时，让知名度越来越想呢？如何才能搭上“deepseek”等AI的快车，让新闻稿的产出更加便捷高效？
本课程通过理论讲解+案例剖析+实操训练，迅速提升企业宣传员和通讯员的新闻采访、稿件撰写、视频制作方面的内容，讲授AI在各个流程的辅助方法，帮助企业出品真正的好新闻，让宣传的效果事半功倍。
【课程收益】
Ø 让学员明确企业适宜的宣传方式和禁忌。
Ø 明确为企业传播寻找选题的技巧和挖掘素材的方法。
Ø 掌握AI辅助写作新闻稿、通讯稿、新媒体稿件的方法
Ø 了解媒体和短视频平台的传播规律和运营规则，学会特殊场景下的摄影技巧，能使用AI简单P图片并生成短视频片段
Ø 掌握基本的舆情应对方法和与媒体、公众沟通的方法。
【课程时间】
2天（6小时/天）
【课程对象】
企业党委、团委、办公室的工作人员，基层通讯员，企业品牌、公关业务人员，分管宣传事务的领导，其他与新闻宣传相关人员等。
【课程特色】
本课程理论联系实际，以解决实际应用中的问题为出发点，解析背景理论知识，给出解决问题的方法，通过讲解、剖析、示范、讨论、练习、实操等多种方式，使学员迅速掌握新闻写作的要领。
【课程大纲】
第一天：
一、非专业做宣传，有哪些必须要懂的新闻知识？
（一）企业新闻与5w+1h要素
（二）对内宣传VS对外新闻的区别
（三）AI时代，如何提升政治敏感和觉悟
案例：中核招聘事件、南航机票事件、中烟宣传稿
二、做了3年通讯员还发愁，选题究竟该怎么找？
原则：差异+变化+观点
（一）从生产经营一线找新闻：4大选题
（二）从会议中找新闻：5个角度
（三）对外交流找新闻：4种活动
（四）从活动找新闻：节庆活动策划技巧
（五）从数据、文件、管理方法中找新闻
（六）从人的行动中找新闻：3类人物
（七）小试牛刀：Deepseek如何选题？
三、如何从你同事身上挖掘出精彩的传播素材？
（一）企业新闻采访的流程
（二）争取采访的技巧：现身说法
（三）Deepseek如何辅助撰写采访提纲？
（四）问题设置的6个注意事项
（五）5种采访法及技巧
四、如何使用AI工具，5分钟就能生成满意的新闻稿？
（一）Deepseek、文心一言、Kimi、豆包、元宝
（二）AI这么多，为什么火的是deepseek？
（三）Deepseek实用关键——指令撰写：6个必知的指令技巧
（四）新闻稿件的类型：消息、通讯、特写、通讯、类型
（五）常规标题构造法
Ø 新媒体传播：8招引人入胜的标题技巧
案例：8个覆盖电力、制造业、银行、电商等多领域企业
（六）新闻导语：3种类型4种方法
Ø 公众号推文：跟名著学开篇
Ø 导语改错练习
（七）新闻体裁与结构：倒金字塔、华尔街日报体、新华体
案例：鸿门宴新闻稿改写
结构辨析与学习
（八）深度报道的5个润色技巧
Ø Deep环境介绍背景
Ø 引文彰显个性
Ø 数据增添实度
Ø 细节增加色彩
Ø 金句拔高立意
案例：20+个覆盖多篇获奖新闻稿
深度实操：Deepseek等AI写作新闻稿件
现场成果：多篇新闻稿件
第二天：
五、如何让你的宣传素材更丰富？——摄影与短视频知识
（一） 新闻摄影/摄像的基本概念
（二） 短视频拍摄前的准备工作——工具篇
（三） 4种场景注意事项：
案例：100张+照片来源于数十个行业
（四） 短视频
（五）AI工具的使用——Gemini、即梦
六、将风险扼杀在摇篮——舆情干预和危机管理
（一） 关于舆情的认识误区
案例：成都太古里照片、农发行事件、广州自来水事件
（二） 舆情管理到底在管什么？
（三） 危机处理的基本流程
（四） 舆情管理5s原则
（五） 对外声明的撰写原则及万用公式
案例：结合客户所在行业甄选
（六） 媒体沟通原则和技巧
（七） 宣传工作的长效化管理
柳扬