打造独特IP人设策划，提升品牌影响力与吸引力

IP人设策划：品牌在数字经济时代的崭新机遇

在数字经济的浪潮中，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象层出不穷。企业单纯依赖产品功能已难以满足消费者多元化的需求，品牌的情感和价值观逐渐成为消费者选择的重要因素。因此，如何打造独特而有吸引力的IP人设，成为了企业在市场中突围的关键。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、课程背景：数字经济下的品牌新机遇

随着社交媒体、短视频等平台的迅速崛起，品牌传播的渠道变得更加多元化。这为企业的IP品牌打造提供了前所未有的机会。然而，许多企业在这方面缺乏经验，难以精准找到独特且能够引起广泛共鸣的IP定位，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。课程旨在通过IP人格化设计，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计出区别于同行且具有创新性和特殊魅力的人设。

二、课程收益：从理论到实践的全面提升

• 建立IP项目启动的心理准备，了解不同IP类型的商业场景。
• 掌握人设商业价值范围界定的方法。
• 学习打动用户的理想人设策划技巧。
• 掌握IP人设记忆点设计技巧，提升品牌的识别度。
• 解决启动IP项目时定位不清晰的问题，制作理想人设角色卡。
• 使用人设角色卡指导内容运营、视频运营工作。

三、课程特色：体系化与实用性的结合

本课程以体系化、逻辑紧密为特色，场景丰富且通俗易懂。通过提供实用的工具，确保学员能够将所学知识有效应用于实际工作中，进而提升品牌的市场竞争力。

IP人设策划的核心要素

一、界定人设的边界与商业价值

启动IP项目的第一步是清晰地界定人设的商业化价值。人设并不是新鲜事物，其价值体现在能够触动用户的情感和需求上。通过用户形象的记忆原理和屏幕形象的外溢效应，企业可以更好地理解人设形象的商业化价值。

例如，头部MCN公司的红人营收占比的案例，展示了成功的人设如何为企业带来可观的收益。在此基础上，企业需要用标签勾勒人设形象，并通过情感传达来体现人设的价值。

二、塑造引发用户共鸣的人设

成功的人设往往是能够与用户产生共鸣的。课程将引导学员把握优质人设的特征，了解用户眼中的理想人设和企业眼中的理想人设之间的差异。

• 制作镜像型人设：人设越像用户，越能打动用户。通过绘制用户典型画像和挖掘用户痛点，制定具有吸引力的运营策略。
• 制作代偿型人设：利用经济学原理，挖掘用户得不到的事物，编织用户的美梦，制定代偿型人设的运营策略。
• 多人设营销策略：单人设与多人设有不同的打法，需与商业目标达成统一。

三、价值观与风格的融合

企业的价值观不仅是品牌形象的重要组成部分，也是塑造人设的基础。课程将深入探讨如何将企业的使命、愿景和价值观融入人设设计中，确保品牌形象的统一性和一致性。

通过挖掘企业自身的人设化价值标签和设计具象化的行为习惯，企业可以有效提升品牌的号召力并增强用户的认同感。这一过程需要关注主流价值观的融入和具象化设计，使品牌在新媒体环境下能够保持活力和吸引力。

四、强化IP风格特点，避免同质化

在众多品牌中脱颖而出，企业需要强化自身的人设风格特点。通过形象风格的多样性和视觉媒体的形象塑造，企业可以创造出鲜明且易于识别的人设形象。

• 视觉形象设计：为人设配置不同的应用场景，通过抖音等平台实现形象的塑造。
• 内容媒体形象塑造：使用文字和内容来塑造人格魅力，确保品牌形象的一致性。
• 形象记忆点的打造：挖掘并包装自身的特点，增强记忆点的辨识度。

五、多人运营的协调与一致性

在多人运营的环境中，保持人设调性的统一性至关重要。企业需要建立基本档案，赋予人设生理特性、社会定位和心理行为。同时，制定人设行为偏好，确保团队在执行过程中保持一致。

通过绘制生活场景故事卡、行为习惯故事卡和价值主张故事卡，企业能够更全面地展现人设的多维度特征。此外，人设角色卡的制作也是确保人设与用户画像一致的有效手段。

结语

在数字经济时代，IP人设策划为企业提供了全新的市场竞争策略。通过深入理解消费者的情感和价值观，企业能够设计出独特且富有吸引力的人设，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本课程将为企业管理者和营销人员提供理论与实践相结合的全面指导，帮助他们在IP人设塑造的过程中，提升品牌的市场价值与影响力。通过系统化的学习与实操，学员将能够掌握IP人设策划的核心要素，为品牌的长远发展奠定坚实基础。