在数字经济快速发展的背景下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象显著。企业单凭产品功能已难以在众多竞争者中脱颖而出，消费者的关注点已经从产品本身转向了品牌所传递的情感和价值观。在这样的环境下，IP（知识产权）人设的策划显得尤为重要，成为品牌营销的核心策略之一。
崔成飞
培训咨询
IP人设策划是结合品牌特点和目标消费者需求，创造出具有个性化、情感化的人物形象，以增强品牌的市场影响力和用户粘性。随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌传播的渠道变得多元化，为企业的IP品牌打造提供了新的机会。如何在千篇一律的市场中，通过精准的人设定位来吸引消费者，成为了企业亟需解决的问题。
大多数企业在启动IP项目时，往往缺乏经验积累，难以找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位。这使得企业容易陷入跟风模仿的泥潭，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。因此，系统化的IP人设策划显得尤为重要。
在启动IP项目时，首先需要明确人设的商业化价值和范围。以下是几个关键步骤：
通过分析用户形象记忆原理及屏幕形象的外溢效应，明确人设形象在商业运作中的价值。
人设并不是新鲜事物，需用标签勾勒人设形象，并用情感传达其价值。通过实战案例，帮助学员为自己制作人设卡片，清晰地定义人设的属性与特点。
一个成功的人设能够引发用户的共鸣，关键在于以下几个方面：
了解用户眼中的理想人设和企业眼中的理想人设，通过案例分析不同人设所传达的意涵。
人设越像用户，越能打动用户。通过绘制用户典型画像，挖掘用户痛点，制定出镜像人设的运营策略。
依据经济学原理，挖掘用户得不到的需求，编织他们的美梦，制定代偿型人设的运营策略。
单人设与多人设的运营策略不同，需要确保多人设之间的链接设定与商业目标的一致性。
在进行IP人设策划时，企业需要平衡价值观营销与风格营销，以达到最佳的市场效果：
提炼企业使命、愿景和价值观，并将其人格化，用以指导人设的设计。
在新媒体环境下，主流价值观的融入需要技巧，通过案例分析，了解主流价值观的验真辨伪。
将企业的价值观转化为具体的行为习惯、语言习惯和场景演绎，使其更具号召力。
为了在竞争中脱颖而出，企业必须强化IP的人设风格特点，避免同质化的现象：
通过调整形象属性，创造人设的灵活性，时刻把握人设风格的统一性。
绘制人设的视觉形象，并为不同应用场景配置合适的视觉形象设计。
通过文字等媒介展现人设的魅力，确保内容形象与品牌定位一致。
挖掘并包装人设的真实特点与惊喜点，提高人设的辨识度。
在进行多人运营时，如何确保人设的调性一致性至关重要：
赋予人设生理特性、社会定位、心理行为等基本特征，确保人设的真实感。
给予人设企业身份定位，使其与客户产生良好的代关系。
通过绘制生活场景故事卡、行为习惯故事卡等，增强人设的立体感。
制作人设角色卡，确保人设画像与用户画像的一致性，为内容运营提供指导。
在数字经济时代，IP人设策划不仅是品牌营销的趋势，更是企业生存与发展的重要战略。通过系统化的课程学习，企业能够有效地建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计出具有创新性和特殊魅力的人设。这样，企业将在激烈的市场竞争中，找到属于自己的独特定位，提升品牌的市场影响力。
总之，IP人设策划为企业提供了一条全新的品牌发展路径，帮助企业在复杂多变的市场环境中，找到生存与发展的突破口。
