IP人设策划如何提升品牌影响力与市场竞争力

IP人设策划：数字经济时代的品牌突破之道

在数字经济的浪潮下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象严重。企业单纯依靠产品功能已难以在市场中脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更加注重品牌所传递的情感和价值观。因此，企业需要重新思考品牌形象的构建，尤其是通过IP人设策划来提升品牌影响力和市场竞争力。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、课程背景：IP人设的重要性

随着社交媒体和短视频等平台的兴起，品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红、玩透公域和私域流量、收割粉丝，成为品牌市场抢夺和价值塑造的重要战略。这为企业突破生存与发展困境带来了机遇。然而，大多数企业缺乏经验，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位。这使得企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。

二、课程收益：全面掌握IP人设策划技巧

通过本课程，学员将获得以下收益：

• 建立IP项目启动的心理准备，了解不同IP类型和商业场景。
• 掌握人设商业价值范围界定的方法，打动用户的理想人设策划技巧。
• 掌握IP人设记忆点设计技巧，解决在启动IP项目时定位不清晰的问题。
• 制作理想人设角色卡，并使用其指导内容运营和视频运营工作。

三、课程特色：体系化与实用性结合

本课程的特色在于：

• 体系化：课程内容逻辑紧密，系统性强。
• 通俗易懂：场景丰富，便于学员理解和掌握。
• 实用工具：提供可操作的工具，确保学以致用。

四、如何界定IP项目的边界

在启动IP项目时，首先需要明确人设的商业化价值和范围。人设并不是新鲜事物，而是通过标签和情感传递来构建的形象。通过以下步骤，可以有效界定人设边界：

• 定位人设商业化价值：理解用户形象记忆原理，分析屏幕形象的外溢效应。
• 用标签勾勒人设形象，传达其核心价值。
• 为自己制作人设卡片，构建人设形象框架。

五、制作优质人设以达成用户共鸣

优秀的人设特征容易引起用户的共鸣。企业需要明确什么样的人设能够打动用户，并制定相应的运营策略：

• 制作镜像型人设：人设越像用户，越能打动他们。通过绘制用户典型画像，挖掘用户痛点，制定相应的运营策略。
• 制作代偿型人设：利用经济学原理，挖掘用户得不到的需求，并编织美好的愿景。
• 多人设营销策略：明确单人设与多人设的不同打法，制定与商业目标一致的多人设营销策略。

六、平衡价值观营销与风格营销

企业需要将其价值观融合到人设设计中，确保其价值观具象化：

• 提炼企业使命、愿景和价值观，并将其人格化。
• 在新媒体环境下，融入主流价值观并具备辨伪能力。
• 设计行为习惯、语言习惯和场景演绎，以强化价值观的表现力。

七、强化IP风格特点，避免同质化

为了避免同质化，企业需在形象风格上做到多样性：

• 通过灵活性和时机把握，创造人设的多样性。
• 在视觉媒体上，绘制人设视觉形象并配置不同的应用场景。
• 在内容媒体上，利用文字塑造人格魅力，确保内容形象的一致性。

八、多人运营保障人设调性一致性

在多人运营时，保障人设调性的一致性是关键：

• 基本档案建设：赋予人设生理特性和社会定位，构建人设心理行为。
• 企业档案建设：给予人设企业身份定位，并明确人设与客户的关系。
• 场景故事卡设计：绘制不同的生活场景故事卡，以展现人设的多维度。

九、结论：IP人设策划的未来

在数字经济背景下，IP人设策划将成为企业品牌营销的核心。通过科学的策划与设计，企业能够创造出更加贴近用户需求的人设，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，随着消费者需求的不断变化和市场环境的演变，IP人设的塑造与优化将是一个持续的过程，企业需要不断进行数据分析和市场调研，以适应新的挑战。

综上所述，IP人设策划不仅是品牌营销的一个新趋势，更是企业在数字经济时代生存和发展的重要战略。通过课程的学习与实践，学员将能够掌握相关的理论与实操技巧，为自己的品牌打造出独特的IP人设，提升市场竞争力。