打造独特IP人设策划，提升品牌影响力与价值

IP人设策划：数字经济时代的品牌新机遇

在当今数字经济背景下，市场竞争日益激烈，企业在产品同质化的情况下，如何脱颖而出成为了一项亟待解决的任务。单靠产品功能已经难以满足消费者的需求，他们更加关注品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体与短视频等新兴平台的崛起，为企业的IP（知识产权）品牌打造提供了前所未有的机会。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

企业若能有效运用“人设”这一概念，不仅能吸引更多的消费者，还能在激烈的市场竞争中占据一席之地。本文将结合培训课程内容，深入探讨如何进行有效的IP人设策划，帮助企业在复杂的市场环境中实现品牌的突破与创新。

一、界定IP人设的边界与商业价值

在启动IP项目之前，首先需要明确人设的商业化价值。不同的IP人设类型具有不同的市场价值和用户吸引力。企业需要了解以下几点：

• 用户形象记忆原理：人设的成功与否，往往取决于用户对其的记忆深度与情感共鸣。
• 屏幕形象的外溢效应：在社交媒体上，人设的形象能够通过用户的分享而迅速传播，形成广泛的影响力。
• 案例分析：头部MCN公司的红人营收占比，展示了成功IP人设的商业化运作模式。

通过这些分析，企业能够更清晰地界定人设的范围和边界，避免因模仿他人而导致的品牌个性模糊。

二、打造引发用户共鸣的人设

人设的成功不仅在于其外在形象，更在于其内涵和与用户的情感联结。以下是制作优质人设的一些关键要素：

• 优质人设特征：理想的人设应具备吸引用户眼球的特征，同时兼顾企业的目标定位。
• 镜像型人设：通过绘制用户典型画像，挖掘用户痛点，使得人设更加贴近目标用户，从而引起共鸣。
• 代偿型人设：基于经济学原理，挖掘用户得不到的需求，编织用户的美梦，制定相应的运营策略。
• 多人设营销策略：在单人设与多人设之间找到平衡，制定与商业目标一致的多元化人设。

通过这些方法，企业能够打造出更具吸引力和感染力的人设，从而有效触达目标用户。

三、平衡价值观与风格营销

在IP人设的塑造过程中，企业的价值观是不可或缺的一部分。如何将企业的使命、愿景、价值观融入到人设当中？以下是几个实用的策略：

• 企业价值观融合设计：明确企业的核心价值，并将其人格化，使之成为人设的重要组成部分。
• 主流价值观融入：分析新媒体下的主流价值，并将其巧妙融入到人设设计中，以增强其社会共鸣。
• 具象化设计：通过行为、语言及场景等方面的设计，将企业的价值观具象化，增强用户的认同感。
• 号召力塑造：利用价值主张的四要素，增强人设的号召力，形成强有力的品牌传播。

企业需要在风格和价值之间找到一个平衡点，使人设不仅能够引起用户的共鸣，还能有效传递品牌的核心价值。

四、强化IP风格特点，避免同质化

在市场竞争中，避免同质化是品牌生存与发展的重要策略。企业可以通过以下方式强化IP的人设风格特点：

• 形象风格多样性：创造灵活多样的人设形象，避免因风格单一而导致的市场疲劳。
• 视觉媒体形象：设计与人设相符的视觉形象，并配置不同的应用场景，以提升用户的记忆点。
• 内容媒体形象：通过文字和内容的塑造，赋予人设更多的个性化特征，使其在用户心中留下深刻印象。
• 竞品与原型借鉴：通过分析竞品，找出机会强化自身的品牌差异性。

这些方法不仅帮助企业塑造独特的人设形象，还能在激烈的市场竞争中赢得用户的青睐。

五、保障人设调性一致性的多人运营

随着社会的不断发展，企业的人设需要不断迭代与优化。以下是保障人设调性一致性的几项策略：

• 基本档案建设：为人设赋予生理特性及社会定位，构建完整的人设档案。
• 企业档案建设：明确人设与企业身份之间的关系，使其围绕产品形成明确的主张。
• 场景故事卡设计：通过绘制不同场景的故事卡，增强人设的生活化和情感化。
• 人设角色卡制作：人设角色卡的制作与用户画像相辅相成，有助于精准定位目标用户。

通过这些策略，企业能够在多人运营的过程中保持人设的一致性，确保品牌形象的稳定与可持续发展。

结论

在数字经济的浪潮中，IP人设策划成为品牌发展的新机遇。通过明确人设的边界与商业价值、打造引发用户共鸣的人设、平衡价值观与风格营销、强化IP风格特点以及保障人设调性一致性，企业能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。

希望通过本文的探讨，能够为企业在IP人设的策划与实施上提供一些实用的思路与方法，助力品牌在未来的发展中实现新的突破。