打造独特IP人设策划，提升品牌影响力

IP人设策划：塑造品牌的未来

在数字经济时代，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象屡见不鲜。企业不仅需要关注产品功能，更需要对品牌所传递的情感和价值观进行深刻思考。随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播的渠道变得多元化，为企业的IP品牌打造提供了前所未有的机会。本文将结合课程内容，深入探讨如何有效策划IP人设，提升品牌的市场竞争力。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、IP人设的重要性

在当今的市场环境中，消费者的需求不仅仅局限于产品本身。他们更关注品牌所代表的价值观和情感共鸣。IP人设的策划，正是为了满足这一需求。通过建立鲜明的人设，企业能够在茫茫市场中脱颖而出，获得消费者的青睐。

• 构建品牌个性：IP人设能够为品牌赋予独特的个性，使其在消费者心中留下深刻印象。
• 增强用户黏性：通过情感连接，IP人设可以增强用户对品牌的忠诚度。
• 拓展市场机会：在不同的社交平台上，IP人设能够吸引更多的潜在用户，拓宽品牌的市场边界。

二、如何界定IP人设的边界

在启动IP项目时，明确人设的商业价值和范围是至关重要的。企业需要了解不同类型的IP人设，并掌握其商业化运作的基本原则。

1. 定位人设商业化价值

首先，企业应理解人设的商业价值，即其对用户的吸引力和能带来的经济收益。例如，一些头部MCN公司的红人，其营收占比高达80%以上，这充分说明了人设的商业潜力。

2. 确定人设范围边界

人设并不是新鲜事物，企业可以利用标签来勾勒人设形象，传达其核心价值。通过内外兼修的方式，构建人设形象框架，确保其在市场上的独特性和吸引力。

三、打造能够引发共鸣的人设

成功的人设往往能够与用户产生深刻的情感共鸣。以下是几种易于引发用户共鸣的人设类型：

• 镜像型人设：这种人设越像用户，越能打动用户。通过绘制用户典型画像，挖掘他们的痛点，从而制定相应的运营策略。
• 代偿型人设：利用经济学原理，挖掘用户“得不到”的东西，编织美好的梦想，制定代偿型人设的运营策略。
• 多人设营销策略：采用多人设可以更好地链接不同的用户群体，制定多样化的营销策略，以实现品牌形象的多样性。

四、价值观营销与风格营销的平衡

有效的人设不仅仅是外在形象的展示，更需要将企业的价值观融入其中。企业价值观的融合设计是IP人设成功的关键因素。

• 提炼企业价值：企业需要提炼出自身的使命、愿景和价值观，将其人格化，使用户能够感同身受。
• 具象化设计：通过设计企业的行为习惯、语言习惯和场景演绎，将价值观具象化，使其更具吸引力。
• 号召力塑造：建立强有力的价值主张，增强人设的号召力，以吸引更多的关注与支持。

五、强化IP风格特点，避免同质化

在众多品牌中脱颖而出，避免同质化是IP人设策划的重要一环。

• 形象风格多样性：通过改动形象属性，构建形象多样性，增强人设的灵活性与时机把握能力。
• 视觉媒体形象塑造：绘制人设的视觉形象，为其配置不同的应用场景，提升品牌的识别度。
• 内容媒体形象塑造：通过文字内容来塑造人格魅力，为内容人设配置应用场景，使其在不同平台上均能引发共鸣。

六、多人运营中如何保障人设调性一致性

在进行多人运营时，保障人设调性的一致性是非常重要的。以下是几个关键点：

• 基本档案建设：为人设赋予生理特性、社会定位和心理行为，确保人设的统一性。
• 企业档案建设：给予人设企业身份定位，确保其与客户的关系明确，围绕产品建立主张。
• 场景故事卡设计：绘制生活场景、行为习惯和价值主张的故事卡，以增强品牌故事的深度和吸引力。

七、总结

在数字经济的浪潮中，IP人设策划不仅是品牌营销的一个新趋势，更是企业实现长期发展的关键。通过对人设的精细化设计和管理，企业能够在激烈的市场竞争中占据优势，赢得消费者的心。希望通过本课程的学习，能够帮助更多的企业建立具有吸引力和感染力的IP人设，在未来的发展中不断创新，持续成长。